武当山：推动文旅深度融合 打造康养产业高地

　　武当山云海翻滚宛如仙境。

　　《武当寻梦》沉浸式夜游

　　4月21日20时，武当文化广场锣鼓喧天，热闹非凡。国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞，闽台特色民俗文化舞龙、舞狮、大鼓凉伞、腰鼓表演等节目一一精彩上演。

　　这是“赴山海之约·祈中华之福”闽台地区5000余人旅游团队来十堰开展文旅交流系列活动之一。4月22日还开展了巡城踩街、参访交流等活动。

　　文旅康养产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉，一业兴而百业旺。武当山旅游经济特区充分发挥独特优势，文旅康养产业发展如火如荼，成为高质量发展的新动能。今年一季度，武当山特区旅游市场不断升温，宣传营销持续发力，重点项目稳步推进，共接待游客297.3万人次，实现旅游收入28亿元。

　　“祈福胜地太极武当”无人机灯光秀表演。

　　节庆宣传有声有色

　　事件营销引爆网络

　　历经千百年的沉淀与积累，武当文化渗透进道教历史、建筑艺术、雕塑绘画、斋醮科仪、道教音乐、山水文学、朝山进香民俗、内家武术、道教养生术、道教医药等多个领域，每个领域都具有独特的魅力。

　　“武当山古建筑群，将道教建筑与自然风光完美结合，神话与现实交织演绎，尤其是登上金殿后，一览众山小、‘七十二峰朝大顶’的感觉太震撼了！”广东游客刘春生感慨道。

　　每一项文化遗产，都是历史留下的珍贵记忆，是民族精神的传承载体。如何发挥武当文化独特优势，让文化遗产活起来、动起来、火起来，不断推动文化自信自强？武当山特区积极探寻创新路径，通过举办各种节庆活动，带火旅游经济。

　　今年春节期间，武当山开启“白加黑”模式，将特色活动与地方文化有机结合，推动“夜间旅游”提质升级，为市民游客提供更多游玩选择。白天可参加新春祈福、传统庙会、民俗展演、年货大集、非遗体验等活动，晚上可感受太极湖新区《武当寻梦》沉浸式夜游带来的浓浓烟火气。

　　夜幕降临，一处处亮化景观勾勒出太极湖秀美的轮廓，放眼望去，流光溢彩、绚丽缤纷……这是武当山特区在太极湖新区举办的武当山新春游园会活动，游客穿梭在彩灯闪烁的游步道上，尽情感受武当夜色之美。3辆不同造型的花车沿着太极湖新区道路巡游，营造出喜庆热闹的氛围。在沿岸9公里道路上，绚丽的灯光以河为线，将步道、桥梁、植被、建筑物串珠成链。灯火辉煌的景致与年味十足的文化体验活动交织融合，呈现出一场梦幻的光影盛宴。

　　“与辉同行”直播团队武当行。

　　同时，龙年贺岁版歌武剧《传奇·太极武当》在武当山太极剧场精彩上演，8场演出共接待游客7000人次，上座率超过90%。沉浸式的演出形式、唯美的舞台意境、动人的历史故事、精彩的艺术展现，让观众大呼过瘾。

　　此外，该区通过年轻人喜欢的抖音、快手、小红书等平台累计发布短视频190条，进一步擦亮武当文化品牌，让网友在“云端”感受武当山秀美的自然风光、浓厚的节日氛围。

　　值得一提的是，3月26日，东方甄选高级合伙人董宇辉领衔主播的“与辉同行”武当山直播活动取得圆满成功，通过“旅游直播、文化讲解、特产带货”的方式，与网友一起领略武当山独特的自然风光、感受深厚的文化底蕴，推荐十堰丰富的文化旅游资源和优质的农特产品，10万+短视频达23条，总流量1059万，直播销售武当山景区门票近2万张、“神农蜂语”蜂蜜近5万单、房县小花菇近万单，武当小鲜笋当场售罄。

　　歌武剧《传奇·太极武当》精彩上演。

　　挖掘文化优势资源

　　“行走的课堂”引领探索之旅

　　近年来，武当山特区充分挖掘武当文化和特色资源优势，精心打造武当特色研学产品和线路，吸引众多学子前来参观学习。今年一季度，接待宜昌、北京等地研学团队近万人。

　　3月22日，美国华盛顿州中学生代表团抵达十堰武当山景区。学生们身着练功服，徒步登上始建于元代的南岩宫，参观玄帝殿、天乙真庆宫，现场观摩太极拳、伏虎拳、十二段锦等武术功法，深入学习中华优秀传统文化，沉浸式感受武当山雄奇、幽深的意境。

　　4月9日，来自武当山特区和竹山县的700余名学子齐聚武当山快乐谷研学旅行营地，开启研学实践教育之旅。此次研学活动采用“主训导师+课程助教+学生团队”的创新模式，让学生在轻松愉快的氛围中增长知识、提升能力。

　　“这次研学活动既好玩又刺激，放松身心，学到很多课本上没有的知识，缓解了学习压力。”竹山县行知外国语学校七年级学生陆宏昊高兴地说。

　　武当山快乐谷研学旅行营地负责人张云彩表示，下一步，该营地会因地制宜开发更多以传承武当非遗文化、自然教育、户外拓展为主题的课程，让更多学子在研学活动中感受到中华文化的博大精深，体验到探索世界的乐趣。

