黄冈冬季旅游卖什么？

　　冬游黄冈，可逛东坡庙会，品尝黄冈的地道特色美食，感受黄冈的人文精神和城市气息；冬游黄冈，有风光游、民俗游、乡村游、养生游、农耕体验游等多种选择，尽享登山、滑雪、泡温泉、乡村过大年等沉浸式文旅项目的魅力。

　　黄冈冬季旅游的卖点到底是什么？且看——

　　温泉滑雪风头劲  演绎“冰火两重天”

　　赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、听摇滚、看网红、交朋友、过大年，乐在其中。黄冈的冬天，眼下正演绎着“冰火两重天”的惬意与欢畅。

　　1月28日，英山桃花冲滑雪场里飞溅着雪地里的快乐。雪地里高手云集，激情演绎高山速降、高山大回转、小回转，腾起一股股雪浪，惊险刺激。

　　“你好，红花尖欢迎你”“你好，请到这里拿手牌”“你好，衣物和贵重物品请妥善存放！”冬日的罗田红花尖滑雪度假村内，洋溢着暖意融融的温馨场景。

　　1月27日，罗田红花尖滑雪度假村和三里畈温泉旅游区联合举办大型冬季滑雪温泉节。活动持续一个月，以“冬游罗田，好吃又好玩”为主题，以冰雪和温泉为媒，邀广大游客一起共享罗田冬日盛宴。“冰火之恋”的快乐体验，让游客趋之若鹜。在银装素裹的红花尖玩耍，打卡大别山雪乡风情，享受雪山乐滑、雪地竞技、激情电音节的独特乐趣。在三里畈温泉旅游区，边泡温泉边欣赏国潮表演，一场震撼心灵的视觉盛宴与身心娱乐体验在这里上演。

　　罗田县文旅局局长董德传告诉记者，该县面向全国游客发布冬游罗田优惠政策，通过抖音、微信视频号和各大主流媒体，邀请全国游客冬游罗田，泡温泉、玩滑雪、吃吊锅、登奇峰。

　　英山温泉自古有“不让滇南第一汤”之称，温泉出水处“呼沦沦，如沸如嗔，恍炉中之集炭；炎炎腾腾，燠气上升，如亢阳之蒸”，旧志将其列为英山八景之首，名曰“温泉春景”。

　　在英山县四季花海花乐汤温泉，山间泉眼涌出温汤，山泉合一,宛如世外桃源。游客美滋滋地泡澡，潜入温汤，夜观月色。刹那，一曲“高山流水”在耳畔奏响。顷刻间，游客的幸福感满满。

　　以滑雪、泡温泉为主导的冬季旅游产品催热了黄冈文旅市场。目前，黄冈境内有罗田三里畈温泉、英山洪广毕昇温泉、英山四季花海花乐汤温泉和罗田红花尖滑雪度假村、英山桃花冲滑雪场、英山南武当滑雪场，“三热三冷”填补了黄冈冬季旅游市场热门产品的空白。

　　知名旅游策划人阮灿如分析，温泉和滑雪市场的竞争加剧，淡旺季明显，温泉项目的未来走向是：室内室外融合、小众与大众互联、休闲与疗养并重。从温泉的开发、洗浴发展到温泉文化，再到温泉养生，是一个发展趋势。滑雪也应延伸服务项目，把滑雪+温泉+民俗、滑雪+温泉+游乐、滑雪+温泉+雅集等深度融合，创造休闲、娱乐、度假、养生、运动、教育等为一体的高品质体验，积极构建核心景区引领、乡村旅游支撑、文化活动赋能、旅游要素配套、宣传包装引流的文旅产业发展新格局，坚持景、城融合发展，培育“吃、住、行、游、购、娱”六要素，以文塑旅、以旅彰文，打响黄冈文化旅游品牌。

