记者 邹德祥
8月23日下午3时，在罗田县九资河镇三胜剧场，文化小剧《万密斋·寻方》激情上演，时空场景的转换，专业的演绎和热烈的互动，将观众带到久远的年代。
一部文化小剧，唤起了游客对黄冈文化的浓厚兴趣，也丰富了黄冈文旅的内涵价值。
“黄冈文化小剧的创作与商演在加速，我们与文艺院团合作，创演东坡文化主题小剧《承天寺趣事》，已在省黄梅戏艺术剧院周末剧场上演。”黄冈文旅集团董事长周锋刚介绍。
900多年前，大文豪苏轼谪居黄州、躬耕东坡，写下“一词二赋”等千古名篇，成就其文学创作巅峰，也成就了黄州这座千年古城。
时至今日，东坡文化仍是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。
一直以来，我市不断挖掘东坡文化时代价值，推动东坡文化活起来、热起来、旺起来。近年来，我市以东坡文化为统领，与本地文化元素有机融合、创意创新，精心打造“东坡庙会”品牌，吸引众多游客，让东坡文化和人气旺起来。
这当中，“东坡三宝”（文化小剧、文创产品、特色美食）尤为引人注目，它不仅成为我市文旅的新符号、新内容、新标杆，也成为撬动夏日避暑经济的一股“热能”。
文化小剧出场——“黄冈有戏”，戏“通”四海
“世间若有忘忧曲，此处潺鸣最解意。”蕲春县向桥乡棠树岭的宣传语，让人记忆深刻。
听曲，让人排忧解烦；看戏，让人快意悠哉。
“黄冈有戏”！
作为“东坡三宝”之一的文化小剧，立足本土特色，以地方文化元素为题材开展创作，结合受众需求和自身实际，着重在小而精上下功夫。
“我一共去牛车河景区4次，白天游玩，晚上看文化小剧，好过瘾。”8月20日，鄂州游客盛彬对黄冈文化小剧赞不绝口。《长江边的婚礼》文化小剧在团风县牛车河景区演出40多场次，观众超13000人次。
7月9日，我市第一批文化小剧在黄冈黄梅戏剧院小剧院展演。文化小剧突出主客共享，打破剧场表演固定模式，为游客带来沉浸式体验。
各地围绕文化小剧，纷纷举旗亮剑，创作了一批叫好又叫座的精品剧目。在这个夏季，文化小剧成为营造消费场景升级的助推剂，也彰显出黄冈文旅“特”的精髓和灵魂。
浠水县新创编民歌小剧《一进团陂街》、生活情景小剧《卖鸡》以及名人文化小剧《最后的演讲》，积极推进文化小剧进景区、进杂技馆、进多彩旅游路，还配合研学旅行等开展演出。截至7月底，共演出120余场，商演营收150万余元。
武穴市创排了《芦花红芦花白》《师徒通关》等文化小剧，让仙人湖、通天河等景区成为游客的打卡地。
黄梅县打造《莫错过》《烽火黄梅》《我是邢绣娘》等一批感染力强的文化小剧，带动该县上半年旅游综合收入较去年同期增长40%。
蕲春县文化小剧精彩纷呈。2023年12月30日，蕲春创作的3部小剧参加东坡庙会“黄冈有礼·回家过年”特色文化剧目展演暨全市文创产品大赛活动，《医圣拜师》《天地民心》《杜鹃红遍响水崖》总分荣获全市第三名。今年创作的新3部小剧《何以蕲艾》《重见光明》《梁桂华》已打造完成。
2023年，英山县创作的3部剧目《龙凤茶缘》《姐儿》《寻找毕昇》，在长征国家文化公园英山园区、毕昇纪念园、神峰山庄等地常态化演出。依托重大旅游节假日，开展大型演出活动10次、常态化演出活动50余次，文化小剧进景区、进夜市街区、进园区累计80余次，惠及景区游客60万人次，带动旅游综合收入6000万元。
文化小剧结合地方特色，深入挖掘本地文化旅游资源，立足我市山川地理、历史人文、风俗习惯等文化元素，成为讲好黄冈故事的生动载体。
