2025年端午假期湖北省文化和旅游市场情况综述

　　龙舟破浪千帆竞，楚韵传情四海迎。端午假日全省天气以阴雨为主，游客出行受到影响。全省文旅活动以周边游、省内游、亲子游、微度假为主。全省文旅系统克服天气不利因素影响，加大文旅产品供给，加强文旅市场保障，假日市场总体平稳有序，人民群众度过了一个安康祥和的端午假期。近期央视6次报道湖北文旅情况，人民日报客户端、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中新社、人民网、央广网、国际在线等央媒和省市主要媒体积极宣传我省端午假期丰富的文旅活动及湖北举办2025年文化和自然遗产日非遗宣传展示活动情况。

　　一、主要特点

　　（一）文化活动精彩纷呈，传统文化魅力绽放

　　各地深入挖掘端午文化内涵，结合现代创意表达，推出系列文化活动，让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。

　　非遗传承活化“荆楚记忆”。全国“我们的节日·端午”主题文化活动、“知音湖北　非遗焕新”——湖北2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动相继在宜昌启幕。活动以非遗保护传承与现代生活融合发展为核心，为游客打造出沉浸式的文化盛宴。宜昌、咸宁、随州等地举办巴土风情·茶山飞歌——武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区民歌展演等系列非遗特色活动，为游客提供丰富的非遗体验，进一步激发了文旅消费活力。武汉、襄阳、荆门等地组织非遗传承人，在景区内与游客互动，进行汉绣、漆扇、簪花等非遗项目的现场教学和推广。

　　演艺展览释放“艺术张力”。各级文艺院团开展“端午惠民文化进万家”“文艺演出进景区”等主题演出，音乐剧《日落大道》等126场大型演出以高品质艺术盛宴吸引观众，全国戏曲会演名团名角齐聚武汉献演。20余家国有公共美术馆推出20余项专题展览与公教活动，全省群艺（文化）馆举办惠民展览展演160余场。省博物馆编钟乐团首次联袂湖北少儿广播合唱团同台献艺，上演编钟音乐会。5月31日晚，郑润泽演唱会在光谷国际网球中心举行，受到年轻乐迷追捧，演唱会一票难求。

　　文博场馆焕新“文化魅力”。全省博物馆推出多个临展、新展和社教活动，持续推动“博物馆热”。省博物馆“从柯罗到印象派”画展、武汉博物馆“美石之语——天津博物馆藏明清玉器展”等展览，通过AR互动、虚拟导览等方式，展示了丰富的文物资源。全省各级公共图书馆以“童趣端午‘粽’乐双节”为主题，策划400余场阅读推广活动，通过沉浸式体验与多元互动，让小读者们在艾香袅袅中感受文化传承，欢声笑语间共度童趣时光。

　　（二）文旅产品供给丰富，市场活力全面激发

　　省文化和旅游厅发布“引客入鄂”政策，统筹全省A级景区开展门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民举措，全省创新文旅产品供给，差异化推出深受游客欢迎的文化产品，有效激发文旅市场活力。

　　亲子游成为市场主力。端午假期恰逢“六一”儿童节，亲子游需求显著增长。各地旅游景区、商圈、文化场馆纷纷推出亲子主题活动。黄冈市开展“粽情诗赋·童探科学”奇幻双剧节等亲子体验活动，十堰市创新推出“文化传承＋童趣体验”等7场沉浸式亲子文旅产品，荆州打造了“超级儿童节端午奇妙夜”等活动，黄石市举办端午六一嘉年华文化大礼包等文化惠民活动。丰富多彩的活动吸引了大量亲子家庭参与，让孩子们在游玩中感受传统文化的魅力，有力拉动文旅消费。

　　民俗体验活动丰富多彩。端午期间，武汉、宜昌、荆州、黄冈、咸宁、恩施等多地举办了各具特色的龙舟赛事，吸引广大游客冒雨参加，增添了浓厚的节日气氛。襄阳市举办“遇见诸葛亮·高粽”主题活动，融汇亲子穿越、祈福纳祥等元素，吸引众多学子及游客竞相参与。黄石市的“粽情端午”系列活动、孝感市的“竹简寄思·粽情博物”手工创作大赛、荆州市的“粽情纪南·情系端午”主题活动等，通过包粽子、制作香囊等传统民俗活动和比赛，让游客沉浸式体验端午文化的独特魅力。

