湖北黄梅：倾力打造“千年古县”名片 唱响农文旅联姻“天仙配”

　　古色古香的街头，演员们踏着轻盈的步履，衣袂翩跹

　　“财神赐福咯，迎财神，接财神，财神来了请进门……”正月里，在黄梅东山问梅村景区，精心筹备的年度贺岁大戏《天官赐福》欢乐上演。古色古香的街头，演员们踏着轻盈的步履，衣袂翩跹。经典黄梅戏曲调与现代音乐交相融合，让游客耳目一新，大声叫“好”！

　　黄梅历史悠久、人文荟萃、区位独特，风貌建筑等禀赋优越，拥有“黄梅戏”“黄梅挑花”“佛教禅宗祖师说”“岳家拳”等四张国家级非物质文化名片，是佛教禅宗发祥地、黄梅戏发源地、中国工农红军第十五军诞生地和国家级龙感湖自然保护区所在地，是全国武术之乡、楹联之乡、诗词之乡和挑花之乡，被命名为“千年古县”。

　　近年来，黄梅县通过唱响农文旅联姻的天仙配，结合美丽乡村建设，广泛开展美好环境幸福生活共同缔造，打造了东山问梅、绣娘田园、袁夫稻田、柳林玫瑰谷等一批网红打卡地，走出了一条独具特色的农文旅融合发展之路。

　　小镇风骚独领

　　漫步东山问梅村，绿植、流水随处可见，映衬着东方雅致的建筑，配合轻柔婉转的乐曲，让人情不自禁沉浸在这东方风韵之中。

　　据悉，东山问梅村占地2100亩，是湖北文旅集团投资33亿元，与黄梅县联手建设的重点旅游项目。作为国家4A级旅游景区，东山问梅村已建成267亩文旅商街、240亩稻田奇遇亲子乐园、246亩凤源里社区等项目，具备参观游览、康养度假、文化体验、亲子研学、演艺游乐、商务会展等服务功能。

　　“没想到黄梅还有这样美的景区，景区国风雅致，住的客栈也很舒适，黄梅戏、国风舞蹈等演艺活动丰富，小孩在稻田乐园里也玩得开心，这次不虚此行。”来自武汉的游客李女士惊喜不已。

　　这里处处有景，时时有戏。在文旅商街，演员们手提宫灯、衣袂翩跹，进行国风巡游；在稻田乐园，黄小妹带着青少年朋友展开探索之旅，帮助稻草人寻找丢失的草帽；夜幕下，大型光影秀如梦如幻，黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳等国家级非物质文化名片在光影变幻中展现出独特魅力……

　　东山问梅景区总经理龙启超表示，他们正在积极筹备申报国家5A级旅游景区，并致力为游客营造具有文化内涵和度假品质的美好生活新空间。

　　文旅深度融合，打造嵌入式、交互式的旅游体验，是景区一大特色。

　　自2021年国庆开园后，东山问梅村就以黄梅戏为主打特色，组织专业戏曲演员，每天在景区内进行常态化演出，让黄梅戏走上街头。据悉，黄梅县黄梅戏剧团的19名青年演员就常驻景区，从游客入园时就以戏相迎，然后全程以戏相伴。而“随机触发”的各种桥段，指引着游客不停地在戏里戏外进行游客和演员的角色穿梭，让旅游妙趣横生。

　　“有街头快闪、街区巡游、戏台表演、景区氛围等多种演艺形式，将黄梅戏进行年轻化表达和活化利用，深受游客喜爱。”龙启超介绍，除了日常表演，我们还在节假日举行大型活动，增强影响力。据悉，今年春节，景区推出“福灯耀东山，问梅中国年”主题活动，客流节节攀升，大年三十到正月十五，接待游客6.5万余人。

　　除了黄梅戏，问梅村还围绕“黄梅挑花”“岳家拳”等国家级非遗文化IP，持续探索文旅融合发展新路径，创新非遗文化的年轻化、艺术化、时尚化表达，持续提升游客体验。

　　在黄梅挑花馆，非遗传承人现场演示“黄梅挑花”传统技法。“我们不但会给游客展示香囊、拎包、团扇、本子、衣服等产品，而且会讲解展示黄梅挑花的历史沿革、技法、图案的含义。”非遗传承人洪利说，景区给我们提供了展示文化、展示作品的平台，非常受益。

　　黄梅是文化大县，也是旅游大县，进行文旅深度融合，让两大资源同频共振、同台发展，在黄梅，东山问梅是首例，亦是探索。黄梅县文旅局总规划师闻静介绍，在景区中，景通过戏“活”了起来，戏通过景“热”了起来，两者互为表里，相映成趣，相得益彰。

　　东山问梅村外景

　　田园生态秀美

　　玩转绣娘集市，感受粉墙黛瓦和茅檐木屋的市井风貌；搭乘“乡村”火车，欣赏动物园的勃勃生机……恰逢周末又天气晴好，位于黄梅县杉木乡藕塘村的绣娘田园游客如潮，不少游客来此享受着远离喧嚣都市的恬静与欢乐。

　　绣娘田园的主人是邓雄、邓蓓兄妹，他们看好家乡藕塘村的山水资源，投资11亿元，建设绣娘田园，打造集特色农业观光、水果采摘、茶叶种植、旅游休闲、林农开发于一体的田园综合体。如今，已完成三大基地内的精品茶园、油茶基地及林果特基地、鄂东动物王国等工程内容，并完成休闲旅游示范区内旅游及配套基础设施建设。

