东坡庙会为何“狂飙出圈”

　　彤彤春日，千年黄州，遇见“梅”好。

　　偌大的遗爱湖公园里，操着各种口音的外地游客摩肩接踵、熙来攘往；

　　方圆5公里公园外的停车场，挂着外地牌照的旅游大巴、私家小车密密麻麻；

　　“这是我们半个月内第7次带团来游梅园，每次150人左右。”黄石一旅行社工作人员石胜说。

　　“刷抖音，看到遗爱湖公园梅花太美了，果然名不虚传。”天门游客刘燕感叹，这是一次走心的旅游。

　　据市文旅局不完全统计，东坡庙会·2023春节季活动，线上线下参与市民超过8000万人次，单日流量达到2400万人次，举办专题荆楚购促消费活动150余场；东坡庙会·2023花季·黄州梅活动开展以来，平均每天入遗爱湖公园人数超过10万人次。两次活动，全市全域累计吸引游客近600万人次，拉动消费30多亿元。

　　各地文旅活动缤纷多彩，黄州梅独树一帜、东坡庙会“狂飙出圈”，靠什么？

　　破圈：以“东坡”之名，打造独一无二的文旅IP

　　红的像火、白的如雪、粉红似霞……在遗爱湖公园红梅傲雪景区，16个品种的3000多株梅花竞相开放，如织的游人在花海中、在红梅馆里品味“故作小红桃杏色，尚余孤瘦雪霜姿”的红梅神韵和品格。

　　“苏轼酷爱梅花，在黄州写有《红梅三首》《忆黄州梅花五绝》等著名诗词……大家知道苏轼为什么又被称苏东坡吗？”

　　“这与苏轼被贬黄州有关。来黄州之初，一家老小全靠苏轼微薄的俸禄艰难度日。在友人帮助下，他向官府申请了黄州城东郊50亩荒地，带领全家耕种，还修筑其居室‘东坡雪堂’，并自号‘东坡居士’，自此便称他为苏东坡，才有东坡文化跻身中国文坛。”

　　“哦，原来是这样啊……”

　　3月4日，黄冈易游国旅导游南英，带着来自咸宁的80人旅游团徜徉在遗爱湖公园，讲述着苏东坡与黄州的故事，游客们沉浸其中，时不时吟诵几句东坡诗词。

　　来自荆门的游客陈哲感叹道：“在遗爱湖公园，不仅可以赏梅，还有东坡文化的熏陶，这是其他地方都没有的体验。”

　　“今年黄州梅火爆出圈，得益于东坡庙会系列活动，抓住了后疫情时代旅游复苏的风口。”南英说，东坡庙会赋能，让许多市外旅行社把黄州梅园作为春季赏花首推线路。

　　一部湖北史，半部黄冈书。黄冈文化资源富集，为什么以“东坡”为名？

　　这是把握时代脉搏，担当时代使命的路径选择——

　　党的二十大描绘了中国式现代化宏伟蓝图，全省建设全国构建新发展格局先行区磅礴前行，以武鄂黄黄为核心的武汉都市圈加速推进，黄冈被赋予建设武汉都市圈重要功能区的新使命。

　　担当新使命，黄冈突破点在哪？

　　审时度势，结合黄冈市情，市委市政府提出，全方位推进经济地理开放，打造开放强市、工业强市、农业强市、文旅强市、商贸强市。

　　市委书记李军杰强调，贯彻落实党的二十大精神，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。以“东坡”之名， 打造独一无二的文旅IP，把黄冈的好山好水、好文化、好物产、好区位变为发展优势，以三产文旅为引爆点，撬动黄冈一、二、三产业高质量发展。

　　这是发挥比较优势，对黄州东坡文化的自信自觉——

　　苏东坡是入选全球12位“千年英雄”的唯一中国人。中国当代著名学者、《苏东坡传》的作者林语堂说“像苏东坡这样的人物，是人间不可无一难能有二的。”

　　“问汝平生功业，黄州惠州儋州”。市委宣传部负责人娓娓道来，在黄州，苏东坡进入了一个新的人生阶段，走上了艺术顶峰，其文学上的代表作“一词二赋”、书法上的代表作《寒食帖》都作于黄州。东坡文化是苏轼文化的制高点，东坡文化是苏轼谪居黄州期间由苏轼向东坡居士转变的过程中所发生的一种文化。黄州是东坡文化的发祥地。当代文化学者余秋雨说“苏东坡成全了黄州，黄州也成全了苏东坡”。

　　东坡文化是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。

　　着眼于把文化优势转化为发展优势，实现绿水青山就是金山银山。以东坡庙会为引领打造全市全域大文旅活动品牌矩阵，常态化开展东坡庙会活动的机制应运而生。

　　初一到十五，天天响锣鼓。1月20日至2月5日，“东坡庙会·2023春节季”活动，以“主场+分场”的方式，在全市10个县市区全域联动，历时17天，共举办文艺演出、非遗展演、黄冈优品展销等活动1164场，线上线下参与群众超过8000万人次，拉动消费18亿余元。

