“三步”抢占避暑经济风口——黄冈“凉资源”激活夏日“热经济”探析

　　“避暑经济”是近年来兴起的一种经济增长方式。有资料表明，避暑经济蓬勃发展，避暑旅游市场持续火爆、避暑旅游供给丰富多彩、避暑旅游综合效益明显提升。黄冈有着“好山好水、好文化、好物产”的比较优势，发展“避暑经济”其时已至，其势已成，其兴可待。如何做大避暑经济“蛋糕”，先人一步的眼光、胜人一步的资源、快人一步的行动必不可少。

　　要有先人一步的眼光

　　长时间“高烧”不退的夏日，寻找一个清爽的地方避暑，成为许多人出行的首要需求，“凉资源”激活“热经济”成为现实。要充分认识到，“避暑经济”既是一种经济增长点，它同样助力乡村振兴战略。

　　“避暑经济”成为经济增长点。近年来，黄冈秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，发展全域大文旅。依托山水生态优势，打响“天然氧吧”品牌，玩转“森”呼吸，以旅游业推动产业发展，加速带动全域经济的蓬勃发展。避暑胜地罗田县天堂寨、薄刀峰景区、英山县桃花冲景区结合夏季特色，推出高山民宿避暑、星空露营观光、峡谷漂流探险等特色产品，推动“避暑经济”不断升温。市文旅部门发布数据表明，7月份以来，3个景区共接待游客近30万人次，实现收入1.24亿元，较2023年同期分别增长34.7%和35.3%。

　　“避暑经济”助力乡村振兴。避暑搅活了沉寂的乡村，随着避暑经济的火爆出圈，守着深山过苦日子的村民开起了民宿和农家乐，吃上了“旅游饭”，青山绿水变成了聚宝盆。“凉”资源产生“热”效应，激活了乡村沉睡的资源。黄冈各地尤其是大别山区，充分发挥文化、自然资源优势，因地制宜发展休闲观光、度假休憩、乡村旅游、生态农业、露营旅游等不同类型的旅游产品，做大避暑经济“蛋糕”，拓宽群众增收渠道，为乡村振兴注入新活力。

　　要有胜人一步的资源

　　“避暑经济”离不开大自然的恩赐。发展“避暑经济”黄冈有着得天独厚的资源优势。大美黄冈，此心安处。黄冈全域可谓县县有佳境，处处是资源，加之多彩旅游路的建设投用，旅游要素逐渐完善齐备，为发展“避暑经济”提供了必要的支撑。

　　黄冈大别山区夏季平均气温23℃，森林覆盖率97%，有“天然氧吧”美誉，是湖北少有的连片清凉地区。此般独特资源让游客从生理层面感受舒适，在精神层面感觉愉悦。

　　黄冈市现有国家AAAA级风景区21处，景点星罗棋布，布局黄冈全域，这些都是发展“避暑经济”的重要载体和有效支撑。

　　罗田县天堂寨海拔1729米，位于大别山罗田境内，与湖北英山县和安徽省金寨县接壤，北纬31度，东经115度。天堂寨古称“云山”“多云山”，元朝后改名为“天堂寨”。现有野生植物1487种、动物634种。薄刀峰风景区位于大别山主峰天堂寨西侧，海拔1404.2米，面积30平方公里。森林覆盖率达90%，常年降雨量为1450mm，平均气温16.4摄氏度。

　　英山县吴家山国家森林公园以山岳地貌、原始森林、河谷景观为主要特征，汇“峰、林、潭、瀑”于一地，集宗教文化、民俗风情、历史人文景观、农艺景观于一体，融古朴、奇险、秀丽、神奥于一身，是生态旅游、避暑休闲、科考、探险、品味大自然的胜地。风景区由华中第一谷(龙潭河谷景区)、中原第一山(大别山主峰天堂寨景区)、南武当武圣宫景区等三大特色景区构成。

　　浠水县三角山温暖湿润的气候条件和丰沃的土壤条件形成了丰富的植被，园内植物分布达138科496属1100多种，构成了森林景观丰富的美学资源。盛夏时节，凉风习习，气候宜人，居此避暑，此乐何极。

　　黄梅县拥有驰名中外的“禅宗祖庭”四祖寺、五祖寺，有避暑山庄挪步园、大源湖风景区、柳林乡漂流旅游村，有集大米生产、观光游览、自然教育、生态种植、餐饮美食、度假民宿等于一体的休闲农场袁夫稻田景区，有依托“黄梅戏”“黄梅挑花”“岳家拳”等国家级非物质文化遗产资源，打造的大型休闲度假区东山问梅村。

　　要有快人一步的行动

　　唯实唯干唯先，善谋善作善成。面对“避暑经济”的强劲升温，各级政府旅游主管部门及景区的担当作为尤为重要。

　　光说不干，事事落空；又说又干，马到成功。面对持续升温的避暑游热潮，全市各A级景区大力推动东坡游、红色游、蕲艾游、戏曲游，吸引省内外游客来黄冈畅游山水、研学旅行。

　　8月10日，市文旅局发布2024年暑期“引客入黄”工作措施，鼓励景区开展特色主题活动：充分发挥黄冈漂流资源优势，支持漂流企业举行多形式漂流季活动，鼓励漂流企业和旅行社联合开展“无漂流·不夏天”短视频创意挑战赛活动，以暑期漂流热度带动黄冈旅游热度；大力开展“研学旅行暑期第一课”活动，鼓励旅行社组织开展“学生证乐游黄冈”活动，集中推出亲子游、度假游、研学游、夏令营、帐篷派对等暑期学生优惠产品；引导景区以避暑休闲为主题，开展玩水、篝火、避暑、康养、徒步、骑行等主题活动等。

　　近期，“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动在黄冈举行，东坡赤壁风景区迎来“研学热”，暑期以来已累计接待旅游团队200多批次；“湖北·古村新韵 红安古建之旅”入选“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，红安红秀剧场红色剧目《我和我的红安》，自2023年9月25日正式对外演出以来，已经接待省内外游客近10万人次，让红色文化“活”了起来；蕲春李时珍纪念馆暑期迎来研学游高峰期，日均游客接待量超6000人次，流量远超去年同期水平；黄梅东山问梅村依托“黄梅戏”“黄梅挑花”“岳家拳”“禅宗祖师传说”等四张黄梅国家级非遗文化名片，打造了一批特色文旅项目。

　　罗田薄刀峰、天堂寨，英山桃花冲等重点景区开展湖北省十大避暑康养旅游目的地系列宣传和线上线下营销活动，赴市外、省外开展宣传推介，开展“罗田大别山薄刀峰避暑节”“桃花冲避暑季”“避暑英山·重返80”等活动，进一步活跃暑期市场，吸引全国各地游客来黄避暑。

　　避暑经济本质是气候经济，唯有凉快的避暑气候和优美的自然生态才能发展避暑经济，但这绝不是避暑经济的最终归宿。除了美丽的自然风景和凉爽的气候固不可少，完善而便利的公共文化空间、休闲场所和商业环境也是必需的要素。比如，依托资源、文化、物产等，在避暑季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各类节庆活动，提升避暑游客的体验。抑或通过资源整合、景点串联，推出康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等不同主题的避暑旅游产品，以满足不同类型避暑游客的需求。（

陶带斌

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　　审核人：范学鳌

　　责任编辑：王梁