一乡一品，湖北非遗探索特色村镇街区发展新“蝶变”

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2022-05-29 19:00 来源: 湖北文旅之声

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　　怎样传承和弘扬非遗？如何实现非遗与旅游融合发展？在非遗资源丰富的荆楚大地上，“非遗特色村镇、街区”实践与探索正在进行，5月26日，湖北省首批非遗特色村镇、街区名单正式出炉，武汉市江岸区吉庆民俗街、襄阳市枣阳市琚湾非遗小镇、宜昌市秭归县屈原故里非遗小巷、荆州市荆州开发区幸福村（荆楚非遗技能传承院）、鄂州市梁子湖区沼山镇、咸宁市赤壁市羊楼洞明清石板街、黄冈市黄梅县五祖镇、黄冈市红安县七里坪镇长胜街、恩施州恩施市土家女儿城非遗特色街区、潜江市浩口镇等10个村镇街区成为湖北省首批非遗特色村镇、街区的“幸运儿”。
　　走进群众，深入群众，带动文化及经济的发展，“非遗”从来都不是一个高高在上的名词，近年来，一批批非遗特色乡镇、街区在利用好非遗资源，打造“一乡一品”，推动旅游升级、促进乡村振兴等方面展现出了非遗应有的新面貌。
　　非遗小巷情深几许让屈原故里焕发新魅力

　　屈原故里非遗小巷
　　宜昌市秭归县是屈原故里，千百年来，关于屈原的民间传说、诗词歌赋和神话故事在秭归流传甚广，形成了独特的传统习俗和文化。
　　在秭归县文化馆主体大楼的一条小巷内“暗藏玄机”，夜幕降临，一间间古色古香的展馆排列整齐，漫步在这老城街道，一步一景，一亭一画。随处挂着的灯笼让这条长达一百多米的小巷“淹没”在灯笼的海洋中。而由演员王群海扮演的屈原大夫身着楚服、手执竹简，激情澎湃地吟诵着经典诗篇《离骚》《橘颂》，现场游客纷纷随声应和，还争先恐后与“屈原”合影。

　　屈原故里非遗小巷
　　可你知道吗？这样一条颇具特色的小巷在几年前还只是一条普通的居民住宅小巷，2020年10月，秭归县文化馆投资170多万元，对小巷进行统一风格的改造和建设，引进县内22项非遗特色浓郁、发展前景广阔的非遗传统技艺类项目免费入驻。通过打造“非遗文旅小巷”，在短短几年内声名鹊起，已经入驻了端午制艾技艺、峡江草编技艺、峡江微雕技艺、石柱制墨技艺等22个非遗项目，吸引不少专家学者、文化爱好者和周边市民前来交流参观。

　　屈原故里非遗小巷
　　在谈及为何想着建这样承载着浓厚本土特色的非遗小巷时，秭归县文化馆馆长、县非物质文化遗产保护中心主任梅俊明说：“我们的初衷就是想开辟一个保护非遗项目的场所，让非遗传承人能更好地传承优秀传统文化，并体面地生活。”
　　如何在全国一众特色小巷中“杀出”一条属于自己的路？“所谓乡愁记忆浓厚。这里面的项目大多都是秭归独有的，游客在外地其他街区是很难看到更不可能体验到的；更是秭归市民儿时的一些记忆。而且很多都是濒临消亡的技艺，比如铸铜技艺、砚刻技艺，传统端午制艾技艺等项目。有了这些项目的坐镇，小巷便有了核心吸引力。”梅俊明说道。
　　这些年，非遗小巷通过现场展览展示、文创研发销售、沉浸式体验等多种传承形式，面向市民和游客免费开放，实现了非遗项目的活态传承，建成了一条独具秭归非遗特色的小巷。小巷开市后，迅速成为宜昌、秭归市民游客的网红打卡地。2021年屈原故里端午文化节期间，4天累计接待游客3.5万人次， 2022年元宵节当天，小巷接待游客16480人次。

　　屈原故里非遗小巷
　　截至2022年2月底，小巷直接销售总额326.15万元，传承人通过线下线上销售，销售总额达到384.45万元。2022年五一黄金周，小巷综合收入13.54万元；通过邀请专家团队顾问指导，推出小巷系列非遗产品，借助各类活动推广营销，定期举办推介展示，组织成立传承人协会，引进邀请主播带货等一系列组合拳让小巷的产业活了起来、火了起来。
　　和多数入驻小镇的非遗传承人一样，峡江草编技艺传承人罗光林在刚来到非遗小巷时并没有想到自己的这项技艺会很快焕发新活力。入驻小镇以后，告别了单打独斗的模式，增强了与不同艺术形式传承人之间的交流，开阔了自己的眼界，“通过互相交流，我深深觉得峡江草编不能停留于传统的表现方式，要开创符合时代潮流的产品，才能具有更强的生命力。”正如罗光林所说，他在元宵节编灯笼，情人节编玫瑰，端午节编龙舟粽子，他的峡江草编手工制品在市场上供不应求，整个展馆的年收入超过30万，是入驻小巷前的5倍以上。
　　令人欣喜的是，在看到屈原小巷的成功案例后，去年9月30日，位于秭归县屈原故里文化旅游区的“非遗小院”正式开业，标志着秭归又一个非遗活态传承展演基地建成。非遗小院是屈原故里非遗小巷的升级版，在屈原故里文化旅游区改造建设非遗小院，沿用和发展“小巷模式”，将成熟的项目技艺和传承人，投放到景区，丰富景区文化内涵，增强景区文化氛围，服务旅游发展。