　　闽台地区5000余人大型旅游团队来武当山开展文旅交流。

　　重点项目稳步推进

　　文旅经济增长迅速

　　今年以来，武当山特区实施武当数字规划馆、“武当一梦”演艺剧、龙王沟云野帐篷客度假村等“小而精”“小而美”的文旅项目，启动实施玉虚宫泰山庙等5个文物修缮项目，推动实施元和观民宿三期、城市更新等系列重点项目。

　　品牌培育扎实有效。武当太极传承有力。起草送审2024世界武当太极大会活动方案，积极向国家体育总局汇报争取在武当山举办“第八届世界太极拳健康大会暨第二届全国武当拳交流大赛”。武当功夫推广有效。一季度举办武术进校园试点学校交流赛，武当功夫团先后赴新西兰、法国等地弘扬推广武当武术。武当养生发展有序。与湖北中医药大学合作组建武当大健康科学研究院，举办第三届武当道家医学康养大会、全国第四次微生态与健康学术年会，组团赴武汉参加2024年世界大健康博览会。武当建筑活化有为。与故宫博物院合作研究挖掘推广武当古建筑群的文化价值，与武汉大学合作推动文化遗产数字化建设，与故宫团队合作实施“文潮武当”开发计划，武当文创产品深受游客欢迎。

　　一季度是全年经济的风向标，武当山特区各大企业抢抓时间节点，不断拓展市场，调整产品结构，开足马力加快生产。

　　日前，位于武当山特区武当工业园的十堰和瑞零部件有限公司内，机器轰鸣，各条生产线都在不停运转，现场呈现一派繁忙景象。“今年我们导入摩托车系列产品，都获得量产，订单饱满。”该公司总经理朱静介绍，一季度公司产值实现两位数增长，销售收入同比增长14％。

　　东风精密铸造有限公司湖北分公司是一家集精密铸造件、零部件及装备开发、制造、销售于一体的综合性汽配生产企业。今年，该公司不断提高研发能力，加大技术投入力度，不断提升产品竞争力，公司产品需求量不断增长，订单非常充足。为确保按时完成订单，公司300余名员工开足马力忙生产、争分夺秒赶订单。

　　“我们公司的主要客户为长城汽车、东风商用车、北汽越野车、奇瑞汽车等。通过不断拓展市场，调整产品结构，今年一季度，公司全面达成预算目标，实现开门红。”东风精密铸造有限公司财务信息部副部长刘玉祥介绍。

　　据武当山特区经济和信息化局相关负责人介绍，今年一季度，武当山特区8家规上企业完成工业总产值1.72亿元，同比增长11.1%。

　　武当山“三月三”庙会巡游祈福活动。

　　守牢安全发展底线

　　做强叫响武当四大品牌

　　如何持续擦亮武当文化品牌，加快打造世界级文化旅游目的地？武当山特区将进一步深入贯彻落实省委决策部署和市委工作要求，切实守牢安全发展底线，持续加大宣传推介力度，继续丰富旅游产品供给，努力提升景区服务品质，做强叫响武当四大品牌。

　　切实守牢安全发展底线。守牢文物安全、生态环境、旅游安全底线，推进实施紫霄宫、南岩宫修复（缮），加强全山重点文物保护单位日常维护保养。加强文物保护、考古科研管理人才队伍建设，重点围绕五龙宫、清微宫等建筑群遗址开展考古发掘研究。用好武当山智慧旅游运行中心，提升特区旅游管理服务能力。

　　加快推进项目建设。加快五龙宫、携程度假农庄、龙王沟帐篷客度假村、元和民宿三期、《武当一梦》综合演艺等文旅项目建设，加快尚玄天街、善水街等重点街区改造招商，对剑河沿线农贸市场等三个片区进行更新改造，加快实施景区引水上山、元和观电力设施建设工程等项目。加速推动玄岳大道建设，打通武当山特区和十堰城区交通“主动脉”，规划建设交通环线，畅通交通“微循环”。

　　做强叫响武当四大品牌。积极筹办世界武当太极大会等会议赛事活动，将武当太极文化推广融入全省对外交往全过程。深化与湖北中医药大学合作，争创国家级医药康养基地，推进北科生物武当山干细胞项目。加快与武汉大学团队合作实施“九宫八观”文物数字化工程。

　　全面打造营销宣传矩阵。强化国际国内重点客源市场、媒体矩阵营销宣传。组织文旅交流团队赴美国、马来西亚等国家开展文化交流活动。依托境外武当武术推广平台开拓海外旅游市场。坚持引客入武，组建营销分队，在闽台、西安、河南、京津冀及省内重点客源地举办营销宣传活动。继续加强与中央电视台、新华社、人民网等主流媒体合作，密切联系抖音、小红书、快手等新媒体平台，建设线上流量矩阵，不断提升武当山知名度和影响力。

　　今年春节期间，武当山景区持续火爆，文旅活动精彩纷呈，沉浸式互动项目丰富了游客的旅游体验。2月18日到2月22日，中央电视台等央媒10次聚焦武当山，传播武当文化，讲述武当故事，仙山武当火爆“出圈”，吸引了更多、更远的目光聚焦武当文化和武当美景，武当山也将持续扛牢“湖北旅游武当突破”使命责任，做大做强武当IP，奋力开拓建设世界文化旅游目的地新境界。（记者 张婧 李琳婕 本版图片由武当山特区工委宣传部提供）