　　康养旅居成时尚  快乐笑染大别山

　　在山之侧，水之畔，飞过来，住下来，静下来，在碧水蓝天里“游山玩水游园品茗”，在山水田园里看白墙黛瓦、飞檐翘角的民居，在风情浓郁的旅居小镇品尝舌尖上的美食，一睹“水派江淮，极目楚天”的雄伟；听一曲采茶戏，演绎“入戏太深”的缠绵；去茶山上呼吸好空气，在天然氧吧里沉醉。

　　当下，旅游由单一的休闲观光游向更高层级的康养旅居度假转变，游客要的不是单一的景观，而是有韵味、有情趣的生活体验。知名策划人张渐秋认为，旅游除了卖“多元”产品，还要卖“风花雪月”，卖产品之外的东西。

　　来到罗田县燕儿谷，鸟鸣山谷，花香四溢，溪流潺潺，田陌交错。置身其间，轻语慢步，品茗赏景。寄情于诗画田园，诗与远方就在眼前。想必“乡村是什么”的答案，已悄悄地进入大家的视野和脑海。

　　让时间回溯到2019年12月10日，2019年海外华裔青少年中国寻根之旅冬令营湖北营扎根燕儿谷，来自马来西亚的63名师生深刻感受了中国乡村之美。

　　在燕儿谷，面对一排排原始村落的土坯房，孩子们目光里流露出的是惊讶。领队黄新城说：“这是天然的房子，比大城市的高楼大厦好多了。”在燕儿谷的茶梅小镇和工匠学校，营员代表蔡凯航多次拿出手机拍照，感慨：“我是第一次见到这样的山村，美得不可思议！”明媚的阳光中，鸟声啁啾，清风徐来，寻根之旅的华裔青少年们迎来了新的一天。课堂内外，无论是知识还是感情，都伴随着“寻根”的脚步而加深。

　　听着导游的讲解，看着汩汩喷涌的山泉水，营员代表李昂霓突然问：“这水能喝吗？”当得到肯定的回答后，他马上从泉眼中灌了一瓶泉水，喝了一大口，连说，“真甜，我还要灌些泉水带回家去。”

　　蓝天下的碧瓦朱墙，铜门木椅，这一幅幅从未见过的画面，还有手工打糍粑、磨豆浆、做陶艺、滚铁环、踩高跷等体验活动，深深吸引了学生们的目光。看着那些原始的物件，巧妙的雕琢，精细的手工，这些少年们除了惊叹，还油然而生出作为华人的骄傲。

　　茶梅小镇、茶梅园、乡村工匠学校、小香薯种植基地，精心设计的寻根路线，从夏商周人类聚落遗址、晋代宋代摩崖石刻、太平天国古城墙、京剧鼻祖余三胜故里，到农耕文化、乡村振兴、“一带一路”、中国梦，这些话题随着跨越千年历史的大别山文化画卷在海外华裔青少年们面前徐徐展开。

　　如果把“归来”当作旅居者的诗意栖居，那么真正的归来就是“背着快乐的行囊笑染大别山”。

　　放眼当下，国家全力推进“健康中国”战略和“美好生活”建设，康养成为一个热门话题。当前已进入养生养心养老的大众旅游时代，人们愈加追求健康和精神的享受，康养旅居度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流，康养旅居度假也催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。

　　卖风景和产品只能让人走马观花，只有转型卖诗意栖居和康养，才能承接旅游业的转型升级，才能开创黄冈全域旅游的5.0时代。

　　湖北四季花海旅游发展有限公司党支部书记、副董事长马格胜分析了黄冈旅游的几个阶段——

　　1.0阶段：观光一日游，以单个景点和短线产品为主，游客速来即返；2.0阶段：休闲两日游，春夏秋冬四季有景，旅游奏响“四季歌”；3.0阶段：休闲度假三日游，新的旅游产品出现，组合游成为趋势；4.0阶段：康养度假，小住几日，修身养性，品悟自然乐陶陶；5.0阶段：康养旅居度假，走进去，住下来，静下来，留下来，甚至买房置业，成为地地道道的“黄冈人”。