“在文旅供给端，文化小剧丰富了文旅内容和消费场景，也丰富、延伸了消费链条；在需求端，提升了游客体验和满意度，是真正的双赢。”著名文旅策划专家阮灿如分析说。
戏“达”观众。推进文化小剧商演转化，在全市打造特色文化小剧80多部的基础上，通过集中展演、比赛，从中精选一批优秀文化小剧进行推广、转化。“五一”期间，黄冈文旅集团围绕名人文化、红色文化、非遗文化等主题，在黄梅戏大剧院组织首场商演，演出3场9部文化剧目，通过线下团购、i黄冈线上销售，上座率达90%。同时在东坡赤壁景区组织开展《遇见东坡》沉浸式演出，为景区引流，为游客带来沉浸式观剧体验。各县（市、区）结合本地实际，组织在多彩旅游路、景区、社区、剧院等地开展多种形式商演300多场次，实现营收200多万元。
戏“通”四海。罗田县承办全国京剧创作现场会，“余派”名家王珮瑜到九资河公益教学，并为罗田旅游代言。《不识·余三胜》获业内外高度评价；以万密斋为主题的《寻方》等3部小剧在景区上演，受到业内好评。市文旅局有关负责人介绍：“我们还准备遴选优秀的剧目走出去推介，备足黄冈文化的底料，让外地游客品得津津有味。”
戏“赢”喝彩。“五一”期间，东坡庙会文化小剧商业演出一票难求，平均上座率超过90%，我市接待游客人次、旅游综合收入同比分别增长16.42%和18.75%。文化和旅游部充分肯定我市积极打造地域特色文化小剧推动文旅融合发展（简称黄冈文化小剧）的经验做法。
文创产品出炉——“黄冈有礼”，礼“行”五洲
8月16日，在黄州东坡赤壁景区内的东坡文创店里，东坡诗词拓片、书籍、创意礼盒、办公用品、装饰品等文创产品吸引外地游客驻足购买。
去年以来，黄冈智旅供应链科技有限公司将东坡文创产品与文化场所、景区、地标馆平台链接，线上线下同步销售。
“文创产品销售生活化、场景化，才能让市民与东坡文化产生交集，取得经济效益。”黄冈智旅供应链科技有限公司负责人介绍。
5月22日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）举行，深圳报业集团记者黄舜仪将精心挑选的刻有“爱丁堡”三字的活字印章赠送给英国爱丁堡市市长罗伯特·阿尔德里奇。该实木印章源自英山毕昇活字印刷术。
英山县委常委、宣传部部长童壁介绍，还将推出更多的毕昇活字印刷文创产品，让毕昇文化品牌走向世界。
英山县依托“五礼”系列设计100多种具有竞争力的文创产品，开发成熟文创产品33款。通过文创产品进酒店、进景区、进商超，铺货达50余家，目前，在英山游客中心、英山县茶叶博物馆等游客聚集区等设置8个展区，展示和销售文创产品。截至目前，文创产品销售收入达5250万元。
东坡文创产品销售链也逐渐生活化、场景化。4月29日、30日，黄冈文旅集团与伊利集团联合定制的苏东坡·品慕酸奶、苏东坡·绮炫冰淇淋在我市上线。“苏东坡版伊利酸奶和伊利冰淇淋的成功定制，标志着东坡庙会从打造IP向营销IP的转型升级。”黄冈文旅集团负责人介绍。
在全市已开发设计文创产品1800余款的基础上，黄冈文旅集团加快对内整合，成功注册东坡系列文创商标3个，对接考察北京、杭州、武汉等8个地区20余家企业，开发制作东坡文创产品127款、打样待制作17款，目前在售文创产品260余款，涵盖家居生活、办公文具、服饰饰品、书籍字画、综合礼盒、食品6大类，上半年实现文创销售收入300多万元。
特色美食出锅——“黄冈有味”，味“美”八方