　　科技赋能解锁全新体验。全省景区和文博场馆运用数字技术，使传统文旅项目焕发出新的生机与活力，为游客带来沉浸式感受。武汉市在花博汇举办“世界机器人嘉年华”主题活动，近百项机器人前沿成果在游客面前集体亮相。黄鹤楼公园景区举办《鸣钟祈福礼》，端午主题灯光秀为游客带来全新的光影观景体验。十堰市南水北调号游船以5D实景演艺和原创戏曲，打造夜游水都的独特体验。荆门市明显陵文化旅游景区打造沉浸式夜游盛宴。随州市白云湖“一湖两岸”夜游体验融合智慧光影技术和炎帝文化、曾随文化等地域特色，“文化＋科技”的视听体验，吸引大批游客观赏。恩施州无源洞景区举办巴山奇妙夜端午夜游活动，通过全息投影等，为游客还原“巴山夜雨涨秋池”的诗意场景。

　　乡村旅游热度持续攀升。乡村旅游成为端午假期的热门选择。黄石市的乡村民俗体验活动、荆州市的乡村旅游节等，让游客体验乡村生活的乐趣。潜江市依托小龙虾地标产品名片，举办特色文艺演出，推出品虾露营活动，吸引众多游客。孝感、黄冈、咸宁、仙桃等地推出农家美食、民宿度假等特色乡村旅游产品，丰富了游客的乡村旅游体验，受到大众青睐。

　　“旅游＋”模式激发市场活力。全省各地采取“旅游＋文艺”“旅游＋赛事”“旅游＋商贸”等模式，推出多样文旅产品拉动文旅消费。武汉、襄阳、荆州等地积极开展“城市剧场惠民演出”系列演出活动，增添游客的旅游体验。十堰、孝感、黄石、随州等地公共文体场馆举办2025年十堰市足球协会城市联赛等多项体育赛事，实现体育赛事与文旅消费深度融合，为端午假期注入蓬勃活力。武汉、宜昌、襄阳、黄石、随州等地各大商圈，巧妙融合端午节、儿童双节元素，以多样化沉浸式文旅项目，承接雨天家庭出游热情，室内消费场景火爆。

　　（三）惠民措施“精准滴灌”，消费潜力充分释放

　　全省270多家A级旅游景区同步推出门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民措施，有效激发消费潜力。各地通过发放消费券、举办文旅促消费活动等方式，进一步拉动文旅消费。十堰等市州针对儿童推出“阶梯式”优惠票价和专属活动，激发游客消费热情；宜昌市屈原故里文化旅游区推出“时空穿梭”端午习俗沉浸体验同时享受门票折扣优惠；荆州市楚王车马阵景区推出《离骚》背诵免票，吸引大量游客；咸宁市“大学生游咸宁免票”“凭机票畅游赤壁活动”，吸引大量年轻游客和外地游客，为文旅市场注入活力。各地在加强消费惠民的同时，注重提升旅游服务质量，以暖心举措，“用心”留客。如赤壁市政府针对儿童推出地方特色端午限定套餐，进一步拉近与群众的距离，收到良好社会反响。

　　二、主要做法

　　全省文化和旅游行政部门认真履责、坚守岗位、高效运转，确保假日文旅市场的安全有序。

　　（一）强化组织领导。一是进行周密部署。省文化和旅游厅党组高度重视端午假日市场和安全工作，印发《关于做好2025年端午节假日市场和安全生产工作的通知》，对全省假日市场和安全生产工作进行全面部署。二是做好安全防范。厅领导带队赴各市州开展假日市场和安全暗访，就做好文旅行业安全生产工作，以及做好大风暴雨极端天气工作发出工作提示。组织力量会同水利、自然资源、气象等部门，对高风险项目进行隐患排查，指导清除隐患。三是丰富节日供给。节前，省文化和旅游厅在广州市举办2025“知音湖北相约大湾区”大湾区文旅推介会暨重点旅行商“引客入鄂”活动。全省各地各单位提前谋划，加强统筹协调力度，加大文旅产品供应。节日期间，以省级示范展示活动为龙头，全省各地共推出1600多场文旅活动。

　　（二）规范市场秩序。全省文旅系统深入开展旅游市场秩序专项整治行动，以及整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项行动，查处黑车、黑导、黑社、强迫购物和不合理低价游等扰乱旅游市场经营秩序等违法违规行为。各地文化和旅游部门积极协调交通、市场监管、公安、网信等部门开展联合执法，营造良好旅游市场秩序。

　　（三）加强应急值守。节日期间，省文化和旅游厅每日视频调度重点市州、景区和安全生产点位，特别要求全省文旅系统强化假期战备工作机制。全省各级文化和旅游部门安排政务、投诉、咨询、应急等不同岗位职责的值班队伍24小时在岗值班，确保应急准备充分、机构高效运转、信息准确畅通。