　　“这里曾经一片荒芜，放眼望去全是荆棘杂树，而且交通不便，是黄梅有名的‘空心村’和贫困村。”绣娘田园总经理邓蓓介绍。

　　种上林果特，荒山变成宝。近年来，绣娘田园先后建成5000多亩的生态茶园，5000亩木本油料基地，5000亩精品国特花卉苗木基地，三大基地辐射带动了杉木、停前两个乡镇11个行政村近2000余人就业。

　　为了提高种植产品的附加值，在绣娘田园内，二产也在悄然跟进，园内建成了5000平方米的加工厂房，引入茶叶和农特产品先进生产线6条。邓蓓说。通过加工生产的邢绣娘牌荷叶茶、黄金茶、白茶、元宵茶、杯茶等产品全部通过了国家绿色食品认证，产品畅销湖北，远销北京、上海、成都、兰州等城市。

　　此外，园区内鄂东动物王国、绣娘集市、亲子乐园等景点营业，未来将形成农业产业与旅游、研学教育、文化、康养等产业深度融合、全产业链发展模 式。春节期间，鄂东动物王国里，武汉、江西、安徽等地的游客纷纷前来游玩，接待游客18万余人，综合收入超1600万元。

　　相比绣娘田园，袁夫稻田则另一番风光。在稻田中就餐说丰年，在田埂边的火车上听取蛙声一片……位于黄梅大河镇永安水库坝下的袁夫稻田，凭借美学场景打造力、品牌流量运营力，成为声名远扬的网红打卡地。千元一晚的乡野民宿，一到周末就一房难求。

　　据悉，为了让游客的体验感更充实，不仅增加了三角木屋、森林小屋、天空之境等特色民宿设施，还推出了品牌包装的大米、鲜米酪、米酒等延伸产品。秋收节、插秧节等固定地域特色农耕活动也陆续在袁夫稻田开展……诗和远方的理想主义，火了这片土地。

　　“日子缓缓，生活很‘田’，我们想用自己的实际行动证明，农业也可以变得精致。”武汉大学毕业生、袁夫稻田创始人袁勇刚说，通过提高这片土地上的农业体验感，提升农产品附加值，为传统农业注入不一样的血液。他的梦想，是让一亩田的收益达到十几万元。

　　不用化肥、不用农药的袁夫大米，深受市场欢迎。袁夫稻田推出鲜米酪，上市4个月卖出300万元。大米的附加值成倍提升。

　　如今，袁夫稻田集生态种植、大米生产、观光游览、火车餐饮、度假民宿等为一体，成为黄梅三产融合的典范，年游客量20余万，收入数千万。

　　绣娘田园综合体局部

　　农文旅联姻“天仙配”

　　黄梅县借力资源禀赋，厚植文化底蕴，在盘活存量资源、激活新兴业态、做活文化旅游上下功夫，加速推动农文旅融合，加快发展农文旅产业。

　　以非遗为主题的北部文化旅游核心区。黄梅与湖北文旅合作，开发五祖非遗文化旅游区，东山问梅村是其核心项目。此外同步推进四祖、老祖、南北山等景区建设，谋划建设挪步园紫云山度假区旅游康养项目。

　　以农业为元素的中部农耕文化展示区。黄梅引进九坤集团，投资30亿元建设4万亩超大型农耕文化产业园——濯港太白小镇，已建成的农耕文化博物馆，共有展品3000余件，为中部地区最全。

　　以戏曲为韵脚的沿江特色文化体验区。结合小池秀丽的水乡田园和壮美的万里长江，着力推进小池戏曲小镇项目建设，展现“清江烟雨夜，黄梅戏中情”文化景观，使之成为沿江文旅产业发展的“领头羊”。

　　黄梅县文旅局相关负责人介绍，为推动文化和旅游融合发展，黄梅县相继出台多项政策，每年设立文旅产业发展基金1000万元，投入2100万元完成非遗文化旅游区总规、控规、详规及专项规划，从制度层面、保障体系进行完善。

　　“以文塑旅、以旅彰文”，黄梅还着力提质商旅融合。该县游客服务中心、锦晨天地商贸城等旅游配套工程扎实推进。目前，该县共有2家4A级旅游景区、5家国家3A级旅游景区，4家3A旅行社，2家四星级饭店、1家国家金牌农家乐、9家四星级农家乐。东山问梅村客栈、袁夫稻田先后被授予黄冈市十佳旅游民宿，“吃住行游购娱”品质不断提升。

　　值得一提的是，合安九高铁、黄黄高铁在黄梅东站交汇。伴随着“双高铁时代”的到来，八方游客来梅更加便捷，给黄梅文旅产业的发展带来了新的机遇。黄梅东站每日开行班次23趟，人口辐射面达到1500万人，预计正常年份客流量将达到100万人次。

　　“以项目推动建立景区打造爆点、以消费拉动育业态形成爆款、以产业驱动搞文创催生爆品，持续扩大城市吸引力和影响力，形成更大的聚合效应。”黄梅县委书记刘欲晓表示。

　　数据诠释着黄梅的魅力，该县2022年共接待游客487.5万人次，实现旅游综合收入38.6亿元。

　　致力于农文旅融合发展，黄梅坚持文化、农业、旅游三位一体，不断拓展着旅游发展空间，推动文化进景区、文化成景区，着力打造“黄梅样本”，让来自五湖四海的游客领略黄梅农文旅的独特魅力。

　　（湖北日报全媒记者靖季 通讯员王政）