　　文旅搭台，商贸唱戏。2月18日至2月26日，我市抓住遗爱湖梅花盛开契机，以“千年黄州 遇见‘梅’好”为主题，举行东坡庙会·2023花季·黄州梅活动，组织开展了文艺演出、“东坡回家”、国潮快闪、欢乐马戏、梅景尽收、青梅煮茶、梅园宝贝、行摄梅影、美食购物节等系列活动，平均每天入园人数超过10万人次，拉动消费近12亿元。

　　两次活动的成功举办，燃爆了黄州城，火遍了武汉都市圈，传播到全国。前不久，第十六届中国文旅总评榜（湖北榜）正式发布，东坡庙会荣获文旅融合品牌活动。网友纷纷点赞“东坡庙会是独一无二的文旅IP”“一出道即巅峰”……

　　市文化和旅游局局长涂宝峰表示，将创造性转化、创新性发展黄冈文化，以文化赋能经济社会发展，持续擦亮“东坡庙会”品牌，打造永不落幕的盛会。

　　扩圈：内联外延，探索“引客入黄”新模式

　　上午8点多开始，带着游客在遗爱湖公园游玩大半天，下午三四点把游客送到团风、英山、罗田等地，返回时夜幕已降临。这成了导游南英近期的日常。

　　“正月十五以来，我已为2000多名游客当导游，高峰期一天接待了5台大巴200多人，好久没有这么好的生意了。”南英说，她接待的游客，有坐着黄黄高铁前来的本市黄梅、蕲春的游客，也有来自荆州、天门、咸宁等市来的旅游团，一般都是黄冈2日游或3日游。

　　英山县四季花海相关负责人张海峰说，近期，每天有3000多人前来游玩，高峰期近5000人，相当一部分是从遗爱湖公园赏梅后过来泡温泉的。“我们正在开展东坡庙会·2023花季·花朝节活动，为‘引客入黄’添把火。”

　　内联外延，扩大朋友圈，探索“引客入黄”新模式，是东坡庙会的一大亮点。

　　坚持全市一盘棋，对内整合强品牌——

　　东坡庙会·2023春节季活动，围绕“文化味、烟火气、快乐年”主题，采取市区一体、市县联动，组织开展了“六个一”、舞龙灯、烟花秀等系列活动。

　　正月初四到十五，在市区遗爱湖公园东坡广场主会场，各县市区抽调骨干演出团队，轮番上阵演出，节目精彩连连，同时组织各县市区之间的相互巡演，推动各地特色文化交流，丰富群众的文化生活。

　　坚持以文塑旅，推进文旅深度融合——

　　黄梅戏、花鼓戏、文曲戏、楚剧、杂技等地方特色节目精彩不断；舞龙灯、采莲船、皮影戏等年味十足的民俗表演纷纷登台；岳家拳、罗田畈腔、浠水民歌、英山采茶戏等非遗展演频频亮相……

　　“真没想到，在黄州，能看到黄冈10个县市区的特色节目，很是享受。”来自武汉63岁的余梅大妈一行13名戏曲爱好者，在纽宾凯酒店住了2夜，只为“大饱眼福，过足戏瘾。”

　　“以前文艺汇演听黄梅戏最多，今年东坡庙会，让我们在家门口欣赏到了武穴岳家拳、浠水杂技、罗田东腔戏等外地节目。”黄梅县张越楠说，节目好看，他把九江的10多个亲戚都请来了。

　　坚持传统文化与现代科技相融，打造更多优质供给——

　　市区18支龙灯、10头醒狮、100人威风锣鼓队、100人腰鼓队、采莲船组成的龙灯队伍穿城而过，龙腾飞舞、采莲声声、鞭炮齐鸣……

　　点发、齐发、排发、交叉构图，一束束焰火宛如夜空中翩翩起舞的精灵，瞬息万变，“中国心结”“仙女散花”“银柳吐丝”等造型烟花竞相绽放，人群沸腾……

　　梅园内宋词黄州景点，200句东坡诗词配以亮化灯光，悬挂于树枝，每天18点至21点点亮，吸睛又走心……

　　从文艺演出活动百花争艳，到“舞龙闹新春”万人空巷，再到大型烟花秀万人瞩目；从线上直播、“云乐购”到线下梦回大宋、国潮快闪……原汁原味的传统文化与现代科技创新相融相生，满足游客多元化、智能化旅游体验。

　　坚持开放引领，市外合作扩大朋友圈——

　　向上借力宣传造势。市委宣传部统筹，积极争取央视、新华网、学习强国等数十家融媒体支持，活动前，图文、海报等预热宣传推介；活动中，短视频、直播等全网推广，爆款频出，7次登上搜索热榜、同城榜单，全网浏览量超过2.5亿人次。

　　联袂汇演开创先河。春节季闭幕式首次邀请武汉都市圈的演出团队来黄冈同台献艺，武汉歌曲《幸福相伴》、鄂州戏歌《梦回武昌》、黄石舞蹈《铜草花开的地方》等极具地域特色的文艺节目，汇集鄂东地区文化合力，展示地域风采，开创了都市圈联袂演出先河。

