过年你买花了吗？春节鲜花券热度直追消费券

　　长江日报大武汉客户端2月17日讯 今年过年，你“花”鲜花券买花了吗？15日，2022年武汉迎春花市正式闭幕，25天的花漾精彩，给市民生活增添了年味，带来了美好。长江日报记者采访得知，今年春节武汉掀起买花热，迎春花市创新推出的“惠民鲜花券”深受欢迎，350万人次赏花购花。
　　发放四轮鲜花券，最快1小时抢光


　　今年过年，市民张女士家鲜花绿植不断档，亲朋好友来了都说好看。她说自己爱花，每次过节都会买上几束装扮家里。听说“惠民鲜花券”后，她每次都叫上家人一起抢，最高的一张面值100元，4次算下来，他们家买花省了200多元。
　　为丰富市民的花漾生活，市园林和林业局在2022武汉迎春花市活动中，创新推出“惠民鲜花券”，通过发放鲜花券，让利于民，鼓励市民买好花、买心仪的花。
　　“亲民惠民，是不少商家和消费者的真实反馈。鲜花券的抢券和使用都无门槛，这是4次发放均一抢而光的原因。”市绿委办相关负责人说，后台数据显示他们共发放价值40万元的“惠民鲜花券”，活动期间，抢券小程序浏览量近百万，近10万人参与了抢券，其中6万人抢到并在线下核销使用鲜花券。不少核销门店工作人员都反映，每个发券日之后的两三天，来门店买花市民明显多于往日。
　　记者了解到，去年，由湖北省政府发放的第一轮消费券中，武汉用户通过微信领取消费券金额6018万元，核销比例超过65%。本次武汉迎春花市鲜花消费券发放的总体量虽没有消费券大，但作为消费市场的一个细分领域，领取比例达到100%，某种程度上说明武汉市民对鲜花的需求和热情度都较高。
　　据市园林和林业局不完全统计，整个迎春花市期间，参与活动近350万人次，仅2月11日至15日，通过线上、线下等方式参与花市互动、浏览活动信息、领“惠民鲜花券”、购买花草产品的市民就多达30万人次。
　　商家受益，门店营业额最高上涨30%


　　“从小年到正月初八，除了下雪的时候，我店里生意一直都很火爆。元宵节前，又迎来了一波买花高峰。”光谷花木城泡泡小花园的店主说，她分析原因，应该是因为鲜花券发放前一天，她在朋友圈和客户微信群里发了预告消息。“老客户们抢券和核销的积极性很高，有的甚至全程参与4轮抢券。迎春花市期间，我店里的营业额比去年同期上涨20%，营收多出1.2万元左右。”
　　武汉花鸟市场珂天花艺春节营业额涨幅则高达30%左右，店里的蝴蝶兰、梦香兰、水仙、风信子、小玫瑰、报春花等开花盆栽被抢购一空。在店主叶子看来，今年生意好，不仅仅是鲜花券的带动，她明显观察到买花的年轻人越来越多，不少都是买花送给父母和朋友。很多人都是因为鲜花券进店的，但进店挑选后，购买的花卉价值远超鲜花券。叶子笑称：“感觉大家对美好都没有抵抗力，但因为有了鲜花券，大家买得很开心。今年过年期间我一天都没休息，虽然累，但能给大家的生活带来一份美好，我有了坚持的动力。”
　　市绿委办负责人介绍，今年迎春花市的合作企业都享受到了红利，它们的营业额同期平均涨幅达到了6%左右。根据核销量，美团优选、武汉光谷花木城、武汉东湖花木城、武汉花鸟市场、武汉花博园、武汉南湖花木城成为本届迎春花市“最受欢迎花市门店”。
　　审美提升，组合盆栽成年轻人新宠


　　从购花消费大数据来看，武汉市民最喜爱的还是传统花卉，如水仙、瑞香、蝴蝶兰、仙客来等，由于虎年的缘故，虎刺梅、虎耳草、虎皮兰等“虎”字头的花草则成为网红植物。从客单价来看，单品价格在20元至30元的花草商品销售最旺。
　　江夏武汉花博园品宣部负责人傅星却也观察到了新的趋势：今年购花人群中，年轻人占比更高，消费者越来越注重花艺美学，品种丰富、搭配好看的组合盆栽成新宠。全园200余家商户中，五月花园的营业额最高，这家商户主要售卖的正是组合盆栽。
　　“以前进店的客户，我都是喊叔叔，或者大哥大姐，近两年，多半都是喊小哥哥、小姐姐了。”五月花园店主王名名说。1989年的她自诩半个90后，可能是因为审美较年轻化，她设计制作的组合盆栽颇受年轻人青睐。她的店里还有一个近500平方米的小院子，每个季节都会进行花卉更换，目前郁金香、茶花等开得正盛，吸引不少市民打卡。
　　记者看到，墨兰、大花蕙兰、红掌、长寿花等习性相近的单品在她的手里，经过组合搭配，瞬间成为造型更加立体丰富的组合盆栽，且易于养护。有的盆栽里还有假山、人偶等元素，精致可爱，具有文化底蕴。
　　她还注意到，近两年日常买花中，消费者们也更偏向于设计感强的造型盆栽，飘逸十足的造型龙须树、造型幸福树等，比发财树、绿萝等单品更加受欢迎。
　　据悉，今年，市绿委办还将继续组织各种绿色惠民活动，举办各种高质量花展，让市民对美好的需求不断得到满足。
　　（长江日报记者杨晓雨 通讯员吴晓 赵银斐）
　　【编辑：丁翾】