宜昌在网络平台火爆出圈的背后——以赛为“媒”蹚出“体育＋”融合新路

　　全国U系列U10-U11羽毛球比赛在宜举行。 （通讯员 王罡 摄）

　　“宜昌逛美了，虾子吃爽了，比赛打好了。”“宜昌夏天的标配小龙虾配小啤啤让人流连忘返。”……近日，随着第一届全国全民健身大赛（华中区湖北赛区）飞盘比赛暨2024湖北宜昌飞盘公开赛圆满落幕，来自全国各地的飞盘运动员们纷纷刷屏小红书、抖音等网络平台，或畅谈赛事感想，或回味城市美食，或点赞旅游体验。

　　宜昌缘何能在网络平台频频火爆出圈？连日来，记者走访了解到，市文旅部门坚持以赛为媒、以体兴旅，打造“一人参赛、全家旅游”的体旅融合新模式，不断推动我市“体育+”产业高质量发展行稳致远，绘就“诗和远方”的新画卷。

　　人气飙升，一场赛事带火一座城

　　8月24日至25日，第一届全国全民健身大赛（华中区湖北赛区）飞盘比赛暨2024湖北宜昌飞盘公开赛顺利开赛，来自河南、四川、重庆、湖南、江西、武汉、荆州等地的15支代表队共300余名运动员，在赛场内外尽情享受飞盘运动带来的欢乐，留下了众多燃情记忆。

　　“这次我来宜昌参赛，父母也跟着一起来了。”岳阳代表队队长、25岁的孔祥皓笑着说，他尽情享受比赛，和队友们紧密协作夺得Bpool冠军，而父母则畅玩了三峡大坝、清江画廊等地。“赛事组织有力、服务细致贴心、比赛精彩纷呈，世界旅游名城更是名副其实，我们一家人感觉都非常好。”

　　24岁的尚茂森作为长沙MangoPLG代表队的一员，这次来宜昌参赛并夺得冠军，同时也逛了世界旅游名城宜昌。“我们白天打比赛，晚上吃虾子，休息日逛景区，真的太舒服了。”尚茂森说，希望大家可以静下心去看看世界级水利工程三峡大坝和屈原昭君故里，品秭归脐橙，赏长江美景，思历史名人，享幸福人生。“这次只去了三峡大坝、朝天吼，还有三峡人家、清江画廊等好多地方没来得及体验，下次会抽时间再来游玩。”

　　“流量”变“留量” ，以体兴旅激发新动能

　　因为一场比赛，爱上一座城，不单单是飞盘运动员们的感受，更是众多前来宜昌参赛的体育爱好者的共同心声。

　　8月5日至11日，2024年全国U系列羽毛球比赛U10-U11总决赛在宜昌奥体中心综合馆精彩上演，来自北京、河北、上海、广州等全国各省市的17支代表队共329名运动员展开激烈角逐。

　　11岁的大连男孩杨韫煦就是其中之一，其父母也陪同来宜。“以前也就知道宜昌是三峡大坝所在地、屈原昭君故里，作为旅游城市非常有名，但如果不是这次陪儿子来比赛，还真不一定有机会来。”父亲杨松说，这次来了宜昌后对这座城市有了全新感受与认知。“绿化非常好，城市干净整洁，风景秀丽如画，有一种沉浸在大自然中的感觉。”

　　“我们家喜欢吃辣的，当地的饮食给了我们惊喜，非常好吃。”杨松说，他们一家三口在宜昌停留了8天，杨韫煦白天比赛，晚上三人一起看宜昌夜景，品尝特色小吃，最后还参观了三峡工程博物馆。杨松一家为能看到一江碧水的长江、国之重器的三峡大坝感到高兴。

　　这场体育盛宴不仅有力促进了羽毛球这项全民健身运动在宜昌的蓬勃发展，更吸引着10多个省市的500多名家长游宜昌，拉动餐饮、旅游、商超、住宿等客流上涨，为城市发展注入新的活力。

　　“在赛事‘引流’下，酒店客流增长不少。”金东山大酒店相关负责人对以赛为媒、以体兴旅的模式非常认同。“全国U系列羽毛球比赛U10-U11总决赛期间，我们酒店约入住了200多名运动员，随行家长也有不少。”

　　拓展“体育+” ，打造文体旅商融合新路径

　　宜昌马拉松、秭归龙舟、兴山漂流、夷陵登山、五峰滑雪、长阳游泳、枝江骑行……近年来，宜昌市文旅部门大力引进培育的一系列体育比赛犹如一张张精美的“邀请函”，吸引了众多体育爱好者“跟着赛事游宜昌”，为城市发展赋能、为群众幸福增色，让宜昌在全国“出圈”。

　　“每次赛事前，我们都会组织承办方、协办方等召开协调会，有针对性地结合赛事特点，制定以赛引流、以赛促流相关方案。”市文化和旅游局相关负责人表示，比如此次飞盘比赛，组委会结合项目特点和青年群体的审美喜好，不仅设计了主视觉系统，在宣传元素中植入了宜昌城市Slgon以及宜昌文旅IP形象，还专门设计宜昌文旅IP队名牌、定制飞盘、奖杯、奖牌等，布置了文创产品专区、旅游线路推介展位，在运动员通道设置了主背景、打卡点等。

　　赛事期间，组委会为参赛运动员准备了包括纪念飞盘、迷你飞盘挂件、文旅宣传手册、运动毛巾等物品在内的参赛包，通过现场直播、图片、短视频等方式，将赛事精彩呈现，让大众“零距离”体验运动员、裁判员、志愿者在赛场的精彩瞬间，引发观赛热潮。

　　该负责人表示，全国毽球锦标赛、2024年宜昌马拉松等一系列赛事即将举行，今后也将持续开展好体育赛事“三进”，打好赛事经济牌，做好“体育+”融合文章，为加快创建全民运动健身模范市、打造世界级旅游目的地作出新的更大贡献。（记者 时刚 通讯员 张雅 王畅）