首届中国包装创新设计论坛举行 探讨包装设计的创新发展

　　活动现场动图。

　　长江网讯（周庭怿） 5月26日，首届中国包装创新设计论坛暨第十九届“中南星奖”设计艺术大赛颁奖典礼在武汉市南太子湖创新谷美术文化馆举行。7位业内专家学者就包装设计中的创新趋势展开深入探讨和交流，共同探索行业的前沿和突破，了解国内外最新的创新设计理念和技术趋势，进一步推动中国包装设计产业的发展和升级。

　　中国包装联合会设计委员会秘书处陈海辉，上海市包装技术协会设计委常务副秘书长胡继俊，深圳市平面设计协会顾问、“慢物质”创始人曾令波，澳门茶甡项目业务经理叶钰凌，广东包装协会设计委员会副主席冯建军，中南大学建筑与艺术学院教授屈云东，郑州工程技术学院文化遗产与艺术设计学院院长崔勇参加本次论坛。

　　“包装设计要注重发挥品牌与消费者的纽带作用”

　　胡继俊在论坛现场以《创新包装设计的感官体验》为题，通过一组组生动的设计作品让现场观众“大饱眼福”。

　　“作为专业设计师，我们在座的同行都曾思考过一个问题：包装设计到底最需要关注什么？我想，当下的包装设计，就是要去了解我们的设计对象，或者说是消费者，有什么样的消费心理与情绪表达，以及他们对生活方式的新需求,从而让包装设计成为搭建品牌与消费者之间的桥梁。”胡继俊介绍了马斯洛需求层次理论，认为当下包装设计包含情感和归属感的需要，在设计上需要蕴含更多情感上的思考，“设计作品，通过创造感知，进而创造我们的感受，最后是来创造我们的感想。”

　　“在设计包装作品上，要具有好奇心，在生活中发现设计机会；要具有同理心，加强对设计群体的认知与理解，发挥洞察价值，进而试着创造可爱且具有交互性的‘产品’，让受众对象对产品产生兴趣。”

　　“艺术设计需要将人类的情感移注到设计的形式中”

　　郑州工程技术学院文化遗产与艺术设计学院院长崔勇带来演讲《包装设计中用传统文化构建中国当代艺术设计审美》，从理论高度对包装审美提出了更高要求。

　　崔勇认为，艺术设计是功能设计的升级，在解决易用性的同时，同样解决了由商品与用户情感交流所形成的心理反应决定的愉悦性，“在设计中赋予商品什么样的情感，就能成为情感化设计的关键所在。所以，艺术设计往往需要将人类的情感移注到设计的形式中，在精神功能定位上多考虑用户的精神性文化需求和艺术文化表现。”

　　“设计师是情感的导演，要将情感融入包装设计作品中，在市场上促销完成后才在真正意义上发挥了社会责任。”崔勇说，作为中国包装设计师，要多加思考在新时代如何推动传统文化焕发新生，在基于现代语境理性审美基调中处理好感性与理性、形式感、静与动，符合中华文明价值观、融合多元现代文明化，融入的中国元素经过提取、解构“精加工”，创造出具有当代性的、被年轻人乃至整个社会所采纳的新作品。

　　论坛现场，陈海辉以《中国设计40年》为题，介绍中国包装联合会设计委员会与中国之星设计奖的发展历史，呈现“中国设计40年”的发展历程，“从新中国成立初期的设计空白、装潢设计蓄势待发，到现在设计走出中国、走向世界，中国设计‘四十载岁月鎏金，新征程砥砺奋进’。”屈云东、冯建军、叶钰凌与曾令波则分别用极具创意性的包装设计项目分别展现当下包装设计的发展之路：新的包装理念不断涌现、新的设计形式层出不穷、新的材料迭代更新，“包装设计的创新所呈现出的创意和精神将永远留存，激励着我们不断追求卓越、探索未来。”

　　【编辑：朱曦东】