媒体融合大潮中的济南“新”声音 第四届中国新媒体发展年会圆满落幕

　　金风送爽的8月，泉城趵突腾空，水涌若轮。一场群英荟萃的媒体盛会如约而至。“鹊华越时空烟雨如星，泉城新征程岁月峥嵘。”当《梦想启程》的旋律又一次响起，全国媒体工作者的目光再次聚焦于此——


　　8月22日-23日，第四届中国新媒体发展年会在山东济南成功举办。众多新媒体“大咖”汇聚一堂，以“媒体深度融合与城市软实力提升”为主题，把握行业脉搏，瞭望时代方向，凝聚中国新媒体事业发展的智慧力量。两天时间里，大家博采众长、分享共赢、收获颇丰，为媒体深度融合寻找新突破、新路径，也为中国新媒体发展行稳致远发声鼓劲——
　　这是一场关乎智慧的探讨、共话媒体融合“新路径”
　　第四届中国新媒体发展年会是在全国上下喜迎党的二十大胜利召开之际，举办的一次全国性的新媒体盛会。年会旨在以实际行动贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展系列重要讲话精神，落实党中央相关部署要求，加快推进媒体融合向纵深发展，巩固壮大主流舆论，探寻新媒体发展之道，提升城市软实力，讲好中国故事，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、首届中国国际文化旅游博览会执委会和中共济南市委宣传部联合主办，中国网络社会组织联合会、中国记协新媒体专业委员会、中国互联网协会、中国报业协会等单位为指导单位，新华社新媒体中心、人民日报新媒体中心等单位为支持单位，济南日报报业集团、济南广播电视台、贝壳视频联合承办。
　　本届中国新媒体发展年会汇集了来自主管部门、行业协会、研究机构、主流媒体和商业新媒体的业界精英，围绕提升城市软实力、智慧广电、短视频、新媒体营销、元宇宙创新发展等主题，通过主题演讲、圆桌论坛、分论坛等形式，开展面对面的精彩交流与激烈的思维碰撞。大家共同为推动媒体融合及新媒体健康发展，分享智慧，贡献真知灼见，内容丰富，干货满满。


　　在主题报告环节，多位新媒体“大咖”分享了新媒体事业发展的智慧经验。新华社新媒体中心总编室主任陈知春作了题为《融合 创新 发展 全力打造手机上的通讯社》的报告，在创新核心报道方面，“全民拍”“问记者”等多个互动栏目的出现令人印象深刻。芒果超媒副总编辑易柯明用“鲜的芒果”引喻媒体融合，用“热的长沙”来彰显此网红城市的软实力提升。“媒体融合已进入提质增效的新发展周期，究竟应该往哪去，重要的在于如何与智慧城市建设结合起来，如何促进知识产生与社会文明提升。”中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新表示。


　　随着元宇宙概念的兴起，近两年其发展速度之快有目共睹。本届年会在圆桌论坛环节，围绕“元宇宙建设与新媒体的机遇”，嘉宾们各抒己见，给与会者留下了深刻印象。北京清博智能科技有限公司CEO郎清平表示，从市场需求方面来看，元宇宙的市场需求非常大，并且涉及到多个领域，“不管是航天还是教育医疗，还是政务，文旅，都有大量对于新技术应用的需求，是为元宇宙的一大发展机遇。”中国传媒大学数字人研究院院长、博士生导师吕欣表示，元宇宙的发展机遇主要表现在打破了虚拟和现实世界的界限。对于元宇宙的火爆，北京大学视听传播研究中心主任、教授陆地则认为，“一定要避免把元宇宙看成一个包治百病的灵丹妙药，元宇宙的热度应该控制在适当温度。“过热，对任何一个产业都会带来负面影响，应该要警惕。”
　　自2018年10月首届中国新媒体发展年会在济南举行，并永久落户，迄今已成功举办四届。随着新媒体发展年会规模和影响的不断扩大，为各方交流经验、深化媒体融合、促进生态发展、指引新媒体发展方向发挥了独特作用。中国新媒体发展年会正成为新媒体界相互交流的重要阵地，连接全国新媒体工作者的重要桥梁。
　　这是一场正当其时、实力“相当”的年度盛会
　　“硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。”如何利用媒体影响力来提升城市软实力，也成为信息时代所有城市崛起中面临的一个挑战。


　　在本届新媒体年会上，“城市软实力提升”成为引人注目的关键词。8月22日下午，由新黄河客户端策划承办的提升城市软实力主题论坛，作为第四届新媒体发展年会重要一环精彩上演。现场高朋满座、掌声阵阵，不少与会者直言受益匪浅。


