有“核”的漂流才有未来——黄冈“避暑经济”观察④

　　我市“凉资源”变成“热经济”，漂流项目起到“助推剂”的作用。

　　我市漂流河道数量位居全省第一，今年的漂流游十分火爆。据市文旅局统计，仅7月份，全市12家漂流企业共接待游客近25万人次，较去年同期增长18%。

　　红安对天河漂流、罗田进士河漂流、麻城天景山漂流、罗田大别山峡谷漂流、蕲春鸳鸯河漂流等热门景区游客接待量较大，周平均接待量在6000人次，较去年同期有较大增长。

　　然而，我市漂流业也显现出一些短板，如：项目同质化、市场营销乏力、漂流主题不突出等。

　　夏季文旅产品层出不穷，面对日趋激烈的竞争，我市漂流产业的出路在哪？

　　“克隆”的代价

　　8月22日，在英山毕昇漂流的起漂点，安徽游客张冉和家人检完票熟练地登船。他是这里的老顾客，当天是他今年的第五次漂流。

　　“我喜欢漂流的惊险刺激，但总体上感觉黄冈漂流的差异不大。”张冉说。

　　“这两年行业内卷严重，漂流项目打起了价格战。”英山毕昇漂流运营总监韩雨峰分析，相互间低价竞争，却不能提供让游客心动、心仪的产品和服务，无法得到长足的发展。

　　我市位于大别山区，山川水系发达，孕育了倒水、举水、巴河、浠水、蕲水、华阳河等六大水系和百湖千库，这些分布在山地和丘陵的大部分河道都适合发展漂流项目，且两岸生态植被良好，观赏性、体验性强。

　　2004年，江西某旅行社投资500万元，在罗田率先开发天堂峡谷漂流项目，成为“大别山第一漂”。

　　此后10年间，我市漂流项目扎堆涌现，但普遍投资力度不够、建设层次低、配套不完善，缺乏市场竞争力。高峰时，全市境内有19个漂流项目，数量居全省第一，但每年总的接待量，勉强与宜昌朝天吼、九畹溪两家漂流景区持平。

　　英山县高峰时有7家漂流景区，对外宣传都是“丛林第一漂、惊险刺激落差大”，结果同质化严重，游客重游率较低。迄今为止，5家早已淡出市场，只剩下2家漂流景区。

　　我市大别山区峡谷众多，沟壑幽深，滩险流急，河道沿岸风光秀丽，漂流特色旅游资源得天独厚。近年来，黄冈依托资源优势，打造“中国漂流之乡”，漂流产业异军突起，成为大别山旅游经济新亮点。但漂流项目重复建设，“克隆”式发展不但没有迎来火爆的市场，反而出现僧多粥少的窘境。

　　我市漂流每年总接待规模可达80万人次，但少有年份能突破50万人次，较小的漂流项目，每年游客量还不到3万人。

　　“克隆”的另一面是创新，要想获得持续的消费热度，漂流项目不能一哄而上，应突出个性和特色，在精细化服务和管理上下功夫。找准自身特色，聚合优势资源，久久为功，才是未来漂流项目的出路所在。

　　“一字”的玄机

　　漂流！漂游！一字之差。

　　单一的漂流产品，游客选择余地不大，若上升为多样化旅游产品融合的“漂游”，就实现了漂流产品与相关联旅游产品的衔接，增强漂流体验感。

　　譬如：漂流线与红色旅游、生态观光游、乡村民俗游、休闲文化游的结合，就能一线串珠，提升旅游的多元化体验度，树立良好的市场口碑。

　　位于黄梅县柳林乡的玫瑰谷漂流景区，投资打造集玫瑰谷漂流、龙池河大峡谷、玫瑰观光园三大景区于一体的风景区，旅游产品覆盖一年四季，游客可有多种游玩选择。

　　单从项目本身而言，漂流不可能避开季节性，但可利用黄冈大别山区峡谷幽深、生态景观好的优势，把单向的漂流产品改造成综合开发的多向旅游景点，延长产业链，让“过路客”成“过夜客”。