　　品牌活动添活力  文化赋能助出圈

　　黄梅戏、花鼓戏、杂技等地方特色节目精彩不断；罗田畈腔、浠水民歌、英山采茶戏等非遗展演频频亮相……随着“东坡庙会”品牌的唱响，黄冈以“东坡”之名打造文旅IP，把黄冈的好山好水、好文化、好物产、好区位变为发展优势，以文旅为引爆点，撬动一、二、三产业高质量发展。

　　东坡庙会以开放思维，着力构建“文、旅、体、农、工、商、学、康”全产业融合发展路径，把黄冈的好山好水、好文化、好资源转化为多样化、个性化、高品质的服务供给，满足不同游客需求。

　　内联外延，扩大朋友圈，探索“引客入黄”新模式，是东坡庙会的一大亮点。据统计，东坡庙会举办以来，武汉市多家旅行社加推东坡庙会专线，高峰期一天一万多名武汉人打卡黄冈，黄州遗爱湖公园每天入园人数倍增。

　　江西婺源把漫山遍野的油菜花包装到了极致，成为“中国最美乡村”，游客到了婺源，不仅能看到大片绽放的油菜花，还能参观和入住当地的徽派建筑，体验地方特色美食和徽派文化，因势利导巧打组合拳，不断丰富旅游产品的价值内涵，形成了婺源独有的自然、人文景观，这也是婺源游客络绎不绝的重要原因。

　　黄冈冬季旅游的升温，建议以东坡庙会为载体，策划系列创意活动，引爆冬季旅游市场。罗田县、英山县可打响“华中雾凇冰雪旅游第一县”这个新品牌。譬如：组织赏雾凇奇观系列探访活动；组织滑雪表演、秧歌表演、雪雕展示活动；组织雾凇冰雪摄影艺术展、雾凇冰雪摄影大赛及系列摄影活动；开展“百家旅商聚罗田（英山）·四海宾朋汇山城”主题营销活动；开展“冰雪会奇缘 黄冈过大年”主题旅游产品体验活动；推出“赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、快来黄冈过大年”旅游产品；推出定制线路和产品，吸引外地游客来黄冈体验贴对联、堆雪人、包饺子、放爆竹、吃年猪宴等过年的民俗活动，感受喜庆祥和的过大年氛围；策划“外国人游黄冈”活动；直播青少年真人秀《“冰雪·PARTY！”》；启动中小学生“过大年民俗风情冬令营”及书画摄影作品展；举办冰雪汽车拉力赛、冰雪文化高峰论坛等。

　　电视剧《天仙配》《妈祖》原著作者、神话大师周濯街说：“黄冈这座城市的一半是文化。”下一步，可围绕文旅业发展，组织力量对黄冈各地进行文化价值的集中发掘和活化展示，把黄冈的文化“家底”晒出来，让沉睡、沉寂的文化资源“苏醒”，让文化与旅游融合，从而产生更大的吸引力。

　　中国策划管理指导委员会策划专家李兰生说，黄冈的“冰火两重天、民俗闹新年”形成了良好的口碑型市场记忆，产业融合、文旅融合可圈可点。就市场的需求而言，黄冈旅游可借势上推，做好转季、破季的链接，打破传统的市场半径思维，让旅居康养、休闲度假、周末休闲、乡村研学市场群体保持黄冈旅游市场的“常温”“恒温”，年节热闹过后，卖乡村生活、卖精神体验、卖人文气息感受，卖情绪价值才是文旅软营销中的硬功夫。农旅融合是最重要的吸引核，是吸引旅居、康养客户圈层的重要因素，农旅融合要具示范性，要追求沉醉感和依恋感，黄冈具备这个层级的相对优势。

　　旅游产业的多元和跨界融合，能够将旅游产业与其他产业进行融合交叉，相互渗透，从而形成新的产业体系。中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民教授分析，通过旅游、文化、体育、医疗、养老、农业等产业的深度融合，发挥消费的“马车”拉动效应，有利于传统产业提质增效和转型升级，通过相关产业融合发展，就可以弥补短板，吸引更多的游客，增强黄冈冬季旅游的核心竞争力。（

记者 邹德祥

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　　责任编辑：王梁