2025年清明假期第一天湖北文旅市场情况综述

　　4月4日，2025年清明假期首日， 全省天气轻阴微凉，各级 文旅主管部门 、 文 旅企业以 家国清明缅怀、民俗 文化 传承 、 春游踏青旅行 为核心， 精心组织 文旅 产品供给，提供优质便捷服务，文旅市场总体态势向上向好 。

　　一、 传统与现代交织， 红色旅游焕发新魅力 。 各地充分挖掘清明节 “缅怀英烈”“返乡祭祖”的传统内涵，将传统内涵与文旅活动紧密结合。武汉、黄冈、 鄂州 等地的红色旅游景区开展清明祭英烈活动，成为传承红色基因的重要阵地。游客们以参观游览、参加祭扫仪式、参与主题文化活动等多样形式，表达对革命先烈的缅怀之情。黄冈推出 “缅怀革命先烈，传承红色基因之旅”红色旅游精品线路，串联陈潭秋故居、黄冈革命烈士陵园、黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园等多个红色景点，吸引了大量游客前来参观学习，增强对红色历史的认知和传承意识。荆门漳河景区推出乘船学党史活动，聆听 建党伟业历史 ，祭扫烈士陵园，重走建库路，参观主题展览馆，感悟红色精神。省内部分历史文化类景区推出民俗场景，游客身着汉服，以极具仪式感的方式重构对清明的文化认同，为传统文化的传承注入新的活力。荆州博物馆举办 “ 溯源荆楚清明，探寻古韵遗珍 ” 主题活动，通过讲述战国楚墓漆木镇墓兽等与清明相关文物、组织清明诗词诵读等内容，关联古人清明祭祖护佑观念，感受荆楚文人情怀与清明文化碰撞。宣恩茶园 将采茶体验与薅草锣鼓 非遗表演 相结合，沉浸式体验清明时节宋代茶农的生活。

　　二、时令出行为主线 ， 融合业态 产品供给丰富。 “ 相约春天赏樱花 ” 品牌效应持续释放 ，各地 为满足游客沉浸式 春游 体验的旺盛需求， 适时 推出 “赏花＋音乐”“赏花＋乡村游”“赏花＋研学”等融合业态产品。 清明节前，文旅部发布 “花期乡遇”主题线路，我省“体验非遗技艺　寻芳诗画阳新”之旅线路入选。将茶花、油菜花、月季花等赏花资源与阳新采茶戏、阳新布贴等非遗体验 相结合，吸引游客打卡。武汉东湖牡丹园、黄陂木兰云雾山、罗田县紫藤花园等花卉主题园区正值盛花期，百花盛景吸引游客纷至沓来。恩施州文旅局以“悦享恩施”为主题，打造“四季花海”全域赏花 体系 ，串联 8县市30处花卉景观带及20个乡村旅游示范点， 推广 赏花 ＋乡村游 产品。襄阳古隆中 创新 “ 老照片征集 ＋沉浸剧本游 ” 模式 ，宜昌清江画廊推出非遗 ＋游轮尊享游 产品， 随州大洪山 结合 樱花徒步 与 编钟乐舞， 形成 “文化＋生态”复合型产品矩阵 。各地的郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈以及重点旅游村镇等，开展青团制作、民俗表演、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动， 有效提升 游客 参与度 。

　　三、 出游方式多样 分化 ，短途 周边游占市场主流 。 本地及周边游热度攀升 ， 自驾、骑行、徒步成为出行主流，城郊休闲区及文博场馆人气旺盛。以武汉为中心，周边 1－3小时车程的景区 ， 如 武汉东西湖石榴红村、 木兰云雾山、咸宁 九宫山 、 潜江生态龙虾城 等 地客流明显增加 ， 自驾游客通过 “家庭式”“结伴式”出行，享受灵活自由的旅程。骑行与徒步等低碳出行方式备受青睐。武汉东湖绿道、宜昌滨江公园、襄阳古隆中景区 、 鄂州梁子湖 等地推出 “骑行赏花”“徒步踏青”主题活动，吸引大量年轻游客参与。华中农业大学 、武汉动物园、宜昌 大老岭国家森林公园等地推出 “ 生态 观鸟 ”“植物科普”等体验项目，吸引亲子家庭和研学 团队。湖北省博物馆、武汉美术馆等文化场馆推出特色 活动 ，满足游客文化需求。境 外 游客 到湖北再掀一波新热度 ， 武汉、襄阳、宜昌、荆州等地成为我省入境游主要目的地， 来自美国、澳大利亚、日本、马来西亚等国家及港澳台地区 2 0余 个旅行团抵鄂， 周边国家和港澳台地区游客成为此波入境游主力军 。

　　四、 多措并举促消费 ， “ 春日文旅经济 ” 动能强劲 。 各地积极推出公共文化和旅游惠民活动 ， 盘活市场存量，挖掘消费增量。宜昌、 十堰、 黄石 多地增设郊游专线、赏花专线 、 景区直通车 ，方便游客出行 。 恩施部分中小学生 迎来“ 春假遇见清明 ”的特别假期，让春天的仪式感更加浓郁，也为当地文旅市场带来更多人气。 神农架联合高铁及高速公路推出 “1元门票”优惠。 《花木兰・云中战歌》《武当一梦》等原创 剧目清明节期间焕新上演， 湖北省博物馆、黄冈博物馆 等文化场馆 适当延长 开放 时间， 举办文物集章、 “华裳雅韵　邂逅古风”等沉浸式体验活动并 增加弹性供给，丰富游客的游玩选择和文化体验 。 湖北文旅集团旗下 17个景区推出门票减免活动 ，持湖北惠民卡游玩恩施土司城、 恩施大峡谷、丹江口大坝、明显陵、楚王车马阵等景区，以 “门票＋景点”“门票＋酒店”“门票＋餐饮”“门票＋购物”的联动促消费模式，释放春日经济 活动。襄阳提前发布《致广大来襄游客朋友的告知书》，建立文旅、市场、发改、商务 跨部门旅游服务专班，优化消费环境，促进旅游人气提升。