对“神药”不能仅质疑没“说法”

2017-12-07 10:52 来源: 长江网
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  “莎普爱思”,是英文“Sharp Eyes”(明亮的眼睛)的音译,但是近日来,这个寓意美好的滴眼液陆续遭到部分眼科医生和医疗自媒体的公开质疑。12月2日,一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章,经“丁香医生”发布后,引发热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料,质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销,误导患者,延误治疗。(12月6日 新京报)

  专家称,“全世界范围里,治疗白内障唯一有效的手段就是手术,这是行业共识。”既然如此,莎普爱思公告提到III期临床试验“总有效率73.73%,与II期临床总有效率71.13%相似”,就连普通人都会产生质疑。而且,莎普爱思发布的Ⅲ期临床试验的配图只显示了临床设计符合临床试验的要求,并没有详细描述试验结果。难怪有医生对该药的疗效提出怀疑,称患者用该药耽误就医,要求重启临床试验。

  莎普爱思的广告攻势十分强劲,不少患者就是看到广告后才开始使用。根据同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平的介绍,他的门诊一周看80个左右白内障患者,用过这个药的有40%-50%。“很多患者看了广告,觉得这个药能治病,可以避免开刀。两三年也花了好几千了,没有用,延误治疗,有的还引发了青光眼。”可见,过度营销有很大的嫌疑,而“丁香医生”发布文章质疑,也就顺理成章。

  莎普爱思通过巨额广告费,“用各种广告轮番洗脑”,使其2014年至2017年1-9月对应的广告费用分别达2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元,分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行业江中药业和葵花药业历年来广告费用占比均未超过20%。广告上的投入巨大,使其成为最赚钱的产品。数据显示,莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元,毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。招股书称,报告期内,受益于持续的广告投入,公司莎普爱思滴眼液产品的销售收入大幅增长,2011年-2013年的年均复合增长率为37.55%。

  那么,只要存在夸大宣传、过度营销等嫌疑,人们就有权提出疑问。更值得注意的是,虽然莎普爱思称广告内容符合《广告法》;浙江省食药监局也称该药没有违规,但长沙等地的莎普爱思已经下架,并要求发布广告企业立即整改。如果混淆了症状和疾病,就存在夸大宣传的嫌疑。而根据《药品广告审查发布标准》规定,药品广告内容涉及药品适应症的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准,不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传。然而,至少像“模糊滴”、“重影滴”和“黑影滴”这这种涉及症状的宣传就很令人质疑。

  一边是质疑涉嫌夸大宣传,而另一边却是超高的销售量和收入的大幅增长,对此,民众需要一个说法。该眼药水涉及的是患者的利益和权益,它到底能否预防甚至“治疗”老年人的青光眼和各种眼疾,需要一个权威的认定。国家层面需要出来,给出一个“标准答案”,就民众尤其是行业医生的质疑做出答复。

  其实,不仅像莎普爱思这类滴眼液受到包括眼科医生在内的不少人的质疑,就是在其他患者中,一些“神药”也是令人感到云里雾里。普通患者普遍缺乏医学常识,总愿意接受广告上的宣传。不能说包括莎普爱思这类的药品就都是垃圾,但面对众多质疑,尤其是来自行业内的质疑,就必须给民众一个说法,把更真实、客观的信息告诉民众,以便其在今后能有一个更加理性的判断。由此,“莎普爱思风波”不能就这么不了了之,而是要让民众心里有个数,否则,大家就会感到不知所措,甚至耽误治疗,如此,就是谁也不愿意看到的结果。

  作者:刘天放

  编辑:宗夏

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