鹭岛热评：激发赛事周边消费活力

4月27日，第19届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛将在厦门凤凰体育馆开赛。而在苏迪曼杯开赛的前一天，步入第三个赛季的世界田联钻石联赛厦门站，也将在紧邻凤凰体育馆的白鹭体育场鸣枪。两大赛事接踵而至，让厦门成了全球体育迷的狂欢地。这座以鼓浪屿、沙茶面闻名的海上花园城市，准备用一场“体育+文旅”的激情碰撞，掀起一波吃喝玩乐的新潮流。

“以赛带城”的传播模式，比传统旅游广告更鲜活有力。国际奥委会研究表明，大型赛事能为城市品牌增值30%以上，厦门正站在这样的价值风口上。两项顶级大赛的先后举办，不仅让厦门体坛迎来高光时刻，更标志着厦门向“国际体育名城”目标迈出了关键一步。赛事期间，全球媒体的镜头将聚焦厦门——天际线的璀璨、鼓浪屿的琴声、环岛路的骑行者，甚至一碗沙茶面的烟火气，都将通过视频转播传向世界各地。

“跟着赛事去旅行”，是当下深入人心的出行理由，“球迷经济”正成为拉动城市消费的新引擎。据央视报道，2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。过去几年，通过高水平赛事的引领，体育正在成为包括北京、上海、杭州、成都等在内的不少城市的亮丽“名片”。厦门每年的国际马拉松比赛，对城市影响力和消费市场的拉动作用，也是有目共睹的。顶级赛事带动“赛事+文旅”多元化消费，正随着赛事IP运营和观赛体验升级，有望释放更大的经济潜力。

苏迪曼杯赛期与“五一”假期重叠，我们或许可以想象：届时涌入的球迷游客，不仅让酒店和民宿预订火爆，更催生出文旅新玩法：白天在场馆为羽球健儿呐喊，晚上到沙坡尾夜市品尝土笋冻；看完田径冲刺对决，转身就去中山路体验闽南民俗；运动员社交动态里的海鲜大排档，成了网红打卡点。赛事流量转化为经济增量的模式，正是许多城市发力的方向，我们期待，“五一”的厦门也许可以成为把“赛事流量”变成“经济增量”的经典案例。

办一场赛，火一座城。通过赛事聚客效应，精心打造“赛事文化”，释放“赛事经济”潜力，串联“观赛—体验—消费”全场景，激发赛事周边消费活力——厦门正奋笔疾书，拟就城市吸引力的新剧本。

文/陈培章

值班编辑 王冲