主题公园，当代年轻人的“快乐老家”

　　节假日，携亲朋好友择一处主题公园畅快地玩上一整天，已经成为不少市民休闲放松的新选择。在消费需求不断升级以及市场环境持续变化的背景下，我国主题公园行业不断变革，进入快速增长的新阶段。

　　深受文旅“宠爱”

　　虽是隆冬时节，位于天津东丽湖畔的欢乐谷景区冰雪乐园内却是一派热闹景象。或从高处极速滑下，或坐在雪橇车里嬉戏，或追逐打雪仗，雪场里不时传来游客们的欢声笑语。

　　“天津欢乐谷坚持打造受游客喜爱的节庆活动，以国风为主题的国潮文化节、明星加持的POGO电音节等，让游客一年四季都能保持新鲜感。”天津欢乐谷总经理唐海峰介绍，今年打造的冰雪节推出梦幻雪镇等多个主题打卡区，还有新年庙会、电音派对、烟花表演等多种暖冬演艺，为游客带来缤纷多彩的欢乐体验。

　　欢乐谷是国内主题公园以快乐为主旋律蓬勃发展的缩影。据《2024中国主题公园竞争力评价报告》数据显示，2023年纳入评价的86座特大型和大型主题公园共接待游客13014.198万人次，营业收入303.89亿元，与上一年度相比均呈现显著增长态势。在为人们带来丰富多彩体验的同时，主题公园也为经济增长注入新动力。

　　北京环球度假区“环球中国年”主题活动2025年春节前后与广大游客见面。《功夫熊猫》中的电影角色灵蛇在蛇年盛“妆”亮相，携众多明星角色与游客新春联欢。

　　上海迪士尼跨年夜城堡幻影秀。

　　极地与海洋动物历来深受小朋友们的喜爱。海合安天津极地海洋度假区拥有华北地区唯一极地馆，近年来该主题公园打破单体馆的空间限制，在室外又打造海洋欢乐星球、魔法海洋科技体验馆等多个场馆，使之成为集海洋动物展示、海洋秀演艺、科普启迪等功能于一体的复合型主题公园。度假区总经理赵云说，根据市场运营情况，度假区每年都会对产品进行迭代升级，丰富游客度假体验。

　　看好中国主题公园市场前景，国外品牌纷纷加码投资。首期投资340亿元的上海迪士尼乐园建成开园至今，仍在不断扩建；计划投资超24亿元的小猪佩奇户外主题乐园，2027年将在上海建成开业。

　　激发活力，三招求变

　　要想经久不衰，就不能一成不变。为避免沦为“一锤子买卖”，近年来主题公园不断创新求变。

　　与传统文化结合打造新风尚。欢乐谷集团统筹旗下主题公园，打造以“潮·中国”为文化核心的“国潮文化节”，其中南京欢乐谷“复原”六朝古都的历史文化，天津欢乐谷打造“十二花神”与游客互动。通过激活国潮元素，园区探索中国传统文化的时尚表达，力争给游客带来全新体验。

　　功夫熊猫盖世之地是北京环球度假区的景区之一，该景区围绕“中国式传奇体验”进行设计。在这里，游客沉浸在众多传统中国元素之中，仿佛置身于武侠世界。

　　举办特色活动推出新亮点。2024年12月31日晚，一场“焰遇航母·跨年烟花许愿夜”无人机焰火秀在泰达航母主题公园上演。变幻中起舞的无人机，绚丽多彩的焰火秀，豪迈飒气的歌舞等，在近4个小时内，为现场上万名游客带来满满的仪式感。

　　过去，泰达航母主题公园以退役航母作为主要游览景点，存在形式相对单一等问题。随着近年来不断推出航母风暴、飞车特技等炫酷的实景表演，同时从夏季开始不时推出烟花秀，该主题公园的知名度进一步打响。

　　打造知名IP成为移动的“形象代言人”。天津极地海洋度假区所属海合安集团打造原创IP——“巴蒂和她的朋友们”，并与全球知名户外生存探险家贝尔、国内知名动漫IP“奶龙”分别达成战略合作。巴蒂的形象、玩偶会出现在公园内以及各种互动活动现场，公园通过强化与巴蒂形象的绑定，探索公园推广的多样化路径。

　　持续改革，探索四大方向

　　“调研数据显示，国内主题公园中，22%仍处于亏损状态，19%收支平衡，59%经营性盈利。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，有运营方坦言，主题公园要实现盈利不易，仍需持续改革探索。

　　科技化是大势所趋。华侨城集团相关人士认为，随着元宇宙、人工智能等技术的应用，文旅产业将迎来数字化、智能化转型，VR、AR等技术将广泛应用于文旅场景，潜力无限。

　　事实的确如此。无论是在环球度假区“禁忌之旅”的虚拟影像中体验“骑着扫帚飞行”，还是遥看泰达航母公园跨年夜上千架无人机在空中“漫步”，以及天津极地海洋度假区魔法海洋科技体验馆内仿佛置身星辰大海的奇幻浪漫，都给游客带来前所未有的感官体验。

　　与传统文化结合空间巨大。专家认为，我国优秀传统文化可为主题公园注入文化灵魂和无限活力。这包括深入挖掘文化内涵，选择具有吸引力的文化内容，激发游客的好奇心；创新表达方式，通过逼真的场景打造和高科技手段，活化传统文化，将让游客获得穿越时空、身临其境的体验感。

　　善用网络可为主题公园赋能。天津欢乐谷有不少日常与游客互动的员工，或幽默诙谐，或擅长舞蹈，他们在短视频平台上爆火，成为网络红人。线上流量回馈线下，大量游客专程到游乐场一睹风采。

　　重点关注主题公园与城市的共生。“主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收益，同时带来6至15元的上下游产业链收入，足见主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。”林焕杰建议，将主题公园融入城市发展规划，打造城市体验生态圈，并通过主题公园项目带动周边区域经济发展和文化交流，提升城市整体形象和吸引力。（半月谈记者 毛振华 宋瑞）

　　（来源：半月谈）

　　【编辑：陈明】