长江时评｜椰树椰汁：好产品别被孬广告给带歪了

　　长江网评论员 余淮

　　一向以广告大胆著称的椰树牌椰汁，这回终于“栽”在了广告上。

　　今年3月25日，椰树集团发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。近日，海南省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　从上世纪九十年代开始，椰树牌椰汁就牢牢占据椰汁类饮料的市场龙头地位，历经近三十年，期间近千家企业进入椰汁饮料细分市场，都未能撼动椰树的市场地位。其致胜的法宝，就是产品力。消费者普遍反映，对比椰树牌椰汁，其他品牌的味道，总觉得有哪里不对。

　　然而椰树集团饮料做得好，椰树的广告却是争议不断。

　　椰树的广告，除了其独树一帜的设计风格外，就是屡次引发社会争议的广告词。这次的“有美女帅哥追”的招聘广告，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。

图片来源：视觉中国

　　一向如此的椰树集团，为什么这次会栽了？在于社会环境发生了变化。中国经济发展至今，市场越来越规范。2021年1月1日正式施行的《民法典》，在多个条文中对公序良俗予以着重强调。如《民法典》第八条规定：民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。3月，全国各地市场监管部门，集中开展了违法违规商业营销宣传整治行动。椰树集团，算是撞在枪口上了。

　　消费者的意识也发生了变化，对土味广告、软色情广告从追捧到厌恶。一些拿女性做性暗示的广告，遭到强烈抵制。比如谐星李诞带货女士内衣时，说了句“躺赢职场”，被骂到商品下架。不久前，茶颜悦色也因为在产品包装上称认识女孩为“捡到一个篓子”，而向公众道歉。新的消费环境下，椰树集团的传统营销风格，看来是不灵了。

　　2021年，是一个特殊的时间节点，国家对精神文明、对市场规范的要求都将达到一个新高度，很多“打擦边球”的行为不再被容忍。也希望企业转变观念，做好产品的同时，也要告别以前粗放的营销理念，别被孬广告带歪，让企业的知名度和美誉度，一个都不能少。

　　【编辑：王冲】