　　“一字”之差的背后，折射出经营观念的差异。

　　罗田黄石河漂流的宣传册上，“漂流+漂游”成为新卖点。漂游，成为景区运营者“逐浪”的新发现、新感受。该景区把漂流体验与看东腔戏、听京剧等文化演艺有机结合，还打造水上亲子乐园，让游客拥有多种娱乐体验。

　　一些漂流景区正寻求“突围”，不仅仅局限于“浪遏飞舟”，更要在田垄沃野中“飞舞浪花”，让游客体验“湿身”的快乐，再美滋滋地感受地域人文特色或乡村美食，或者是在田间地头当一回“孩子”，在美食与野滋野味野趣中流连忘返，在蝉鸣、狗吠中做一回“乡下人”。

　　罗田清见溪漂流（原名龙凤谷漂流）位于天堂寨脚下，毗邻闻名遐迩的天堂寨、薄刀峰等景区，被称为华中首家场景式奇趣漂流，奇趣与刺激并存。

　　清见溪漂流河道两旁树木茂盛，全程无太阳光直射。漂流沿途路过“栩栩如生的动物壁画”，穿过烟雾缭绕的弯道，让游客沉浸式体验大自然风光。景区致力打造天堂寨下亲子水乐园，重点瞄准亲子游、情侣游、家庭游等，大打“亲子牌”，增加游客参与互动体验度。

　　知名文旅营销专家张渐秋分析，当前漂流景区应着力解决硬件设施、配套服务滞后的“痛点”，在个性化、特色化服务上做文章。罗田进士河漂流、罗田大别山峡谷漂流、罗田清见溪漂流等景区定位精准，注重景区内涵式发展的同时，跳出传统漂流产品单一的困境，依托天堂寨、薄刀峰，实现了“动与静”的有机结合。

　　“分解”的河道

　　依常规思维看，漂流只有一条河道。但游客不会仅仅是为了奔着一条河道而来。

　　仅仅一道“主菜”，能吊足食客的胃口吗？

　　精美的盛宴，不同风格的“主菜”成为亮点，还须搭配其他风味的“菜肴”，客人才会大快朵颐。

　　一条漂流，能否被“分解”成内容和风格不同的河道呢？国内漂流景区不乏先行者，瞧瞧被“分解”的河道是什么样？

　　位于广西桂林市资源县西部的五排河漂流，生态条件极佳，河面宽5-30米，上下游自然落差300余米。曾被国家体育总局水上运动管理中心专家认定为国内综合条件最为理想，唯一可以完全满足世界级比赛条件的漂流训练基地和比赛场所。

　　这个“唯一”，凸显了五排河漂流的优势和魅力。

　　五排河沿岸打造五大漂流部落，漂野部落、漂瓶部落、漂木部落、漂苗部落和漂瑶部落等，蕴含着不同的文化特色和民俗特色，成为当地一道亮丽的风景。五排河漂流还一改传统方式，把河道分解成：“五排河激情勇士漂”“五排河浪漫奇石漂”和“五排河自助休闲漂”三段漂流结构。在漂流过程中，结合河道两岸的特点，设置了五排河大地艺术公园和五排河奇石观赏公园。分解河段针对不同人群打造不同项目的独特做法，提升了漂流的文化品位，扩大了游客接待容量，不同特点的漂流河段，也增加了受众群体的选择性，使五排河漂流成为适合全年龄段和多样化漂流需求的大众漂流。

　　与五排河漂流形成鲜明对比的是，国内大多数漂流产品趋同、低价竞争，却没有提供让游客心动的产品和服务。

　　双河道漂流，黄冈也有先行者。

　　8月17日，在英山县毕升大峡谷漂流风景区，两条宛若飞龙的漂流河道顺着山势蜿蜒而下，游客尽享清凉一夏，体验漂流项目的惊险刺激。英山县毕升大峡谷漂流风景区董事长吴金焱介绍，2021年，景区改造升级原有的河道，新开辟一条原生态河道，底部用鹅卵石铺设，中间建四道坎，每道坎可以蓄水，既美观又能泄洪，景区日接待量可达1.5万人以上。这是黄冈首条双河道漂流。

