携程全球合作伙伴峰会召开，探索“旅行+啤酒”文旅消费新范式

　　近日，携程集团全球合作伙伴峰会暨市场营销合作伙伴论坛在阿布扎比召开。携程年度战略合作伙伴百威亚太首席营销官车祁出席大会，并在现场圆桌讨论环节与现场嘉宾就“布局‘旅行+’模式，拓展体验式消费新场景”开展对话，探索文旅融合新范式。

　　活动海报。携程旅行 供图

　　近年来，“旅行+啤酒”就是文旅创新消费场景的典型代表。“旅行是一个能够触发情绪的开关，而啤酒又天然具有社交属性和体验属性，能拉近人与人之间的距离。当旅行碰上啤酒，自然而然地就形成了一种非常富有吸引力的合作模式。”车祁表示，现在的消费者，更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。

　　据悉，今年5月，携程与百威亚太达成战略合作，开展了包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，其中，旗下超高端品牌科罗娜，和携程共同定制的一系列的体验式旅行，为消费者打造了感受美好的自然之旅。

　　携程发布的报告显示，高端旅行者以80后-90后用户群体为主，是旅行的核心消费主力，也是社会其他类型消费的重要力量组成。这些追求高品质生活的旅游者越来越重视旅行的个性化和独特性，渴望体验那些能够提供非凡事件和专属服务的旅游产品。

　　在圆桌讨论环节，车祁以携程X科罗娜营销案例为例，分享了品牌如何借助“旅行+”为消费者打造个性化旅程和品牌专属服务，强化消费者体验。携程集团首席营销官孙波表示，“旅游+”已经逐渐成为携程市场营销的核心战略之一。携程始终在积极发现新的旅行内容，并持续通过在数据、流量、内容、产品的优势，帮助新热点的出圈并健康持续成长。

　　值班编辑 代婧怡