荆楚门户迎五洲 湖北入境旅游市场绽放国际魅力

　　长江奔涌，黄鹤凌云。2025年的湖北，正以开放之姿、文化之韵、山水之美，向世界递出一张熠熠生辉的文旅名片。随着我国过境免签政策持续优化，湖北入境旅游市场迎来井喷式增长，国际游客纷至沓来，文旅产业成为湖北高质量发展的强劲引擎。

　　政策红利释放，入境游市场“春潮涌动”

　　2025年，湖北入境旅游市场交出一份亮眼答卷：“五一假期”湖北入境游订单数量激增，武汉入境游订单量同比增长70％，增速领跑中部地区。据携程数据显示，2025年1月1日至6月11日，湖北入境游人次同比增长31％，消费金额同比增长39％；1至5月从武汉航空口岸享受免签入境政策的外国人总数达3.2万余人次，较去年同期增长160.87％……这一组组跃动的数字，折射出湖北作为新兴国际旅游目的地的蓬勃活力，也印证了其向世界级文化旅游高地迈进的坚实步伐。

　　这一数据的背后，是国家政策的精准赋能——过境免签停留时间延长至240小时，活动范围由武汉扩展至全省，极大提升了湖北的国际通达性。我省相继出台《湖北省进一步优化支付服务提升支付便利性实施方案》《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》等。省旅游业发展领导小组办公室印发了《全省入境旅游服务提升行动方案》等五大行动方案。2025年，湖北省文化和旅游厅组织开展“知音湖北”系列文旅推广活动，积极拓展我省境外旅游市场，助推入境游持续火爆。

　　文旅融合赋能，打造世界级文化旅游目的地

　　文化“活起来”，旅游“火起来”。湖北的文旅吸引力，源于自然与人文的“双生花”绽放。主动服务国家大局。组织承办中俄蒙旅游部长会议暨“万里茶道”文化旅游推广活动，会议成果纳入第三届“一带一路”国际合作高峰论坛习近平主席与普京总统会谈内容。参加文旅部“你好！中国”“茶和天下·雅集”“欢乐春节”等国家级重点品牌活动，开展“百万青年看祖国”港澳青年来鄂研学等活动，获得广泛好评。倍增荆楚文化影响力。推动荆楚文化“走出去”，以“相约春天赏樱花”世界500强对话、全球旅行商大会等为抓手，构建文旅与外事、外宣、外经、外贸联动工作格局。创新海内外营销手段。推进“云游湖北”全球直播计划，组织大湾区、长三角、珠三角“三区六省”体系化营销推介，邀请“一带一路”及港澳旅行商、媒体和网红达人来鄂洽谈踩线，达成一批富有成效的交易成果。

　　从曾侯乙编钟的千年清音，到武当太极的哲学意境；从三峡大坝的现代奇迹，到恩施土家的民俗风情，湖北以“一幅画、一本书、一首诗、一座园、一架桥”的“五个一”品牌矩阵，向世界讲述中国故事的湖北篇章。

　　“知音湖北”品牌出海，国际推介再结硕果

　　湖北文旅的“国际朋友圈”持续扩大。截至五月底，2025年湖北文旅已相继开展赴泰国、德国、新西兰、塞尔维亚、克罗地亚、阿联酋等地的多场“知音湖北”系列文旅推广活动。6月，湖北省文旅厅启动日韩推广计划，赴韩国参加2025首尔国际旅游展并举办“知音湖北 大美长江”推介会。

　　在韩国首尔的推广活动中，湖北省文旅厅以“展览展示＋推介洽谈＋招商合作”三位一体模式，实现品牌推广与市场开拓的双重突破。6月5日，首尔国际旅游展上，湖北展区成为焦点，宜昌、恩施等市州携12家文旅企业及4项非遗技艺组成的代表团，向韩国及国际旅行商立体呈现荆楚文化魅力。当日下午的推介会暨企业洽谈会上，40余家鄂韩企业根据业务范畴、发展方向、比较优势进行配对洽谈，多家重点旅游企业签署合作框架协议，“神武峡”“三国文化”“大美长江”三条湖北经典旅游线路现场达成与韩国模德、乐天观光旅行社等文旅头部企业上架销售，今年暑期湖北将首先迎来韩国5000人系列团队，预计年度影响韩国赴湖北旅游超20万人次。此外，本次出访韩国还促进鄂韩合作迈向产业链深度对接。湖北省文旅厅瞄准韩国动漫、文创设计等优势领域，与韩国文化内容协会等机构达成资源引进意向，推动“文旅＋科技”跨界融合。

　　6月9日，湖北省文化和旅游厅在日本东京举办“知音湖北·大美长江”文旅推介会暨企业洽谈会，向日本旅游业界展示荆楚文化的深厚底蕴与生态旅游的独特魅力。中日两国政府部门、文旅机构、文旅企业及地方文旅部门等150余位中外嘉宾出席，现场签署6项涵盖引客入鄂、产品线路共创、业态创意开发等合作领域协议。“神武峡”“三国文化”“大美长江”三条湖北经典旅游线路现场达成与日本悠游国际公司、株式会社日本旅行等文旅头部企业上架销售，双方达成动漫产业、文创设计、文博策展、数字文旅等项目合作协议。预计年度日本入境湖北组团游客同期增长30％，影响旅游人次超25万人。推介会上，还有三名日本旅行者分享了他们在湖北旅游的亲身体验，巧借“外眼”“外嘴”，推荐更多日本朋友到湖北探索发现大自然的鬼斧神工，亲身感受东方文化的源头滋养。这些真实动人的故事，恰是“知音”二字的最佳注脚。

　　从首尔到东京，“知音”故事跨越山海，以文化共鸣激活市场潜能，为湖北建设世界级旅游目的地注入强劲国际动能。此前，湖北已通过包机专列、国际展会等多元渠道深耕入境市场。今年3月，湖北省文化和旅游厅组织的“相约春天赏樱花”系列活动吸引了数百个国际赏花团搭乘高铁专列涌入湖北，武汉东湖樱花园、襄阳三国文化实景演出、宜昌非遗市集等成为境外游客的“打卡”热点。5月下旬，湖北文旅联合8个市州文旅部门和60余家湖北重点文旅企业参加ITB 上海国际旅游交易博览会，发布“神武峡”“赤黄红”两大精品旅游线路，其间开展了200多场商贸配对交流会议，湖北旅游企业与美国、马来西亚、日本、韩国等9家境外旅游企业签约，全面展示“知音湖北 大美长江”的文旅形象。

　　展望未来：从“流量”到“留量”，书写开放新篇章

　　当前，湖北文旅产业已迈入“万亿级”冲刺阶段。面对全球旅游市场的激烈竞争，湖北文旅将实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力，办好中国文化旅游产业博览会、世界武当太极大会、长江三峡国际旅游节等重大活动，促进“荆楚文化走出去”和“五洲游客聚湖北”，推动“文旅＋”新业态融合发展，让“知音湖北”品牌真正成为世界旅游版图上的璀璨明珠。

　　“相知无远近，万里尚为邻。”湖北，这座承载着长江文明与楚文化精髓的省份，正以更加开放的姿态拥抱世界。随着国际航线的加密、文旅服务的提质、营销创新的深化，湖北入境旅游市场的“春天”，才刚刚开始。