旅游宣传口号让文旅发展锦上添花

　　前不久，我州全新文旅宣传口号“直尕思得，恩施要得”及文旅形象Logo正式对外发布，社会反响强烈，为提升我州文旅知名度，推动我州逐步成长为世界知名旅游目的地助力。

　　近年来，全国各地全域旅游发展方兴未艾，文旅市场竞争愈发激烈。如何彰显文旅特色，以此吸引更多游客关注，持续壮大旅游客源消费市场，已成为地方旅游持续发展的关键。

　　正因如此，越来越多的旅游目的地紧盯旅游硬实力和软服务，通过宣传营销，不断提升文旅市场的竞争力。笔者认为，准确而巧妙地提炼并推出具有强大亲和力和导向性的文旅宣传口号，为旅游“吆喝”，作用不可小觑。

　　优质的文旅宣传口号是对旅游目的地整体形象的总结，彰显了旅游目的地的内涵和特色。借助极富辨识度和传播力的文旅宣传口号，可以树立并塑造旅游目的地的良好形象，扩大旅游目的地的美誉度和影响力，最终形成旅游竞争力，推动旅游目的地品牌形象突围。

　　同时，承载着旅游目的地特质的文旅宣传口号，能引发游客无限遐想，触发旅游动机，吸引游客出行，是引导需求、制造需求的途径，能够有效变“流量”为“留量”。

　　由此可见，一句恰到好处的文旅宣传口号犹如点睛之笔，不仅能够实现旅游目的地的精准营销，还能推动文旅品牌传播，促进旅游业良性健康发展。

　　我州各县市对此进行了有益探索，比如巴东推出“世界有巴西　中国有巴东”，利川推出“凉爽利川　度假天堂”，宣恩推出“仙山贡水　浪漫宣恩”，都获得了一定的知名度和影响力，为当地文旅发展集聚了力量。

　　但同时也要认识到，文旅宣传口号应旅游业而生，要为文旅发展持续“景”上添花，还要不断促进文旅业高质量发展。比如加大优质产品供给力度，深度挖掘“土、硒、茶、凉、绿”等特色资源优势，坚定不移推动“旅游＋”“＋旅游”多业态跨界融合，打造文旅新场景，培育文旅消费热点，拓宽文旅产品供给渠道，让游客收获新体验。还可以持续优化文旅服务环境，进一步完善旅游基础设施，加强功能配套设施建设，确保游客进得来、出得去、行得畅，以更贴心的服务提升游客旅游体验。

　　如此，将会推动文旅宣传口号和文旅业发展相得益彰，真正让游客感受到恩施“直尕思得”，来恩施休闲度假“要得”。