中国最美休闲乡村堰河：万人逛“年俗”，这里真不俗

　　乡村名片——

　　谷城县五山镇堰河村

　　堰河村是远近闻名的富裕村、幸福村，村级集体经济收入超300万元，村民人均纯收入达3.8万元。该村始终践行“绿水青山就是金山银山”理念，积极实施乡村振兴战略，强化茶文旅融合发展，用文化的力量促进乡村旅游大繁荣，把山水变风景、把资源变资本、把产品变商品、把农民变股民，先后荣获全国文明村、中国最美休闲乡村、全国生态文化村、全国乡村治理示范村、全国绿色小康村、全国乡村旅游重点村、国家4A级旅游景区等称号。

　　生态堰河，绿色明珠

　　习近平总书记在湖北考察时指出，“要在城乡融合发展和乡村全面振兴上奋发有为”“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业”。

　　地处鄂西北山区的堰河村，曾经是“见山山秃头，见路路断头，见水水断流，见人人犯愁”的穷山村，如今车来人往，游客络绎不绝，点名要看民俗园、品堰河香、吃百家宴、过年俗节，村民搭乘农文旅融合发展的快车过上了好日子。

　　1月7日，农历腊八节，堰河村举办一年一度的“打年货·游堰河”年俗文化节，今年是第十二届。记者刚走进活动现场，就被扑面而来的浓浓年味和传统文化气息所吸引，迫不及待想去一探究竟。

　　乡村大舞台前，远道而来的游客与村民手拉手，围着熊熊燃烧的篝火，欢快地跳起来，歌声响彻山谷。

　　篝火烧旺幸福生活

　　“火越旺，预示着日子越过越红火，新年更美好。”襄阳游客蒋琴琴玩得很开心。

　　年货大街人山人海

　　古色古香的年货大街上，人头攒动，各类土特产一应俱全，游客争相选购正宗的腊鱼腊肉、木耳香菇等产品。

　　“约了朋友一起来买年货，这里的年货不仅多而全，而且质量上好，我买了一大包，带回家给亲人尝个鲜。”游客高燕说。

　　吃百家宴是五山镇的习俗之一，宋代至今，传承千年，各家各户出几道拿手好菜摆在一起品尝，既相互切磋厨艺，又增进乡邻感情。

　　百家宴席吃出浓浓年味

　　炭锅腊蹄、红烧肉、清蒸鱼、黄精土鸡汤……在堰河村民俗园广场，农户精心准备了800多道本地传统菜肴，供游客免费品尝。

　　“这道五山八大碗是用蒸笼蒸出来的，味道很独特，别处压根吃不到。”游客程朋说，他每年都来参加百家宴，菜品在不断更新，既保留了传统美味，也增加了时尚佳肴，吃出了健康、吃出了文化。

　　堰河村党委书记、村委会主任闵洪艳告诉记者，在家门口举办年俗文化节，就好比把远方的客人请到自己家来做客，热乎劲一会儿就上来了，拉动了乡村消费，让村民不出门就能挣大钱。

　　游客选购年货

　　“一个小时我就卖了2000多元。”村民刘艳乐呵呵地说，还有游客预订了腊蹄子、风干鸡、炭灰鸡蛋等农产品，到时一并快递送到家。

　　土特腊味受欢迎

　　整个堰河村因为年俗文化节沸腾了，由3000名游客组成的旅游团乘坐几十辆大巴车开进村，场面壮观。

　　“以前真没见过一次性来几千人的团，交通、吃饭都得保障到位。”堰河村干部任雪平说，农户忙不过来，党员干部齐上阵，当起了解说员、服务生、卖货郎。

　　据统计，年俗文化节当日，堰河村游客接待量达上万人次，同比增长50%，旅游综合收入突破1000万元，创历史新高。

　　闵洪艳说，振兴乡村现在靠产业，未来靠文化，只有打造独具地域特色的文化品牌，才能推动乡村持久振兴，让老百姓过上更加幸福的日子。

　　民俗表演乐悠悠

　　为深入挖掘本土文化，堰河村专门聘请民间艺人、学者成立文化研究会，最终确定举办“打年货·游堰河”年俗文化节，而且把日子选在每年的农历腊月初八，更具传统文化气息。

　　“我们坚持年年办、年年新，一届活动都没落下，如今已经12年了，可以说火出了圈，不仅中国人知道，通过抖音等网络平台，就连海外的人都知道。”闵洪艳说，去年4月份，拉美地区的朋友来堰河村参观，观看了年俗文化节的展览和宣传片，个个赞不绝口，“这就是文化的吸引力，不分国界。”

