中国品牌，该怎么做才能更有“范儿”？

　　新华社北京5月12日电题：国货自强当过“三关”

　　辛识平

　　高冷如火箭卫星，威猛如摩天造楼机，贴心如模拟试衣镜，接地气如“网红”食品……正在上海举行的首届中国自主品牌博览会上，600多家知名品牌企业携产品集体亮相。各种奇思妙想、高新技术令人大饱眼福，刷新了人们对国货的印象。迈向高质量发展，国货当自强，关键是走出一条具有中国特色的品牌发展道路。

　　自主品牌，是一个国家的名片。曾几何时，国货似乎总与“土气”“廉价”相连。如今，这样的印象早已颠覆。从高铁等大国重器，到手机等日用产品，越来越多国人以使用国货为荣，成为“国粉”。这一转变的背后，是中国品牌近年来的发展崛起。但也要看到，得到国际普遍认可的中国品牌仍然偏少。世界500强企业中，中国上榜企业超过110家，而入选世界品牌500强的中国品牌只有37个。差距显而易见，追赶时不我待。

　　打造中国品牌，首先要过质量关。品牌立得住，靠的是质量。国家市场监管总局的调查显示：在出境游大量购物的消费者中，超过70%是基于“国外品牌质量信得过”。产品质量是企业的生命。只有以工匠精神打造精品，不断提高产品质量、品牌信誉，才能更好适应国内消费者对更高品质生活的要求，赢得市场青睐，立于不败之地。

　　打造中国品牌，其次要过创新关。当今市场竞争激烈，不创新会被淘汰，创新慢了也会丧失优势，“吃老本”越来越行不通了。这次品博会上可以看到，不少企业已经在产品创新方面迈出积极步伐。用钢笔的人少了，就推出可以画画的软笔和内含智能模块的电子笔;千人一面的衣服不受欢迎，就用3D扫描技术量身定做。创新让产品技术含量更高，也让供给更贴近需求，推动中国品牌向着全球价值链中高端迈进，为提高产品竞争力、打造过硬品牌奠定了基础。

　　打造中国品牌，还要过形象关。在不少消费者心目中，意大利皮具精致优雅，法国化妆品气质时尚，这种“品牌形象”背后，是数十年如一日严格管理、精心塑造的产品文化形象。在品博会现场，中国高铁、中国核电讲述产业集群的“品牌故事”，青岛“五朵金花”、黑龙江绿色食品诉说区域的“品牌故事”……以企业故事塑造企业形象，以文化浸润赋予产品生命，凸显中国企业打造企业形象、开发产品形象的自觉，让一些中国品牌越来越有故事，也越来越有“范儿”。

　　品牌打造绝非一日之功。锲而不舍、久久为功，尽快过“三关”上台阶，才能加快推动中国产品向中国品牌转变，让更多的中国品牌走向世界、享誉世界。

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