“广告”如何“宣传”?

2017-07-19 15:34 来源:
调整字体
 最近,一则见仁见智的产品广告以一周的“短寿”平息了一场舆论之争。(新民网7.16

广告,顾名思义,目的和内容无非就是“广而告之”。为了达到效果,成功的广告设计需要具备几大元素:首先是合法,广而告之的物品绝对不能对受众健康带来伤害,不能有夸大产品效果的内容,更不能误导消费者从事侵害活动;在此基础之上广告的灵魂是创新,如何以最高的效率带来最丰富的产品呈现?如何给匆匆行走在形形色色的广告间的现代人一次驻足或回眸的理由,是广告策划人孜孜不倦的追求;最后广告的成败关键是“呈现”,即宣传。再精妙传神的手机应用广告在老年社区只能是碍眼的墙纸;再创意的广告设计同一天时间里数十次出现在同一个受众面前,难免有视觉疲劳之嫌。

回到舆论焦点的绝味广告。笔者看来,这则“关键字”广告,表达了靶向年轻一族的产品定位,呈现内容和受众定位简洁清晰,时下热点巧妙为己所用,不谈是否成功激活了购买力,整体活泼而不失创新。而反对声音归纳起来,主要有字难看、呈现、配色简单粗暴,无美感等,撇去广告上的字迹不说,最大的败笔莫过于刷屏式的集中呈现,而且是在“商业性”并不是太强的地铁站这一公共空间。主要问题出在“宣传”环节。

广告宣传需具有针对性。要综合考虑时间、场合、目标群体和产品特点选择理想的宣传方式。本则广告在保留整体设计基础上,如选择网络平台、学校、电影院等进行推广,受众反应应该会“温和”得多。广告宣传需多样化。单一的广告视觉呈现、盲目加推而甚至不惜“霸屏”式强占人们宝贵的公共空间,除了增加不必要的成本,徒增彼此的反感情绪,对产品宣传可能是徒劳而无益的。归根结底,最好的宣传方式是口口相传,质量是品牌生存发展的“硬道理”。是否建立了过硬的产品质量体系?产品能否切实满足消费者需求?能否在众多相似品牌中独树一帜,做出特色?能否牢固抓住现有目标群体,并在他们的带动下不断扩大市场影响?……这才是企业经营之本。

当然,回到这则剑走偏锋广告设计本身,笔者还是要为企业的率真个性点赞。舆论的口诛笔伐不能为合理合法框架下的各种营销尝试画上句号。多元的市场环境需要开放的语境,有碰撞和磨合才能在企业与市场中找到完美的契合点。(黄陂 罗琴

扫二维码上移动长江网
分享到: 0

相关阅读

文娱社会

财经健康

旅游青春