苏东坡版伊利酸奶伊利冰淇淋亮相黄冈

　　在离开黄州940年之后，苏轼“带着”苏东坡版的酸奶和冰淇淋“回来”了。

　　4月29日、30日，黄冈文旅集团与伊利集团联合定制的苏东坡·品慕酸奶、苏东坡·绮炫冰淇淋分别在湖北黄冈伊利乳业有限责任公司黄州分公司、湖北黄冈伊利乳业有限责任公司下线。5月1日，它们亮相于黄冈兴和全明星体育公园的东坡庙会“三宝”发布式。

　　1079年农历二月至1084年农历四月，苏轼在谪居黄州期间，创作了以一词二赋为代表的750多篇文学作品，打造了中国文化的一座丰碑，也让黄冈成为一个文化圣地。

　　为发展全域大文旅，加快黄冈文化资源的转化利用，自4月中旬起，黄冈文旅集团联手伊利集团，以东坡文化为主要元素，开展文创产品定制工作。依据黄冈文旅集团的思路和素材，伊利集团在一周之内完成产品定位研发、包材设计制作、产品进厂生产等一系列工作，创造伊利集团新产品开发的“黄冈速度”。

　　苏东坡·品慕酸奶是伊利高端酸奶品牌——品慕的旗下产品，产品为458毫升盒装，正面为苏东坡持杖画像，并印有“人生况味开怀品，此心安处是黄州”的诗句；产品背面印着《赤壁赋》的名句：“惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭，是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。”整个包装以蓝灰为主色调，如同一幅山水画。

　　苏东坡·绮炫松露巧克力味冰淇淋是伊利高端巧克力冰淇淋品牌——绮炫旗下的一款定制产品，臻选丝滑生牛乳和纯可可脂比利时巧克力，搭配轻焙榛子颗粒，以真材实料带来浓醇的口感。此款定制产品包装盒是以东坡居士的人物形象为核心，“苏轼圈”与“舒适圈”谐音一语双关，一方面高度概括苏轼在黄州的经历和体验，另一方面凸显“大美黄冈 此心安处”的黄冈文旅主题，期待引发来黄冈旅游的消费者共鸣。

　　“苏东坡版伊利酸奶和伊利冰淇淋的成功定制，标志着东坡庙会从打造IP向营销IP的转型升级。”黄冈文旅集团负责人介绍，自2023年春节起，市区及各县市区在各节假日和各重大活动节点持续举办东坡庙会系列活动，打造具有黄冈特质的文化IP，打造“大美黄冈 此心安处”文旅品牌，推动全域大文旅发展。2023年，东坡庙会获评第十六届中国文旅总评榜（湖北榜）文旅融合品牌活动，已成为拥有广泛影响力的黄冈文旅品牌。2023年，他们联手伊利集团推出“大美黄冈 此心安处”伊刻活泉矿泉水；今年，他们将组织各县市农文旅公司继续订购这一款矿泉水，并从定制和营销苏东坡版伊利酸奶和伊利冰淇淋起步，探索东坡庙会流量变现的市场之路。（记者杨辉 李好）

　　责任编辑：王梁