　　2022年元宵节屈原故里非遗小巷市民体验剪纸技艺
　　谈及今后的展望，梅俊明充满了信心，他说：“今后我们将加大对非遗小巷传承人手工技艺制品的包装升级及推广宣传，同时高质量推动全县非遗创造性转化和创新性发展，通过非遗进景区、进市场等手段，拓展非遗产业链条，提升项目的附加值，让非遗项目有生存空间，让传承人有传承平台，让非遗制品有市场效益，让传承队伍有新人加入。最后将继续加强非遗小巷优质项目引进和成熟项目培育扶持。”
　　非遗小镇从“活起来”到“火起来”
　　浩口镇位于潜江市西部，是江汉平原上的一个小镇，浩口镇为云古梦泽一角，数千年前，这里还处于云梦泽的湖水之下。如今，这座小镇正在焕发出新的生机，近年来，浩口镇以实施乡村振兴战略，推进乡村文化建设为契机，不断创新发展地方特色传统文化，提升乡村发展的软实力。

　　浩口镇美丽乡村
　　浩口镇秉承楚风楚俗遗风，有浩口年货制作技艺、潜江麦秆画、潜江锣鼓、高台舞狮、潜江民歌、江汉平原皮影戏等一批极具鲜明地域特色的非遗项目，此前许多非遗项目散落民间，生存状况堪忧。“老祖宗传承下来的非遗手工艺，如果不想办法保留和延续，太可惜。”回忆起当年把“散落在民间”的非遗代表性传承人聚集在一起的经历，潜江市文旅局局长程伦嵩还记忆犹新。
　　近年来，浩口镇通过强阵地、育人才、办活动等多种方式，积极探索、创新实践，推动非遗文化在传承中“活起来”。

　　浩口镇民俗拜大年
　　非遗与居民生活相融相通。在浩口镇街上随便逮一个人唱潜江民歌，几乎都能哼唱几句，这绝对不是一件夸张的事，而每次的乡村大舞台和乡村村晚，就成为了村民们一展歌喉的时刻。“油菜花开黄又黄，爹爹接我回娘家，只因村里忙生产，我哪有时间走人家……”龚关香和林文英都是浩口村的普通村民，农闲时喜欢聚在一起“玩音乐”。“原来我们没有什么娱乐活动，现在大家每天忙完一天的活之后就喜欢聚在一起唱歌、跳舞，挺开心的。”龚关香说。
　　浩口镇每年组织非遗传承人以及民间文化活动骨干艺人开展各类传统节俗节庆非遗展示展演活动。截至目前，该镇连续举办了4届潜江民歌传承保护展演、5届非遗文化拜大年春晚、2届“传统体育健康行”太极拳推广暨传统武术展演活动。每年开展舞龙舞狮展演、“非遗传承人闹元宵”等活动，惠及群众10万余人次。

　　江汉平原皮影戏
　　为了让非遗项目更好传承下去，潜江市文化和旅游局以及潜江市非遗保护中心在浩口镇积极组织开展“一村一品”创建，培养村级文艺骨干，引导群众开展传统文化活动。在浩口村建立“潜江民歌”传习所，在宋场村建立“高台舞狮”传习所、在永兴村建立“江汉平原皮影戏”传习所，在柳洲村建立“荆州花鼓戏”传习所……通过打造“一村一品”非遗品牌，组织开展各类传承传习活动。
　　截至目前，浩口镇已经开办潜江民歌、民族器乐、秧歌腰鼓等各类非遗项目培训班，潜江民歌每年培训人员就达800余人次。培训文艺工作者、志愿者、爱好者3000余人。开展民间故事、潜江民歌、高台舞狮、江汉皮影、传统手工艺等培训进家庭、进校园、进社区活动，每年培训人数达千余人，其中培训传承人百余人。在浩口镇，传统民俗文化传承传习热热闹闹，正在从“活起来”到“火起来”。
　　“人间烟火气，最抚凡人心。”古老的文化之魂常被人间至味唤醒，灵感迸发间的口感愉悦恣意飞扬，浩口镇的非遗美食丰富，凹粑子、鳝鱼炒饭、花糕等美味佳肴引来八方食客相聚甚欢。每天早上，各传统美食店门口便排起了长长的队伍，“过早吃一口鳝鱼饭”已经成为当地及周边县市人们前来打卡浩口镇的标配。各非遗项目将生产工艺制作现场展示，让游客真切观赏、品鉴制作全流程，品尝美食、享受舌尖上的美味。
　　此外，无论是承载了无数武汉人美味记忆的武汉市吉庆街，拥有18家荆楚非遗工作坊并承担荆楚非遗产品的生产和研学教学的荆州市荆州开发区幸福村（荆楚非遗技能传承院），还是具有红色文化基因和丰富非遗资源的黄冈市红安县七里坪镇长胜街、构建“开放街区+新兴业态+全民共享”新模式的恩施市土家女儿城非遗特色街区，又或者是万里茶道重要源头之一的赤壁市羊楼洞明清石板街、依托非遗禅文化全国十佳生态文化旅游乡镇的黄冈市黄梅县五祖镇，靠着“一碗琚湾酸浆面”带动经济社会和文化旅游事业的发展的枣阳市琚湾非遗小镇，以及凭借“湖北省民间文化艺术之乡”打造非遗＋旅游的鄂州市梁子湖区沼山镇都在“非遗”这块璞玉的带动下，以特色小镇、街区为载体，在促进非物质文化遗产的活态传承的路上光速前进……