　　武汉市多家旅行社，加推东坡庙会专线——99元“遗爱湖公园、赤壁公园一日游”，周末高峰期一天近万武汉人打卡黄冈。

　　咸宁一家旅行社以东坡庙会为牵引，推出“遗爱湖公园+英山罗田”黄冈三日游，已有8批1500多名游客入黄寻找诗和远方。

　　“引客入黄”新模式带来了车流、人流量大幅增长， 据不完全统计数据显示：东坡庙会以来，从黄冈大桥、鄂黄大桥、大广高速黄州站及巴河站四个口子来黄车辆日均车流量超2万台，高峰时近2.5万台，旅游大巴比庙会前日均增长近30%；遗爱湖公园每天入园人数是庙会前的5倍多。

　　出圈：衍生产业链 撬动“文旅+”新势能

　　“肥的部分不腻，瘦的部分不柴，这东坡肉确实地道。”一路骑行到黄州的鄂州游客李晓山和他的30多名驴友，在赏了梅花、品了新茶、听了黄梅戏之后，又在小吃集市中流连忘返，不一会，人人手上都挂满了大包小包。

　　广场小吃集市上20多个特色小吃摊，家家生意火爆。大东方酒楼18日一天就卖出100多份东坡肉，销售额8000多元。

　　跳出“就文旅抓文旅，就消费抓消费”的传统理念，以开放思维、系统观念，构建“文、旅、体、农、工、商、学、康”全产业融合发展路径，以三产倒逼二产、推动一产发展。这是市委主要领导对发展全域大文旅的要求，也是东坡庙会致力于探索的新路径。

　　文旅+农业，推进地标优品进园区——

　　“清水煮鱼丸，不买也来尝下。”巴河芳姐鱼丸负责人陈新芳，站在热气腾腾的锅边吆喝。

　　“听说这里卖黄冈特产，今天赶早来，想多买几种好物产送人。”正月初六，市民马女士专门前来逛黄冈地标优品展销会，武穴的酥糖，团风的马蹄……不到一个小时，马女士两手提满了吃食。

　　“武穴美雅酥糖最受欢迎，40件货一天全部销售一空，销售额1.8万元。”武穴市商务局工作人员王能军介绍，东坡庙会展销会，武穴市组织8家知名企业参展。

　　两场活动，全市共150余家地标优品企业踊跃参展，82个展台喜气洋洋，230余种产品各具特色，黄州东坡肉、团风马蹄、红安红薯、麻城老米酒、罗田板栗等特色产品，受到老百姓追捧。

　　文旅+商贸，解锁消费流量密码——

　　东坡庙会2023花季期间，坚持用“场景营造”解锁“新热点”，用“美食+戏曲+赏花”打开新消费的大门，让群众体验“购优品、尝美食、逛庙会”一站式消费体验，极大激活了消费市场。

　　明媚的春光中，空气中弥漫着炭火烤橘子的香气，来自河南新县箭厂河乡的30名游客逛完梅园，正围着炉火品茗，笑谈。

　　“8天时间，推出围炉煮茶各类套餐，兼卖小零食，营业额达5万元。”林煌在遗爱湖幽兰芳径景区内经营着一家餐饮店，黄州梅活动中，在景区内参与“青梅煮茶”主题活动，不仅营业额是往年的2倍多，而且提升了兰庭别院的知名度，如今店里散客提高三成。

　　梅花节期间，遗爱湖梅园商户卿音汉服馆客流量日均100人左右，销售量日均2000元左右。负责人酒酒介绍，近日，虽然梅花花期已近尾声，但来租汉服的人只增不减，汉服妆造师从早忙到晚。

　　不仅在景区内，环遗爱湖公园周边的批零餐住企业，借力东坡庙会，生意红火。

　　距离遗爱湖公园千余米的德尔福外校店经理曾桂兰告诉记者，前些年，店里基本都是本地客人，东坡庙会后，来店就餐的外地客人占了一半，近期周末销售额都过了万元，工作日销售额在5000一8000元。“这在以前想都不敢想。”

　　浓浓“烟火气”，搅热了黄州商圈。黄商集团每满88元赠8元，万达广场部分服装五折起售、天之恋酒店推出赏梅特价房……仅花季活动期间，黄商集团销售额超过6600万元，同比增长13.74%；万达广场销售额达2000万元，同比增长29%；纽宾凯住宿、餐饮同比分别增长330%、37%；德尔福餐饮、住宿分别同比增长23.3%、42%。

　　有的流连在园区内“围炉煮茶”营地 ，品茗笑谈；有的穿上汉服游园赏梅，过一把穿越瘾；有的观看舞龙舞狮后，来到万达影院，再看一场电影……

　　市文旅局局长涂宝峰说，把黄冈的好山好水、好文化、好资源转化为多样化、个性化、高品质的服务供给，让不同年龄段、不同兴趣爱好的人，在东坡庙会中找到自己的需求，这就是“多业态”布局所要达到的目的。

　　不完全统计数据显示，两场东坡庙会，各种业态、各种优惠活动吸引游客近600万人次，累计拉动消费30多亿元。

　　“大美黄冈， 此心安处”。东坡庙会“狂飙出圈”，好戏才刚刚开始。（记者 沈红星 通讯员 周锋刚）