为创意点赞 为公益喝彩 “金梧桐”公益广告盛会再相逢

　　公益广告是城市文明的点睛之笔，提升城市形象的同时，又将文明意识传递到市民心间。2月18日，2022年第七届“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛颁奖仪式暨南京公益广告沙龙交流会举行。

　　1700余件作品参与角逐 展现南京城市文明风采

　　南京市“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛，已经成功举办七届。南京市市场监督管理局二级巡视员姚传伟在致辞中说道：“七年来，我们以培育和践行社会主义核心价值观为根本，共同推动形成文明和谐的社会新风尚。大赛紧扣时代发展脉搏，每年都设计出一个最能反映时代特征的主题，从2016年的‘爱、敬、诚、善 南京印象’到2022年的‘奋进新征程、建功新时代’。‘金梧桐’公益广告创意传播设计大赛是广告人的主场，是汇聚梦想、比拼创意的舞台，一件件作品标新立异，一个个创意新颖独特，让我们共同见证了南京公益广告事业的发展，也共同目睹了一批又一批优秀公益广告作品的诞生。”

　　为生动立体展现党的十八大以来党和国家事业的历史性变革和历史性成就，特别是南京经济社会发展取得的系列成就，大赛确立了“奋进新征程、建功新时代”的主题。2022年的参赛作品不仅在数量上进一步增长，在创作质量上也有很大的提升。大赛共收到来自全国24个城市的1700余件作品，参赛者创作出了大量思想性、群众性、艺术性和观赏性俱佳的公益广告作品，这些深入人心的公益广告作品为提升南京城市文明底蕴增姿添彩，在弘扬社会正气方面发挥了积极的作用。

　　经初评、网络票选、终评，南京市第七届“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛共评选出创意传播设计奖金奖作品3件，银奖作品5件，铜奖作品10件，大学生奖作品10件，十佳公益广告企业传播奖单位10家，广播、电视类专项奖12件（一等奖2件、二等奖4件、三等奖6件），组织促进奖获奖单位23家。活动现场为广播电视专项奖及金梧桐·公益广告创意传播设计奖金、银、铜奖获奖代表颁奖。

　　交流分享火花碰撞 打开公益广告创作传播新思路

　　嘉宾交流分享火花碰撞，为公益广告创作与传播打开新思路。以“奋进新征程，‘益’起向未来”为主题，当活动进入南京公益广告沙龙交流会环节，嘉宾们聚焦公益广告管理机制、公益的创意传播以及公益广告近年来的发展和未来趋势，为大家带来一场视听盛宴。作为分享嘉宾，中共南京市委网络安全和信息化委员会办公室副主任潘涛表示，“金梧桐”公益广告创意传播设计大赛是南京网络文化活动的一个重要品牌，也是南京网络文化繁荣的重要体现，更是社会主义核心价值观在南京落地的一个实践。

　　“南京是一座温暖的城市，在这个温暖的城市，如何体现我们每个人身上的公益之心、公益之行，‘金梧桐’提供了很好的渠道。无网络不公益，无网络不广告，通过社交化媒体为主要渠道的移动互联网，公益广告也发挥出越来越大的作用。”潘涛说，在今后的工作当中，如何通过多样化的渠道，丰富的全媒体的手段，让公益广告更多地展现出南京这座城市的温暖之心，这是他们一直在思考的，也是他们努力实践的方向。

　　南京邮电大学传媒与艺术学院副院长袁潇从公益广告的界定、创作思路以及创作误区三个角度进行了分享，她认为，好的公益广告要么有宏观视角，能体现国家整体战略，展现起来磅礴大气；要么注重微小叙事，能表达民众真实情感，围绕小人物、小事件把故事讲透彻。

　　Loong创始人龙杰琦的分享主题是“用创意改善社会，哪怕一年只做一件”，他结合《一个人的篮球队》等公益传播案例，告诉大家公益是一件可持续的事，你我一点一滴的努力，都将为这个社会带来更多温暖。

　　创意星球董事、副总经理李春生带来“品牌年轻化与公益传播”主题分享，在他看来，随着90后乃至00后的成长，越来越多的年轻群体成为中坚消费力量，品牌维持活力需要“年轻化”。此外，年轻群体对社交平台的粘性高，让他们参与到品牌公益传播中来，也可以为公益事业注入新的活力。

　　本次沙龙还邀请了金梧桐·公益广告创意传播设计奖金奖《看见》的导演，盘古影业有限公司王柯为大家讲述获奖作品的创意过程。“《看见》是2022年五一劳动节的献礼片，由梁家辉先生一人分饰五角，通过对不同时代劳动者群像的刻画回望历史，看见未来，致敬所有的劳动者。”王柯说，对待创作一定要有亮点、有表达、有品质，用心、用真去和观众交流，观众是可以感受到的。

　　让公益广告照亮城市文明的路，希望将来有更多真挚而温暖的公益广告呈现在公众面前，也祝愿南京的公益广告事业能够更加辉煌。

　　获奖名单

　　金梧桐·公益广告创意传播设计奖

　　获奖作品名单

　　金梧桐·十佳公益广告企业传播奖

　　获奖名单

　　（排名不分先后）

　　金梧桐·广播电视专项奖获奖名单

　　金梧桐·组织促进奖获奖名单

　　【编辑：朱曦东】