南漳文旅发展十年巡礼：阔步向更有诗意的远方奋进

　　党的十八大以来，南漳文旅发展迈入新征程，文化事业蒸蒸日上，文旅融合加速推进，文旅产业持续由“量增”向“质变”跃变，加快了南漳由文旅资源大县向文化强县、旅游强县的跨越。


　　十年来，南漳旅游产业蓬勃发展，春秋寨、香水河成功创建国家4A级旅游景区，长渠成功申报为世界灌溉工程遗产，打造了“相约樱桃红·悠然见南漳”全国美丽乡村精品线路。拥有2个国家4A级旅游景区、4个国家3A级旅游景区，四贤庄等5个省级、五官山生态农业观光园等18个市级“休闲农业与乡村旅游示范点”，星级农家乐56家，星级酒店5家，直接从业人数近万人。






　　十年来，南漳县旅游接待总人数由2012年的113万人次，增至2021年的560万人次，旅游综合收入由5.5亿元增至35亿元。接待游客增长5倍，实现旅游总收入增长6倍。南漳县规模以上文化企业达到36家，文化产业增加值2021年预计13亿元左右，占GDP4%。文化产业增加值占GDP比重稳步上升，人民群众精神文化的获得感、幸福感持续增强。


　　十来年，文旅品牌实现新提升，“心氧氧·去南漳”享誉荆楚大地，精心创作《等候》微电影和系列歌曲，积极开发“南小漳”文创产品。参加首届中国（武汉）文旅博览会，成功举办“百媒千旅看南漳”、氧心南漳“豫”您相约—南漳文化旅游（南阳）推介会，持续开展樱桃采摘节、有机采茶节和有机年货节等文旅推介活动，不断增强南漳文化旅游传播力和影响力。




　　南漳文旅乘风起势，不断实现跨越式发展。以文塑旅，以旅彰文，一幅诗与远方的画卷正在南漳大地壮丽展开。
　　起步篇 无中生有，擘画文旅发展新画卷
　　南漳，自古享有“八百里金南漳”之美誉。
　　这里历史悠久、文化灿烂。有文字记载的历史3100多年，是楚文化发祥地、三国故事源头、和氏璧故里。


　　这里山川秀美、风光如画。被现代著名作家碧野先生誉为“金山银水”般的旅游胜地。
　　山水与人文交相辉映，造就了309处可供开发的文化旅游资源，赋予了南漳巨大的文旅产业发展潜力。


　　改革开放初期，南漳旅游业尚属空白，水镜庄、三道河等景点仅被纳入隆中风景名胜区的组成部分，且分别划归原县建委和三道河工管局管理。除了偶尔有外来工作的客人闲情雅致时“到此一游”，全县再无拿得出手的旅游产品。
　　1997年8月，南漳县旅游局正式成立，掀开南漳旅游产业发展新的一页。
　　这一年，荆山深处的香水河被世人发现，美轮美奂的飞瀑，诗情画意的流水惊艳四方。


　　此后不久，雄踞在群山之巅的春秋寨、卧牛山寨被中国地理杂志报道，耸立于云雾之间的1000多座古山寨随之揭开面纱，显露峥嵘，被业内人士称之为“东方的马丘比丘”，引起了海内外游客的广泛关注。


　　沉睡的“桃源胜景”一旦被叩醒，蓄积的力量就喷薄而出，再也止不住前进的步伐。1999年，南漳县年接待游客8万人次，实现旅游总收入1150万元。
　　发展篇 有中生优，形成大文旅发展格局
　　旅游产业的崛起，逐渐成为南漳第三产业发展的引擎。这也提振了南漳各级领导大抓旅游、抓大旅游的信心与决心。
　　2000年初，南漳首次召开全县旅游经济工作会议，确立了“旅游兴县”的工作思路。此后，历届县委、县政府坚持把“旅游活县”作为全县发展的重点。旅游产业进入大发展时代。


　　2006至2021年，南漳境内的水镜庄、春秋寨、楚桑丝博园、香水河、天池山、翡翠峡先后获评3A或4A级旅游景区。


　　南漳先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“湖北省旅游标准化示范县”“湖北省公共文化服务体系示范区”，入围第二批湖北省“荆楚文旅名县”“湖北省全域旅游示范县”创建单位。东巩镇被评为“湖北省旅游名镇”“湖北省民间文化艺术之乡”。李庙镇鱼泉河村、板桥镇九龙观村被评为“湖北省旅游名村”。
　　南漳文化旅游产业迅猛发展的背后，是县委、县政府的坚强领导和强力推动。县委书记、县长亲任文化旅游领导小组组长副组长，组建专班，定期召开联席会议，协调解决重大问题。先后出台了多个促进文化和旅游高质量发展的政策性文件。2015年以来，县政府每年财政预算1000万元文化旅游发展基金，支持文化旅游业发展。


　　近年来，南漳县先后投入财政资金1.3亿元，高标准新建了县文化馆、图书馆和博物馆，不仅成为南漳的地标式建筑，也是外来游客的网红打卡地。投资1180万元、占地 31000平方米的城南大型公共运动场，成为市民休闲健身的好去处。