　　如今，“打年货·游堰河”年俗文化之旅成功入选全国乡村旅游精品线路，优势资源“串珠成链”，建成了一个国家4A级旅游景区。农家乐、民俗园、咖啡屋、书画室等新的经营业态越来越多，村民打开手机就能网上卖货，电商变成了农田、手机变成了农具、直播变成了农活。

　　乡村网红直播助农

　　村无闲户、户无闲人、人无闲事。堰河村鼓励村民各展所长，让游客充分体验乡村特色，为乡村农文旅产业发展赢得更广阔的消费市场。

　　2024年底，堰河村集体资产超过2亿元，集体年经营性收入和村生态旅游经济专业合作社纯收入达到320万元，年接待游客80万人次，旅游综合收入过亿元，农民人均纯收入达3.8万元，实现了“一家一栋小洋楼、一家一台小轿车、一家一个致富项目、人均存款10万元”的目标。

　　闵洪艳表示，“打年货·游堰河”年俗文化节将持续举办下去，打造百年文化品牌，再造一个新堰河，让乡亲们的日子更旺、笑声更多、幸福更绵长。

　　剪窗花送祝福

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　　创业青年李长建：“村咖”飘香发展旺

　　1月7日，农历腊月初八，堰河村“打年货·游堰河”年俗文化节火热开锣，“堰河味道”展厅前人头攒动，热闹非凡。

　　老板李长建全家上阵，手上忙着称重、打包，嘴里不忘招呼询价的客人：“干鱼25元一斤，风干鸡50元一只，回去一泡，直接上锅蒸，味道最鲜。线上的单子多，发货还得等一等。”

　　李长建掏出手机，向记者展示微信上的订单，老顾客直接留下地址，爽快转账。记者注意到，腊蹄子依旧是最受欢迎的产品。

　　据介绍，许多外地粉丝是通过直播了解到李长建的“堰河味道”。

　　随着互联网和电商的蓬勃发展，李长建敏锐地察觉到直播带货的潜力。他利用之前积累的电商经验，将直播带货引入农产品销售。

　　2021年底，“打年货·游堰河”年俗文化节改为线上展示交易。李长建夫妇开通抖音账号，虚心向多位网红大咖求教。每天上午，44岁的李长建都会通过直播带货，和网友分享家乡土特产的制作过程，打动了众多粉丝，“堰河味道”因此声名远扬。

　　早年，李长建在外地一家鞋厂担任高管，但长期的异乡生活让他愈发思念家乡。

　　2019年，听说堰河村成立了村级生态旅游经济专业合作社，村干部带头入股、村民跟股，村民变身集体经济合伙人，既有灵活经营，又有规范管理，文旅产业越发红火，李长建萌发了回乡发展的念头。

　　创业之路充满挑战。起初，李长健在村口门楼下搭起篷布，全靠吆喝，销售自家制作的干鱼干鸡、桑葚果脯等农产品，逐渐积累了经验，赢得了熟客。

　　订单越来越多，一块篷布变成了一个展厅。凭借良好的口碑，李长建创建了“堰河味道”品牌，把村里的香菇、木耳、茶叶、腊肉等30多种优质农产品统一品牌对外销售。

　　“堰河味道”名气越来越大，为方便城里的市民采购，2023年，李长建又在襄阳城区中心地带开起了一家分销店，实现了家乡优质农产品与城市餐桌的无缝对接。

　　李长建说，通过卖产品串联起城乡消费大市场，家乡的土特产直接送达市民手中，同时可以把城里的顾客吸引到堰河旅游再消费。

　　如今的堰河，村无闲户、户无闲人、人无闲事。村里的民宿、农家乐等生意兴隆，唯独缺少一个供游客歇脚漫谈的场所，李长建又有了新点子。

　　“之前我们在外面打工，休息时喝上一杯咖啡，别提多惬意了。”李长建选好位置，在堰河村开起了首家咖啡馆，并以茶叶为原料，研发了一款茶香酥糕点。这家“洋气”的咖啡馆吸引了大量游客。他们在品尝咖啡的同时，顺手买些山货带回去，留住了游客的脚步，促进了二次消费，为堰河村的乡村旅游注入了新活力。

　　借助线上线下融合发展的创新模式，“堰河味道”成功将美食、文化、旅游深度结合，李长建把家乡的农产品销到全国各地，年交易额超过300万元。

　　如今，像李长建这样的创业青年多了起来，堰河村80%以上外出务工的人又回来了，开启了在家门口创业致富之路。

　　“我们建成了民俗园二期、三期项目，进一步完善了基础设施和服务功能，同时保留了乡风乡韵，让农村更像农村，让城里人也向往村里的生活。”堰河村党委书记、村委会主任闵洪艳说。

　　(来源：汉水襄阳)

　　【编辑：姚昊】