“来黄必点30道菜！”一道道特色美食出锅，勾起游客的食欲。
2023年，东坡庙会举办了黄冈美食大赛，从100多道参评菜品中评出来黄必点的30道东坡菜，如，东坡肉、东坡鱼丸子、东坡萝卜、虾汤东坡豆腐、罗田板栗炖鸡汤、牛车河土椒鱼头、漆记豆腐丸、珍珠花红烧肉、红皮萝卜炖牛肉、红安永河千张煲、麻城肉糕等。
英山县的当归黑山羊、天麻炖土鸡、茶香红烧肉入选“来黄必点30道菜”。英山神峰山庄还推出最高规格的接待餐——十大碗，餐桌上每一道菜都来自于神峰山庄的生态果蔬基地和养殖场，有纯绿色、无污染的四季时令菜，纯粮食喂养的黑禧猪肉等。
浠水县投资建设的佳宴美食旗舰店已投入使用，建设3个美食直（联）营店，积极与市场主体洽谈庞安时药膳馆、文创街美食餐饮等2个美食店合作运营，计划与浠水湘里味道餐饮实行挂牌联营。截至7月底，浠水县农文旅公司美食直营（合作）店有4家，总收入约1800万元。
8月23日晚，位于罗田县九资河镇鸠兹街区的“胜利吊锅城”迎来一批批外地游客。
美食出炉，店店出新。鸠兹街区新发展罗田滋味、鸠兹九味馆、火辣滚烫火锅店、再叙老街烧烤店等联营餐饮店共7家；鸠兹云居康养酒店药膳餐饮开门迎客；花油畈油面街建成非遗美食体验店；錾字石“羊羊市集”每周末组织星空露营烧烤节等系列活动；凤山城区“和味餐厅”等利用废旧厂房、学校改造成特色餐饮、烧烤店共11家。罗田还放大“来黄必点30道菜”品牌效应，蜜汁天麻等“密斋药膳”走上一方山水、藏龙、吴楚雄风等酒店餐桌；新屋湾研学食堂新推出的“京剧主题筷套”“一见如故乡”纸杯和餐巾纸等美食文创产品也备受游客青睐。
美食出炉，服务更优。推出美食+演艺，鸠兹街区、天堂寨千金街、薄刀峰鹤皋古街组织各类小型文化活动，让游客边品尝美食边看演出；罗田四大漂流景区适时推出“吊锅+漂流”套票，让游客在体验之余享受更地道的美食。进入高温季节，罗田景区避暑游客量快速攀升。仅7月份，鸠兹街区胜利吊锅城营业额超过60万元。碧水山庄、锦绣山庄等营业额同比增长在30%以上。
蕲春县发挥文化资源优势，结合《本草纲目》对药膳进行系统总结，形成了完整的药膳食谱；目前，累计开设药膳食疗酒店、餐厅、农家乐等餐饮企业30多家，收集药膳菜品179道；培训具备从业资质的学员3000余人次，现有专业药膳烹调厨师60余人；种养合作社361家，加工生产企业89家。
市、县探索建立黄冈美食品牌形象和标准体系、经营体系，文旅、餐饮等企业积极采取直营+加盟等多种形式，运营推广黄冈美食。5月1日，黄冈文旅集团首家东坡美食店开门营业，推出“来黄必点30道菜”。各县（市、区）结合本地特色优势，加快特色美食运营、推广。黄州区与市场主体对接成立东坡印象主题文化食品公司；团风县在牛车河沿线开设美食直营店4家，实现营收800多万元；武穴市规划开发大坝鱼头美食街；黄梅县在多彩旅游路沿线建设21家美食名店，逐步形成文旅产业链。
中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民接受采访时说：“‘东坡三宝’是黄冈文旅发展的引擎和助推剂，它带火了‘避暑经济’，也进一步丰富了黄冈文旅的内容和价值。”（
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审核人：范学鳌
责任编辑：王梁
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