17.55亿元！302.65万人次——恩施州2024年春节假日文旅市场情况综述

　　全媒体记者 曾维明

　　2024年春节假日，我州精心策划，周密组织，丰富产品，优化服务，假日氛围喜庆祥和，文旅市场供需两旺。全州接待游客302.65万人次，同比增长115.39％；实现旅游总收入17.55亿元，同比增长116.4％。

　　央媒多次点赞推介恩施，宣恩新春灯会盛况入镜央视《新闻联播》，“我在恩施过大年”数次冲上热搜，宣恩伍家台游客体验“茶园飞艇”被中央人民政府网站推介。

　　创新营销火爆出圈

　　2023年12月以来，我州成功举办全国千家旅行商大会，发布“赏冰雪、吃刨汤、打年货——我在恩施过大年”系列宣传推文70余篇，策划春节期间文化体育旅游活动100余场。

　　1月26日至28日，“我在恩施过大年”活动启动仪式在恩施市龙马风情小镇举行，邀约全国各地的游客来恩施过大年。

　　巴东绿葱坡、恩施大峡谷、宣恩灯会、恩施刨汤入选省文旅厅“游购乡村 欢聚荆楚”春节推荐旅游线路，巴东绿葱坡滑雪场、恩施大峡谷入选2024年春节假期体育旅游精品线路。

　　与此同时，人民日报、新华社、中央电视台等主流媒体及其微信公众号、视频号、微博以及小红书、一点资讯、抖音等新媒体，聚焦“赏冰雪、吃刨汤、打年货，我在恩施过大年”开展系列宣传，线上线下引发广泛关注。“浪漫宣恩过大年”数次冲上热搜，宣恩“龙游贡水”浪漫夜景、“恩施怎么这么美”“抓住春节的尾巴去滑雪吧”等话题持续登上抖音同城热搜。

　　新华社、央视新闻及央视财经等央媒10余次聚焦报道，恩施年味强势出圈。《我在恩施过大年》宣传片等视频在新华社、央广网、央视新闻客户端等平台播放，来凤土家族“过赶年”被央视财经频道关注并报道，央视新闻频道探访“浪漫宣恩过大年”。

　　文旅消费活力十足

　　假日期间，宣恩仙山贡水景区新春灯展璀璨夺目，吸引了八方游客。兴隆老街的汉服快闪、萌宠美拍、挑担卖花、板凳龙、鱼龙狮炸街巡游、蹦仙迪、真人版猫抓老鼠游戏等项目，为游客带来了别样的新春度假体验，日均接待游客近10万人次。

　　恩施土家女儿城“年趣·年景·年味 龙年传统年俗文化季”传统玩狮拜年民俗活动、线上AR时间剧本游、非遗展演专场等系列精彩项目，吸引众多游客打卡和旅拍。利川龙船天街举办灯歌拜年、民谣品茗等系列年俗活动，舞龙、彩龙船、龙船调“三龙”聚会，日均接待游客破万人次。

　　第十届全国大众冰雪季湖北分会场暨湖北长江经济带高山滑雪邀请赛在绿葱坡滑雪场举办，为冰雪旅游增添动能，巴东绿葱坡滑雪场春节期间迎来游客高峰，接待游客超4万人次。建始长岭岗雪地乐园开园迎客，吸引近万人滑雪、戏雪、赏雪。

　　来凤正南梅园1万多株梅花陆续盛开，第二届梅花文化月活动随之开启。赏梅、品梅、梅花仙子秀等活动，吸引8万余人次打卡拍照、摄影采风。恩施洞下槽、巴东土店子、鹤峰木耳山等乡村旅游点，成为携亲带友游玩好去处。

　　为推动旅游业发展，我州推出“乘飞机免门票游恩施”优惠活动，恩施大峡谷、巴东神农溪等8家景区发放新春文旅特别惠民消费券。宣恩县发放春节假日文旅消费券6400张，利川邀请1000位“龙人”（姓名中含有“龙”字，或生肖属龙的）免费畅游利川。此外，恩施土司城、巴东巫峡口、恩施地心谷、建始野三峡、利川佛宝山等景区也推出门票优惠。这些政策叠加，激活了旅游消费潜力，景区景点人气火爆。春节期间，恩施大峡谷景区连续3天日均接待游客过万人，同比增长90%；利川腾龙洞假日接待游客超4万人，同比增长206%；鹤峰屏山景区正月初四达到最高承载量，接待总量同比实现倍数增长。

　　文体活动精彩纷呈

　　非遗展演、老城“寻宝”、新春灯展、浪漫烟花秀……春节期间，一系列丰富多样的活动在全州各地轮番上演，为广大游客和全州人民呈上了丰盛的春节文化盛宴。

　　恩施市以“来恩施过年吧·古城新韵 老有年味儿了”为主题的文化活动有序开展，巴东文化大赶集服务群众16万人次，建始县茨泉古街年货节、咸丰县年货节吸引了众多游客和市民参与，现场热闹非凡，利川童话小镇推出“过年七天乐”舞龙、舞狮、灯歌表演等精彩节目，鹤峰风情街的舞狮舞龙、猜灯谜、品汤圆、赏非遗等活动同样吸引了大量游客。

　　“龙腾盛世·春满硒都”恩施市2024年迎新春群众文化展演、利川“乡音乡情乡愁”送文化下乡、巴东“春到万家”、咸丰“四季村晚”等文化惠民活动，线下参与人次超30万。全州公共文化场馆扩大和优化线上线下资源供给，州博物馆参与以龙为主题的“龙起中华——中国龙文化百馆联展”，州文化馆举办免费开放书法美术教学成果展，州图书馆开展“开卷品书香 阅读迎辰龙”绘本阅读等活动。

　　我州各县市还围绕“体育过大年”，组织开展群众体育赛事活动。2024年湖北省“体育过大年”恩施分会场活动成功举行，亲子运动会、新春大闯关、体验类、棋牌类等活动，将体育运动文化内涵、全民健身主题与龙年新春佳节有效融合，为市民和游客提供了别样的春节假日体验。

　　全州旅游市场主体诚信经营、强化服务、礼待游客，营造了安心舒心的旅游环境。景区景点、宾馆饭店等员工坚守岗位，全方位提供咨询服务，大力开展文明旅游志愿服务，让游客在我州度过了一个温馨的春节假日。

　　责任编辑： 张家绮