蔡徐坤和周杰伦流量之争，最终的赢家却不是他们

　　为了偶像能获得更好的资源，粉丝不得不付出大量时间和金钱为明星打榜；明星一旦失去了互联网数据，便失去了赖以生存的资本，因此他们也要小心心翼翼维护各方关系。可以说，粉丝和明星同时是被流量逻辑绑架的对象。

　　7月22日，周杰伦的超话影响力定格在“1.1亿”，超过第二名的蔡徐坤近一倍的数量，同时刷新了微博的超话记录。

　　粉丝为明星刷数据和流量早已不是什么新闻。而这一次，“流量明星”再一次进入普通大众的视野。平时不上微博、不关注明星的人熬夜刷微博为周杰伦“打榜”，第一次学习到了什么是“超话”，什么是数据，怎么做数据。许多平时“被刷”的明星也纷纷下场亲自为周杰伦刷数据。

　　微博数据为何有如此大的魔力？

　　如何识别一个典型的流量明星？

　　我们先来看看一个典型流量明星的微博数据长什么样。这是蔡徐坤5月7日的一篇微博和国民主持人何炅5月11日的一篇微博。

　　蔡徐坤这篇微博转发量达到惊人的100万+，同时何炅的是1674次。对比绝对数据没什么意义，我们来看看相对的比例。

　　何炅的男女粉比例为1:4.2，而蔡徐坤的是1:0.99。一个当红小生，男粉比女粉还多，真是非常奇怪了。后文我们将进一步分析蔡徐坤真正的粉丝性别比。

　　再看粉丝昵称。如果你以为蔡徐坤粉丝的昵称都带有类似“坤”“kun”“葵”这样的名字，那就错了。最多的昵称是“用户+数字”形式的，占59%。要知道，“用户+数字”这种形式的昵称是账户注册时新浪自动生成、随机分配的，往往连个头像和简介都没有。而这样的粉丝，何炅只有4%。

　　在淘宝上，一个刚注册的、低活跃的小号只要几毛钱一个。如果需要高活跃度、更像真人的账户，就要几块钱一个。这样算来，买小号就要花费几万到几十万不等。

　　“真假”粉丝大揭秘

　　我们姑且把昵称为“用户+ID”、微博等级小于四级、没有个人简介、注册时间较短的微博用户视为“假粉”，而其他的视作“真粉”。假粉处处不合常理。

　　值得注意的是，真粉中女生有2807名，男生有130名，其男女比达到1:16，而假粉中女生有15463位，男生有16195名，男生比女生更多。真粉注册年份分布比较均匀和合理，2018年注册的用户只占34.6%，假粉中有31059位的注册时间是2018年，占所有用户的98%

　　粉丝为什么要刷“数据”？“数据”到底是什么？

　　统计数据是一个描述指标，它把难以述说的“影响力”简化成一个数字，成为品牌方、剧组在挑选艺人时最简单、最直观、最容易衡量的指示牌。

　　微博超话排行榜、微博明星势力榜、寻艺新媒体指数榜、艾漫数据艺人榜……各类榜单的计算方法里囊括了艺人在网络上一切可见的数据：微博、贴吧的粉丝数、发帖、阅读、评论、转发、提及、热搜、词条、话题、签到次数……

　　周杰伦的夕阳红粉丝团熬夜学的“打榜”，打的就是微博超话排行。要排在前面，就要获得“明星影响力”积分，需要固定格式的签到、转发、评论。每个账户每天能获取的积分有限，要更多的积分，就需要更多的账号来操作。

　　前段时间被央视打假的“星援app”，一个人能绑定几百个微博账号，一键操作所有的微博。也就是这个软件，给蔡徐坤创造了1亿转发量。

　　超话榜只是众多“数据”当中的一个，粉丝要做的“数据”远不止如此。

　　这是蔡徐坤粉丝的日常15项“数据任务“。流量时代以前追星，只是买唱片、买演唱会的门票。如今要当一名称职的粉丝，实在是一件体力活和技术活。

　　刷数据不仅要花时间，还要烧钱

　　有人说这是一次对“流量至上主义”的反攻。越来越多的人厌恶“流量为王的”逻辑：数据代表着曝光量，曝光量就是品牌方眼中的商业价值，数据越好，明星从金主中拿到的资源越好。

　　可造就流量时代的，有流量明星，为明星打榜的粉丝，还有背后设计这套流量机制的平台。

　　以微博设计的流量机制为例，这里面榜单众多，花样百出。除了这次周杰伦和蔡徐坤粉丝竞争的“超话排行榜”，还有明星势力榜，势力榜中又细分内地榜、港台榜、新星榜。

　　为了让偶像在微博榜单排名第一，粉丝往往要购买数十万个账号、花大量时间在微博上转发、评论。除了花时间，有些榜单还要烧钱。

　　比如说微博每日更新的“明星势力榜”，其中一项“爱慕值”就是送虚拟鲜花才能累积，一朵虚拟鲜花价值2元。爱慕值满分20分，注意这并不是送到一个绝对的数量就可以拿到的分数，而是相对的分数，只有收到鲜花最多的艺人才能积20分。这说明了，要拿第一名，比烧钱上不封顶。

　　一位经常为偶像送花的粉丝说：“要维持第一名，大概要送（价值）30万的花。

　　排名第一还不够，还要看榜单本身的含金量。“新星榜”的含金量就不如“内地榜”。自家偶像要成为真正的“明星”，就要上“内地榜”。在以往，如果偶像要从微博明星势力“新星榜”转移到“内地榜”，买号、送花，可能要在平台上花掉几百万，还不一定能成功。因为所有的指标都是相对积分，没有最多，只有更多。

　　不论是周杰伦的数据还是蔡徐坤的数据，最终都是平台的数据

　　粉丝对明星偶像的热情最终都转化成了微博的日活和利润。

　　品牌通过流量艺人增加产品的曝光度，再配合网红、博主的推广，用户成为最终买单的人。微博把这套机制称为“粉丝经济结构”，2017年微博财报中提到，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年提升了近一倍。基于“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，微博将进一步加快构建基于自媒体内容传播和视频广告的变现模式。

　　三年过去，虚高流量带来的繁荣泡沫即将消失殆尽。微博2019年第一季度财报尽显颓势。广告和营销营收3.411亿美元，同比增长13%，与去年同期的79%的同比增长率相差悬殊，与2018年Q4相比，环比下降18%；3月的月活跃用户数4.65亿，环比增长仅0.64%，被抖音全面赶超。

　　品牌也在不遗余力地推动流量的扩张。只要能够达到一定的数据量，便加大广告投放力度。品牌推广的KPI直接变成了粉丝的KPI。

　　在这样的鼓励机制之下，刷流量、数据造假、不理性追星只是不可避免踏入的环节。为了偶像能获得更好的资源，粉丝不得不付出大量时间和金钱为明星打榜；明星一旦失去了互联网数据，便失去了赖以生存的资本，因此他们也要小心心翼翼维护各方关系。可以说，粉丝和明星同时是被流量逻辑绑架的对象。

　　在流量世界里，主角从来不是流量明星与刷流量的粉丝，而是主导这场游戏规则的巨头。

　　【编辑：谢源】