武汉推介2013年活动赛事 体育市场化程度加深

　　(长江网记者 郝琦 通讯员 龚跃翔)1月24日下午，武汉市社体中心邀请我市重点企业，对2013年全市所有大型体育赛事活动进行集中推介，以寻求赞助合作单位。据悉，这种“晒单找伙伴”的招商方式在武汉体育界尚属首次，标志着我市大型赛事的市场化程度进一步加深。

　　作为体育大市的武汉，群众体育活动丰富多彩，经过多年沉淀，武汉已拥有渡江节、武汉赛马节、黄陂登山节、沙滩排球赛等一系列体育赛事活动品牌，并积极吸纳环中国自行车赛、国际名校赛艇挑战赛等具有国际影响力的赛事活动;此外，我市28个体育协会，每年还将组织一百多项单项体育协会赛事，大大提高了群众的参与度。

　　在发放给企业代表的《推介手册》上，详细记录了上述赛事的基本信息和社会影响力，并注明了合作可提供的资源、能够合作的行业以及合作方式等，便于企业选择最适合自身特点的赛事。

　　其中，合作领域包括活动总冠名、产品供应商等，推荐行业包括房地产、金融、通信、汽车、功能饮料、体育器材、电器、酒店、服装等，合作的方式主要为冠名权益、广告权益、媒体宣传、品牌推广等。

　　据市社体中心招商部负责人葛星宇介绍，虽然武汉举办的大型体育赛事活动，仍以政府行为居多，但比起前几年，市场化的程度正不断加深。武汉早在2007年承办全国第六届城运会时，就曾发行过纪念品、吉祥物玩偶等，在赛事资源开发上有一定经验积累。

　　“武汉不乏体育资源，可挖掘的市场潜力较大，但赛事想要举办成功，企业的支持至关重要。”一名业内人士告诉长江网记者，有些赛事品牌尚在起步阶段，不少企业都持观望态度，这要求主办方在举办大型赛事时，必须坚持走市场化道路，并培养一支集市场开发、品牌营销和宣传策划的专业团队。“更加专业化和市场化，才是体育赛事活动变‘花钱’到‘赚钱’的关键。”

编辑：张亮