　　大力开展招商引资，先后引进武汉三特、襄阳七彩实业等企业，累计投入13亿多元开发旅游资源，旅游品质得到提升。先后投资37亿元，实现了全县所有镇（区）和重点旅游景区通二级以上公路。培育了盛琪大酒店等5家三星级饭店、十姑仙等56家星级农家乐，“八大碗”成为南漳经典美食，“南小漳”文创产品渐露头角。新建旅游厕所86座、旅游驿站18座、旅游标识牌190块。开通全域全景旅游云名片，实现“一部手机游南漳”。开通襄阳至春秋寨、香水河旅游公交专线，“荆山两日游”环线已具雏形。
　　融合篇 优中融合，创新文旅发展新模式
　　以文塑旅、以旅彰文。南漳不断丰富文旅融合发展的内涵，拓展文旅融合发展的路径，探索“文旅+”融合创新发展体系，深入推动文化旅游与各行业、各领域广泛融合。


　　“旅游+文化”。2019年南漳县文化和旅游局正式组建，“诗和远方走到一起”，坚持以文塑旅。大力开展景区文化探源、文艺创作和“非遗”进景区活动；以乡风文明为主题，以乡村旅游为载体，创作的大型现代花鼓戏《情醉清凉河》，在全县11个镇区巡回展演20场次，深受广大群众好评，荣获湖北省第十一届屈原文艺奖。2022年，作为湖北省唯一地方戏，应邀参加第八届江西艺术节·第十二届江西玉茗花戏剧节演出，使襄阳花鼓戏名扬省内外。


　　以南漳县博物馆为中心，打造了“1个县级综合馆+3个专业馆+2个特色馆”的“博物馆群”，让游客在旅行中感悟南漳厚重的历史文化。


　　“旅游+农业”。创建了以天池山、楚桑丝博园等为代表的全国“三产”融合发展示范点，四贤庄等5个省级、五官山生态农业观光园等18个市级“休闲农业与乡村旅游示范点”，打造了东漳丝博园→南漳樱桃谷→天池山→印象老家全国美丽乡村精品线路。常态化开展有机采摘节、有机年货节、农民丰收节等农旅节会活动。乡村旅游年接待游客400多万人次，占全县旅游总人数的七成以上，综合收入达18.5亿元。


　　“旅游+工业”。楚桑丝博园成为全国首家以“楚桑文化”为主题的三产融合旅游景区。


　　“旅游+体育”。建成龙王峡漂流2A级景区，开发春秋寨飞拉达等体育项目，成功举办了湖北省少儿阳光体育大赛、春秋寨铁人三项赛、百里长渠徒步文化旅游节、清河半程马拉松、“魅力南漳”全国库钓大赛等体育赛事。


　　通过实施文化遗产保护利用、文艺精品创作展演、全域旅游创建、文旅精品线路推广、节会活动品牌培塑和文旅交流合作等六大文旅融合重点工程，南漳持续聚焦文旅融合，推进业态创新。
　　一系列“文旅+”体系因地制宜，将得天独厚的资源禀赋转化为充满生机活力的发展实效，文旅产业与一二三产业、乡村振兴、县域经济发展等行业和领域跨界渗透融合功能加快释放，助推南漳现代产业体系构建。


　　另外，持续开展武汉、南阳等主要客源地文化旅游推介活动。创作南漳旅游《等候》微电影和《南漳恋》等歌曲，推出《余琴说古迹》等品牌栏目，形成了一首歌、一台戏、一本画册、一个云名片、一套解说词、一条宣传语、一部宣传片、一张导游图、一个公众号、一个抖音号“十个一”对外宣传矩阵。“南漳文化旅游”视频号连续两次斩获全国文化和旅游类政务号第一名，荣获“湖北十佳政务微信（旅游）”称号。


　　心氧氧，去南漳。经过十多年的不断探索和努力，一个山水城互动、文旅农互融、多产业互补、县内外互通的秀美南漳正在荆楚大地上绿色崛起。
　　跨越篇 优中做强，跨入50亿级产业集群
　　党的十八大以来，南漳文旅产业持续快速发展，经济规模持续扩大。“十三五”期间，全县文旅产业发展速度和总体实力处于全市第一梯队，旅游接待人次，旅游总收入年均增速11%，远超GDP同期增速。


　　2022年，南漳县预计接待游客总数突破700万人次，旅游总收入将突破50亿元大关，即将步入50亿级文旅产业集群，这一亮眼的成绩是南漳文旅跨越式发展的有力注脚。
　　南漳县委书记罗兴斌表示，南漳作为生态大县、文旅资源大县，要以打造“襄宜南”宜居生活和都市休闲组团为目标，突出“襄阳好风日·醉美金南漳”定位，充分发挥“襄十随神”中间节点作用，积极融入襄阳市都市圈建设，确保“荆楚文旅名县”创建成功，积极争创“湖北省全域旅游示范县”。
　　目前，南漳正对全县已掌握的309处文化旅游资源，进行深挖掘、细分类、大盘点，聘请专家和专业机构高起点、高水平编制《南漳县全域旅游发展规划》。


　　加快推动五星级酒店、春秋寨景区生态停车场、香水河景区张家老屋开发、天池山精品民宿等12个重大文旅项目建设，积极引导新引进的襄阳梦幻森林动物园创建3A级景区。认真谋划推进5A级景区创建目标和路径，力争实现五星级酒店和5A级景区建设“双突破”。
　　展望未来，南漳文旅正阔步向更有诗意的远方奋进！
　　编辑/楚小游
　　来源/湖北日报、南漳文化旅游
　　编发/湖北文旅之声
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