探店腻了？走，一起去探个厂！

　　作者：成森

　　相信熟练刷视频的你，一定见惯了各种探店视频，可探厂视频有看过吗？可以容纳400匹的窗帘成品立体库，输入编码后机器就能将布样转至眼前；得益于自动化仓储物流，货架能把指定订单自动送出、打包发货……点开一个探厂视频，跟随镜头移步换景。从门店到工厂，循着产业链溯流而上，一些短视频博主将镜头对准商品的源头，探厂视频悄然兴起。今天，我们就来聊聊这个话题。

　　探厂内容有多强，一组数字可见一斑。短视频平台上，有探厂博主4个月涨粉30多万；某社交平台上，仅是带有“工厂”的笔记就超过1000万篇；央视网推出的《超级工厂》节目，单期开播20分钟，全平台累计观看人数突破千万。可以说，无论专业媒体还是自媒体，探厂内容实打实收获了不少受众的“正反馈”。

　　图源网络

　　探厂视频凭何抓住人们的眼球？对广大消费者而言，对工厂的“好奇”，很大程度上源自对物美价廉商品的追捧。某采购批发平台数据显示，近段时间，汉服、吹风机、防晒服等“平替”商品日均搜索量同比增速均在两位数以上。祛魅品牌溢价，告别盲目跟风，在理性务实的消费观念下，性价比便是风向标。同款、同源、同厂、同工艺，“没有中间商赚差价”的“大牌平替”因而独具竞争力，“源头厂”“源头货”成为越来越多人的“心头好”。探厂博主代替消费者、采购商走进工厂，带人们直观感受厂家的生产环境、工艺技术、产品特色，正切中了人们的“信息饥渴”。

　　与此同时，对厂家来说，探厂博主的到来，也未尝不是拓宽获客渠道的新机遇。曾经，工厂的获客渠道主要集中在线下，上展会、打广告，口碑叫得响，业务跑得勤，订单量就有保障。酒香也怕巷子深，在如今的互联网时代，只依赖传统渠道，工厂很容易摸到同质化竞争的“天花板”。拥抱互联网，化流量为“留量”，正逐渐成为制造业厂家的“必修课”。浏览探厂视频，评论区时常能看到“厂家叫什么”“怎么联系”的留言。相比于自行摸索新媒体渠道，把专业的事交给专业的人，利用探厂博主对接上下游、匹配合作方，不失为成本更低、风险更小的选择。

　　说到底，和其他各种类型的评测、体验视频一样，探厂视频是一座信息的桥梁，其立身之本，是真实、透明、冒热气的内容。因此，怎样平衡立场与利益，是博主们必须回答好的问题。此前，模式相似的探店视频被曝光存在虚假推荐、数据造假等乱象。近日，中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》也显示，一些利用探店方式进行的营销活动，隐藏着欺诈和法律责任不明晰的风险。当前，探厂博主的主流盈利模式仍是向工厂收取佣金或直播带货，规范相关商业行为，让探厂内容市场健康有序，既需要博主们恪守商业伦理，也离不开更完善的监管约束。

　　在分享自己的工作时，一名博主感叹“有太多中小型工厂需要‘被看见’”。其实，通过短视频的窗口，我们不仅能看见质优价廉的“宝藏”产品、脚踏实地的产业“细胞”，也能真切认识到每一个普通人的物质生活如何从零开始建构起来，中国制造如何拔节生长、蓄势转型。从智能制造到绿色发展，镜头中传递出的点滴变化，正是制造强国厚重的基石、强健的筋骨，也是我们的底气与信心所在。

　　这正是：

　　博主去探厂，好物来分享。

　　内容应有序，行业稳成长。

　　编辑：李建华