沈阳惊现“山寨”奢侈品店群 国产品牌或陷尴尬

(光明网)近日有网友发帖称，在沈阳浑南刚开业的沈阳奥体万达广场的精品街上赫然出现了国际奢侈品店被成批“山寨”的情况。记者现场核实发现，国际奢侈品名店确实未入驻该街，模仿奢侈品名店的招牌、装潢是房产开发商的宣传手段。　　

    靠奢侈品做噱头，这俨然成了沈阳奥体万达广场一道伤不起的风景线。透过图片可以看出，“爱马仕”成了“爱我仕”“哈根达斯”成了“哈根袋子”“杰尼亚”成了“姐你饿”。如此雷人的山寨奢侈品让广大的消费者情何以堪？让国产品牌情何以堪？

　　专家认为，造成这种现象的主要原因除了房产开发商、广告商针对奢侈品名牌打起擦边球的原因之外，更深层次的原因在于我国的知名品牌较少，不够吸引人们的眼球，开发商和广告商为了扩大宣传效果不惜弄出山寨版的奢侈品来做宣传。

　　对于品牌存在误区，是一个较为普遍的现象。中国的很多制造商总是希望在最短的时间内赚钱、出名，而不愿意花心思来做一个真正的品牌经营。他们或许并没有意识到建立品牌需要耐心和对文化的真正传承，文化这东西，恰恰是品牌最不可缺少的一个要素。王蒙先生曾用很形象的比喻解释这个要素，文化不像物质的东西，你从内地买来一万双鞋，卖掉一双就剩9999双，文化是什么学习了你做鞋的方法，然后与脚的大小、人们的爱好相结合，做出来的鞋就是你的了。

　　我国注册商标量世界第一，但具有国际竞争力的知名品牌太少。在6月17日光明日报刊登的《注册虽众知名品牌太少》一文中指出，2012年度“世界品牌500强”中，中国仅占23个，绝大多数上榜企业来自石油、金融等行业，在零售、制药、食品等领域，中国企业上榜的数字几乎为零。

　　面对知名品牌较少的这种现状，国家工商总局副局长刘俊臣表示，当前，中国低端产品多，名牌产品少，具有国际竞争力的世界知名品牌更少。很多企业缺乏科技创新能力，品牌意识不强。因此，须大力推进商标战略实施，提升品牌竞争力，尽快实现中国制造向中国创造转变。

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