　　在复旦大学新闻学院教授、博士生导师汤景泰看来，声誉是城市软实力的内在构成部分，是城市最宝贵、最长久的无形资产，对城市的发展具有十分重要的意义。“在网络社会中，城市声誉有长期性、综合性、多元性、主观性、价值增益性等特点，城市在打造声誉传播体系方面，需要建立普遍参与的城市声誉管理机制、完善城市声誉风险动态管理机制、形成主动进行城市声誉建构的机制、形成城市声誉管理的长效机制等。”
　　快手科技副总裁、执行总编辑王兴义认为，软实力提升核心逻辑是抢占话语权，影响人心。“不管是城市软实力还是城市品牌，都需要人和城市相互成就。”
　　九派新闻执行总编辑刘灏与王兴义的观点不约而同。在他看来，一个在互联网舆论场声量大的媒体，更能讲好城市故事，同样，一个美好的城市，更能生长出美好的媒体。“城市软实力与媒体影响力最重要的双向赋能，是媒体自身的健康发展，成为城市软实力的一部分。”


　　“提升城市软实力，是当前济南宣传文化战线的重要任务之一，也是主流媒体的应尽之责。” 作为东道主，济南日报报业集团党委书记、董事长，济南日报社社长马利分享了“济南经验”。近年来，济南日报报业集团认真学习贯彻落实习近平总书记关于媒体融合的重要论述精神，坚持“融合赋能,伴生城市成长”大融合理念，加快打造新型主流媒体，精心搭建新闻宣传、技术支撑、活动项目、社会动员四大平台，持续推进实施“1223”工程，助力济南软实力提升。其中，济南日报报业集团依托全媒体矩阵高质量做好新闻宣传，紧扣“软实力”主题举办品牌活动项目;集团搭建高位平台，建成了济南国际传播中心，聘任了城市推荐官，面向世界传递山东声音，讲好济南故事，逐步构建“国内+国际”双轮驱动大宣传格局。特别是，由济南日报报业集团主管主办、省市一体化打造的平台型新媒体旗舰新黄河客户端，按照省委、市委“立足济南、服务山东、面向全国”要求，目前已基本建立起覆盖全国的优质内容输出体系，全国影响力初步显现。
　　“一系列扎实举措背后，是济南媒体人守正聚力，融合创新的汗水与心血。”会后一位嘉宾感慨，新媒体的发展与城市的迭代升级从来都是同频共振的，但是无论时代如何变幻，主流声音都是刚性需求，新媒体应牢牢把握好政治方向，提高政治站位，在全媒体时代唱响主旋律，传播正能量。
　　为更好地促进媒体影响力与城市软实力双向赋能，论坛现场还举行了全国影响力新媒体城市软实力赋能提升行动启动仪式。以期充分发挥融媒优势，共同做大做强网络平台，占领新兴传播阵地，发出新型主流媒体的奋进强音。
　　这是一个展示泉城形象的舞台、为强省会建设鼓起“宣传力”
　　在中国传媒业格局演变、媒体深度融合的大趋势下，近年来，济南市因势而谋、应势而动，先行先试、守正创新。
　　尤其在城市软实力建设方面，济南厚积薄发，在顶层设计的引领下，软实力建设全面推进并塑成优势。以科技创新突破为代表的硬实力，以及城市精神激发为代表的软实力的双双发力，让济南有底气有把握实现“强省会”的宏伟蓝图。


　　8月23日，作为第四届中国新媒体发展年会的重要活动之一，“直播济南·全国新媒体采风活动”启动。活动组织参会的中央、省、市媒体和自媒体及网红大V，结合“山东手造”和“红色之城、文化之城、天下泉城、温暖之城、魅力之城、活力之城、品质之城、开放之城、善治之城、幸福之城”等“十大之城”建设，到大明湖超然楼、槐荫区等地进行实地采风，讲述济南高质量发展的历史机遇、强劲动力和坚定信心，凸显济南蓬勃发展的内生动力，精心描绘新格局新济南的美好当下和未来。爱济南新闻客户端全程图文+短视频直播，一时间刷屏市民群众的朋友圈。
　　据承办这场活动的爱济南客户端负责人卞思杰介绍，之所以举办这场活动，是为了从不同领域、不同切口把济南最靓丽的名片宣传好、推介好，助推全国文明典范城市创建，本届年会特别设立聘请“泉城推荐官”环节。受济南市委托，中国新媒体发展年会组委会从新媒体业界众多行业翘楚、媒体大咖及网络大V中，推选出10名“泉城推荐官”为济南“代言”。


　　“不断巩固壮大强省会建设主流舆论，让‘正能量’成为‘大流量’。”8月6日，山东省委常委、济南市委书记刘强在调研宣传思想文化工作时，对新闻媒体提出了这样的希望。
　　一个城市的发展，永远离不开新闻媒体的力量。中国新媒体发展年会已连续在济南举办四届，并且永久落户济南，借助这股东风，济南将诚邀天下客，笑迎四海宾，为新兴媒体发展提供各种支持保障，有力推进媒体融合由“相加”向“相融”迈进，越来越多的新媒体都把发展的重点放在济南，将资源向济南聚集、视线向济南聚焦，济南正逐步成为全国媒体融合发展的重要风向标、新媒体发展的新高地。
　　这里是泉水灵动的古老泉城，这里也是充满活力的现代泉城。这里的声音与故事，如同“波涛声震大明湖”的趵突泉水一样，已然在全国媒体界引发广泛而深远的回响……(济南报业集团全媒体记者 沙文婧)
　　【编辑：朱曦东】