五大视频平台在半年内连涨会员价！

　　长江日报大武汉客户端6月18日讯（见习记者张金玉）6月15日，优酷发布公告，将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。调整后，优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频，在多种会员套餐价格上基本保持一致。五大视频平台在半年内接连涨价，释放出了怎样的行业信号？
　　爱奇艺：最早涨价，两年内会员价格上涨两次
　　据了解，在2020年年末，爱奇艺最先上调了会员价格，套餐涨幅在15%至30%之间。去年12月15日，爱奇艺宣布第二次上涨VIP会员订阅价格，同期的芒果TV、咪咕视频也接连上涨。今年4月20日，腾讯会员视频开启涨价模式。几天前，优酷视频也宣布了涨价。至此，半年内5大长视频平台会员价格上调完毕，平价会员费已成历史。


　　事实上，最早提出并涨价两次的爱奇艺在去年进行了“降本”策略，聚焦于会员增加和广告收入增加。这些举措也确实扭转了年年亏损的趋势：根据2022年一季度财报显示，爱奇艺净利润为1.69亿元，同比增长113.35％，首次实现季度盈利。
　　在视频内容上，爱奇艺一季度《人世间》《亲爱的小孩》《猎罪图鉴》等全民爆款电视剧，因剧情紧凑、画面质量精致考究，获得了较高的关注度，巩固了爱奇艺在长视频平台市场领先地位，保持了会员订阅数的增长。虽然爱奇艺通过降本增效换来首次盈利，整体营收却在下滑。因此，如何破局成为了爱奇艺运营的重要问题。
　　再拿头部视频平台腾讯视频为例，其财报数据显示，截至2021年12月31日，付费会员数量在2021年第一季度为1.25亿，2022年第一季度的数量是1.24亿，环比几乎没有变化；新闻、视频及音乐的广告收入为32亿元，同比下降25%。值得注意的是，腾讯视频在第一季度也提出了要“降本增效”“优化内容成本”。因此，长视频平台亏损、不盈利也是迫使平台会员涨价的一个重要原因。
　　网络视频消费市场如何？
　　目前，长视频平台追求市场份额是大势所趋。各个平台努力找准个性化定位，在优质内容上逐渐发力：爱奇艺致力于打造精品剧集与独播；腾讯娱乐（腾讯视频和QQ音乐）的资源成本高达582亿元；背靠广电体系的芒果TV靠综艺出圈，成为了唯一的盈利平台；相较于其他平台，优酷的独播资源与吸引力有待丰富。
　　从消费者角度来讲，虽然会员涨价幅度从3—10元不等，但消费者会有价格敏感效应。有网友就对平台价格上涨进行了吐槽，认为视频行业的会员普遍涨价，导致视频消费成本变高。但也有网友表示理解，认为只是一杯奶茶钱，“刨去广告还是可以看到优质内容的。”


　　根据中国互联网络信息中心《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民数已达到10.32亿，网络视频网民使用率为94.5%，互联网增量空间接近饱和。因此，互联网市场急需找寻一条新思路，提升核心内容质量，进一步革新商业模式。
　　【编辑：丁翾】