促进虚拟现实与文旅行业应用融合发展

　　近年来，从国家层面到地方政府，相继出台了相关政策和指导性文件，有效地促进了虚拟现实与文旅行业应用融合的创新发展。 从生产供给端来看，有利于文旅体验的场景创新、形式创新，丰富文旅产品的供给。虚拟现实技术是元宇宙文旅体验的入口，随着虚拟现实、增强现实等相关技术的不断迭代和发展，元宇宙文旅这一新的文旅体验产品形态或服务，将会不断涌现。 从体验消费端来看，有利于促进文化旅游新消费、新习惯的形成，催生文旅消费新业态。文化资源IP的沉浸式体验、场景化感知、智能化交互、教育娱乐化消费、多感官数字化认知等文化旅游消费，未来将会引起旅游者的持续兴趣和消费热情，大空间、多人互动的XR文娱体验消费，将会受到游客欢迎。 从产业融合来看，有利于促进文化、旅游、科技与设计等产业的跨界与融合创新发展，形成关联产业相互补充、相互联动、相互促进的良性发展态势和多轮创新驱动机制，有利于创新文化遗产的数字化保护利用与弘扬传承手段，推进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。 从文旅产业的转型升级来看，人工智能、物联网、大数据、区块链、增强现实、云计算、数字孪生、数字人等虚拟现实相关技术的加持，能有效推动文旅内容产品设计研发、运营推广、策划宣传、技术装备、基础设施等相关传统行业的数字化改造。 与此同时，当前推进虚拟现实与文旅行业应用融合，还有若干问题需要注意。 景区、地方文旅相关主管职能部门和文旅企业，应建立虚拟现实与文旅行业应用融合领域的智库服务专门机构，系统研制本地区或景区在虚拟现实与文旅融合应用领域的总体规划和设计。 目前地域性的扩展现实技术（XR）数字文旅内容产品非常稀缺，应深挖区域或景区有代表性的、典型性的文化资源，详细规划设计本地区、本区域代表性的特色文化符号体系，构建具有区域性或景区文旅特色的XR数字文旅产品体系，逐步设计和研发具有本地区标志性的XR数字文旅产品。 要创新设计和打造在地化消费的虚拟现实数字文旅产品的典型应用场景，加快产业化落地运营，真正为旅游目的地所在区域或景区吸引游客，持续创造和提升游客流量，实现文旅IP资源向XR数字文旅产品的活化利用和合理转化，实现区域文旅IP资源的经济价值，才能有效促进区域传统文旅企业的数字化转型升级和数字文旅产业高质量发展。

　　编辑/楚小游

　　来源/中国文化报

　　编发/湖北文旅之声

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