李宁公司业绩不佳大裁员 2011年纯利或跌一半

（钱江晚报）在运动用品行业，李宁公司的员工福利一直被人所称道。但是在2012年，李宁公司的员工福利将不得不为了利润率而缩水。

　　龙年伊始，公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本，具体人数现在还未确定，另外员工福利等也将会缩水。经历品牌重塑阵痛的李宁公司在新的一年里依然前途未卜。

　　这一切都缘于李宁业绩的不振。李宁公司此前发布业绩预告称，受订单增长乏力及回收部分经销商库存影响，集团收入预计较2010年同比下降约6%~7%；纯利可能会跌逾50%。

　　裁员源自业绩利润下滑

　　在杭州，李宁的门店并不算少，在体育用品集中的地方都会有它的身影。但是人气、销售并未因此遍地开花。

　　李宁公司杭州代理商告诉记者，从去年开始，李宁的销售开始出现下滑。类似的情况也出现在专卖店和其他门店中。

　　“这或许和李宁的定价策略有关。”杭州一家商场运动品牌部负责人告诉记者，经过几次涨价后，李宁的产品价格和阿迪达斯、耐克等大品牌非常接近。耐克现在几乎每一季新产品中都会有不少300~400元的产品，这与涨价后李宁品牌的产品价格几乎相同甚至低于李宁产品，价格上毫无优势。而从设计上看，李宁并没有过多的创新之处，所以销售就被拖了后腿。

　　今年1月，李宁公司发布2011年业绩预估，受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响，集团收入预计较2010年下降6%-7%。该公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点，至约3.7%至4.7%。有分析指，按此纯利率推测，李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

　　李宁公司日前曾公开表示，此次组织调整是集团持续进行战略变革的一部分，旨在优化组织结构，提升运营效率，并改善净利润率水平。

　　对于此次人员调整的具体安排，包括精简人员、整合资源以及激励优秀员工。但该公司称，人员精简的具体人数现在还未确定，比例不会太高。