宜昌文旅“数字+”赛道发力——“太阳人石刻”数字藏品10秒售罄 冬奥会开闭幕式视效总监助力省运会

　　面对疫情的冲击，“世界那么大，我想去看看”这句宣言变得不再那么容易，人们出行的脚步日渐迟疑。
　　但与此相对的，是“数字+”、“元宇宙”等概念在各大科技公司推波助澜下持续火热。全国多地出台的文化和旅游业十四五规划中，将“数字+”摆在了重要位置。数字文旅如何乘风破浪？记者了解到，宜昌从发行“太阳人石刻”数字藏品，到将数字美学运用到省运会开闭幕式的设计中，在“数字+”竞争赛道上，宜昌文旅悄然发力。
　　“冬奥雪花”继续绽放
　　今年冬奥会上，“一朵雪花的故事”把“一起向未来”理念和“中国式浪漫”写在了人类的共同记忆里。
　　这个故事的书写者之一——北京冬奥会开闭幕式视效总监、宜昌市高级专家顾问王志鸥日前回到家乡，为宜昌文旅发展出谋划策。
　　“宜昌文旅想实现弯道超车，可利用科技美学打造全新的画面，在全球人民面前讲好宜昌故事。”王志鸥说，冬奥会开闭幕式利用数字科技呈现了“二十四节气”“黄河之水天上来”等中国传统文化，宜昌也可以利用数字科技将屈原、王昭君等文化名人故事变成可观、可感、可互动的沉浸式体验。
　　王志鸥坦言，目前洛阳、西安等诸多旅游城市在文化创新竞争赛道上争抢异常激烈，许多历史文化名城已经利用“数字+”将城市文化符号和历史故事“以旧换新”，让年轻人和全球人民眼前一亮。
　　“宜昌要加入文化创新赛道，把屈原、昭君等耳熟能详的故事变成当下最流行、最先进的科技美学，形成新的文旅产品代表全中国，走向世界。”王志鸥透露，此次回宜，他受邀担任省运会开闭幕式的艺术总监，届时将与主创团队一同用最前沿的科技手段，讲好宜昌故事。
　　“太阳人石刻”10秒售罄
　　3月28日中午12时57分，宜昌博物馆馆长肖承云紧盯着手机。
　　3分钟后，宜昌首款数字藏品“太阳人石刻”就要发售，每款限量3000份。
　　在宜昌发行数字藏品之前，肖承云就耳闻“央视网上线虎年数字藏品，限量一万份被抢空、10万人争抢舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品”等新闻。这次“太阳人石刻”限量3000份，抢得到吗？他不禁担心。
　　13时整，肖承云刷新手机，只见支付按钮倏地变成灰色，随即跳出一行提示：已售罄。他既失望，但又很快坦然接受了：现在数字藏品太火了，果然“手慢”抢不到。
　　数字藏品到底是什么，有何魔力让人疯抢？
　　简单地说，数字藏品是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。从去年起，故宫博物院、敦煌博物馆纷纷涉足其中，开发各种数字藏品，为更多文物爱好者提供收藏和欣赏渠道，很多藏品上线即售罄。
　　在肖承云看来，数字藏品之所以受宠，一是“数字+”“元宇宙”等概念正热，许多科技公司、文旅巨头试水“数字藏品”，引来众多爱好者尝鲜；二来，运用数字+、虚拟现实等技术可以让人们能够看得明、听得清、触得到、品得了，真正享受历史的厚重、文化的璀璨，在疫情影响下，人们往往难以“说走就走”，但利用“数字+”就可以转换时空，从“让人去就景”变成“让景来就人”。
　　“比如太阳人石刻，是目前我国境内发现的最早太阳图腾崇拜文物，距今已有约7000年历史，是宜昌博物馆镇馆之宝。在上海世博会中国馆展出的8件国宝中，太阳人石刻就位列其中。”肖承云说，即便游客无法到宜昌博物馆亲眼目睹太阳人石刻，但购买了数字藏品，就可以拥有属于自己的“太阳人石刻”，可随时随地赏玩。
　　更重要的是，数字藏品一个“藏”字道出了不同于普通商品的价值。
　　与数字藏品紧密相连的另一概念便是元宇宙。“太阳人石刻”数字藏品的设计方海星宇宙联合创始人王亮俊介绍，数字藏品关键创新之处在于提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，也就是发行在区块链上的数字资产，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。
　　“宜昌这一次是将太阳人石刻文化，带到了全新的元宇宙领域。数字藏品既保留了文化本身的价值，也通过全新的元宇宙逻辑带来更多艺术价值。每一个数字藏品都是经过确权上链的数字资产，未来也同样具有永久的收藏价值。”王亮俊说。
　　数字文旅时代已来
　　肖承云说，在“太阳人石刻”数字藏品发行之前，试水数字藏品的多是故宫博物院、湖北省博物馆等国家级、省级博物馆。宜昌博物馆作为一个地市级博物馆冒险“吃螃蟹”，会不会太冒进，他曾有过担心。
　　然而，当2期“太阳人石刻”数字藏品均不到10秒售罄，后台数据显示有50万人上线抢购时，肖承云不得不承认：数字文旅时代已经来临。
　　2020年，国务院召开的以“刺激消费回补和潜力释放”为主题的新闻发布会上，文化和旅游部就曾表示，以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬。2021年，在各地“十四五”产业规划中，多省市将元宇宙列为重点。
　　近年，宜昌对数字旅游的探索力度空前。在文旅产业上运用数字等手段，既可以把线上线下结合起来，发展定制旅游、网上博物馆等新业态，还可以把消费者变成生产者、传播者、营销者，发展线上直播、网红打卡等新模式，更可以把文物、景点变成数字资产，通过数字文创、数字电影等持续获益等等。
　　去年，“一部手机游宜昌”智慧文旅服务平台项目入选国家文旅部2021年智慧旅游典型案例，成为湖北省唯一入选项目。“一部手机游宜昌”创新性地引入AI数字技术，运用数字化、智能化技术和手段有效缓解游客在旅游目的地游览消费时资讯泛滥、商品繁多、难以搜索决策的痛点。
　　今年出台的《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》和《宜昌市数字经济发展“十四五”规划》中同时提到，顺应数字产业化和产业数字化趋势，深入实施“文旅+数字”、“数字+文旅”发展模式。
　　其中包括依托宜昌城市大脑建设，提升“爱上宜昌”一机游、“文惠卡”、“旅游年卡”、“宜荆荆恩城市群文旅卡”等差异化、专业化服务。完善旅游大数据支撑体系，整合全市旅游数据资源。探索建立宜昌文旅数据标准体系，推动“数”行其道、“数”尽其用。加快打造一批虚拟现实景区、虚拟娱乐场馆、数字文博体场馆等项目。深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、云上旅游、沉浸式体验等新型业态等。