　　湖北景管家文旅创始人姜杭分析，要想获得持续的消费热度，漂流项目应突出个性和特色，在精细化服务和管理上下功夫。找准自身特色，聚合优势资源，久久为功，才是未来漂流项目的出路所在。

　　“窈溪漂流是罗田县进士河漂流新开发的一条适合亲子游玩的漂流河道，河道全长3.8公里，整个落差有88米，两岸绿意盎然、风光无限，平缓舒适，游玩整个河道可达80分钟左右。”罗田县东安河旅游开发有限公司总经理唐明华介绍道。

　　知名策划人阮灿如说，漂流项目应关注人与环境、人与资源的积极互动，运用地域文化的强烈吸引力和感召力，将单一的漂流活动赋予浓郁的人文气息与思想感情，通过资源叠加、相互依托、相互促进的生态旅游体系，让游客徜徉其中，感悟生态、自然、运动和游戏的乐趣。

　　有“核”的漂流

　　8月23日，在麻城市天景山飞瀑彩虹漂流河道享受到“飞”一般的感觉时，武汉游客乐先生高兴地说，这里的老米酒和美食，还有古陆核遗址、世界磁谷等文化符号，给他和家人留下了深刻的印象。

　　文化元素滋养，孕育了天景山漂流的灵气。

　　麻城天景山漂流位于中国漂流谷——鄂豫皖三省交界的大别山下，红色旅游胜地麻城木子店境内。这里物华天宝，人杰地灵，是麻城三百六十调、东路花鼓、东山皮影等原生态艺术发祥地。此地古为“兵家要塞、巴水源头”，还是震铄古今的“柏举之战”发生地。

　　天景山漂流是“文化漂流”的样本。天景山拥有三张世界级文化名片：其一，大别山之根，世界唯一的古陆核遗址所在地；其二，世界磁谷所在地，2017年12月22日，世界水土保持学会主席李锐等20多位中外水土保持和相关行业的权威专家经现场票决，授予麻城木子店“世界磁谷”称号；其三，位于世界地质公园——黄冈大别山国家地质公园核心区域。

　　文旅策划营销专家阮灿如对麻城天景山从“漂流”到“漂游”的转型升级表示赞许。在他看来，麻城天景山“漂游”基础深厚，大有可为。譬如：在麻城天景山漂流沿途两岸，以东坡文化、孝善文化等为主题，设计临崖石刻。麻城天景山有座“孝子山”，可以弘扬传承孝德文化，开展“孝子（孝德）文化夏令营”，启动“带着孝心去漂流”活动；此地还有“六棵松与五棵松”，建议还原遗址，打造“状元松”；还有“东山道观黄经堂”。建议讲述农耕农事祈雨传统，设台唱戏祈雨，让游客体验农耕文化的魅力。

　　麻城市天景山漂流景区首席品牌运营官陈瑞嵩坦言，景区将以文化创意为魂，围绕飞瀑彩虹漂流河道设计营销传播场景，让文化为景区赋能，将天景山漂流打造成有文化底蕴、文化故事、文化符号、文化精神的文旅品牌。

　　要让漂流动起来、活起来、乐起来，还需开启主题漂流时代。

　　广东清远市牛仔谷漂流作为全国首创的主题漂流景区，整体围绕美国西部牛仔文化打造，将漂流的过程，变成一场牛仔闯关大冒险！让游客漂流的过程变成一个闯关的过程，通过不断完成新的闯关记录来增强漂流的娱乐性，同时游客也可以在这一过程中不断获得成就感。项目还创新设置了一整套娱乐性体验非常强的河道装置，洞洞墙、水枪、水弹等一系列闯关装置，让游客狂欢尖叫。

　　单从项目本身而言，漂流不可能避开季节性，但可利用地域生态景观好的资源优势和特色人文优势，规划设计“主题漂流”，把单向的漂流产品改造成综合开发的多向旅游景点，把千人一面的漂流打造成有思想、有灵魂、有特色的主题漂流，不断延长产业链，让“过路客”变成“过夜客”。

　　有“核”的漂流才有未来！让我们拭目以待！（

记者 邹德祥

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