海尔CEO走红后，美的集团多位总裁计划“出道”

　　两会期间因与雷军同框而意外走红的海尔集团董事局主席兼CEO周云杰，刚刚宣布将开设个人账号。九派财经独家获悉，美的集团（000333.SZ）悄然地开始筹备企业家IP计划。

　　3月11日晚，广东美的制冷设备有限公司在美的集团采购平台“美云智数”发布了一份《美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告》。该《公告》称，为提升美的集团品牌影响⼒，公开招募优质供应商，打造企业家个人IP形象，塑造行业权威影响力，赋能业务发展。

　　《公告》截图。图源：美云智数

　　对此，美的集团一位工作人员接受九派财经记者采访时表示，为让更多的管理层参与到和用户（尤其是互联网上的年轻用户）的直接沟通中，美的集团的多个事业部总裁将出道打造个人IP。其中包含美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊。

　　赵磊。图源：美的集团

　　赵磊2011年加入美的集团。他曾在家用空调事业部、中国区域终端零售、洗衣机事业部担任多个高级管理职务。现任公司副总裁兼家用空调事业部总裁。根据美的集团此前年报披露，赵磊年薪高达1548万元，比美的集团董事长方洪波还要高204万。

　　《公告》中指出，项目目标为打造专业、可信、有温度的个人IP形象，输出高质量行业观点、管理理念、产品技术分享等内容和提升投资者、员工和公众等目标受众认知度与信任度。

　　对供应商要求方面，参与投标的供应商需满足注册资金100万元以上注册成立3年以上的硬性条件外，需要具有3年以上企业家IP打造成功案例和头部媒体或KOL合作资源。在项目执行阶段，还要求供应商为企业家IP项目配备专属内容+运营+技术团队。

　　赵磊早在2010年11月便注册了个人微博账号，但上次更新停留在2022年转载美的空调官方账号发布的七夕节日营销视频。目前赵磊微博粉丝数为642个。

　　上述美的集团工作人员向记者透露，本次总裁IP计划也是旨在减少内卷提升工作效率，让事业部总裁可以直接与用户交流沟通。

　　2025年年初，方洪波签发了一份《关于简化工作方式的要求》的内部文件广受关注。文件中要求，美的集团内部沟通严禁使用PPT、严禁让他人代写材料、禁止下班时间开会和形式主义加班以及减少微信群数和严禁送礼及非规定团建活动。此前，方洪波还公开表示，美的要跳出内卷，捅破内卷天花板。

　　美的和格力、海尔被业内并成为“家电三巨头”。格力电器董事长董明珠从2012年开始频繁出现在公众视野，为格力品牌代言。董明珠曾公开表示，自己已经为格力电器省下来十几个亿的广告费。海尔集团CEO周云杰在今年两会期间走红后，也宣布将会在3月底至4月初着手打造个人IP。

　　（九派财经记者舒家奎）

　　【编辑：王戎飞】