荆州：文旅“好戏连台” 打响“荆”字招牌

　　近日，宜荆荆都市圈“当枝松宜东”联盟官宣：2023年11月10日至2024年11月10日，当阳、枝江、松滋、宜都、东宝五地游客凭身份证就能实现在“当枝松宜东”区域内畅游，可享受免费、半价等优惠。

　　“宜荆荆文旅融合发展，给老百姓带来了很多实惠！”得知这个优惠活动后，来自松滋的刘先生喜不自禁。刘先生的观点，代表了不少荆州人的心声。

　　为加快推动宜荆荆都市圈文旅融合，实现荆州文旅产业高质量发展，今年以来，荆州坚持文化引领，以文塑旅、以旅彰文，通过构建新场景、推出新业态，将历史文化资源转换为城市核心竞争力。

　　政策是促进产业发展的有效保障。年初，荆州市出台《关于提振文旅消费市场的十条措施》，涵盖文旅产业发展奖励政策、开展旅游惠民活动、打造文旅消费热点场景等十个方面内容。印发《荆州市中心城区促进文化和旅游产业发展奖励办法（试行）》，进一步激发市场主体活力。争取旅游企业贴息资金1214万元，组织发放2023“极目楚天　钟情荆州”文旅消费券，共计发放资金300万元，累计核销298.001万元，核销率为99.33％，带动地区经济954.3945万元。

　　文化，是旅游竞争力的核心密码。借助宜荆荆一体化发展的东风，荆州市秉承自身优势，充分挖掘、整合丰富的文化资源、旅游资源，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在荆州方特，为荆楚文化量身定制的《楚乐》《屈原》等节目，让游客与历史名人近距离对话、亲耳聆听“春秋战国交响乐”，再现楚文化的璀璨画卷。荆州方特还开启夜游模式，璀璨夺目的烟花、丰富多彩的民俗表演、造型各异的花车巡游，点亮了古城夜空。开园4年，荆州方特已接待省内外游客600余万人次，其中来自宜荆荆恩四地的游客占到多数。在洪湖生态旅游风景区，独具魅力的红色文化“圈粉”无数，让洪湖红色旅游呈逐年走高之势。

　　品牌活动，是“搅热”旅游市场的“助推器”。今年4月，创意无限的首届楚文化节让百名电影人、音乐人打卡荆州，荆州成为全网交口称赞的热词，收获亿万流量。全国各地游客纷纷前来打卡，荆州不少景区接待量创历史同期新高。楚文化传承发展论坛、2023荆州马拉松、全国历史文化名城羽毛球邀请赛期间，国内外知名学者大咖、运动员齐聚荆州、推介荆州，有效拉动了城市旅游综合消费，让千年古城荆州成功“出圈”。

　　宜荆荆都市圈文旅产业融合发展，为荆州文旅发展提供了更多机遇，荆州旅游市场复苏强劲。国庆假期，全市旅游市场再现火爆，累计接待游客544.42万人次，实现旅游总收入39.76亿元，较2022年同比分别增长49.44％、62.95％。2023年，预计全年接待游客7580万人次，实现旅游综合收入523亿元。

　　“2024年，我们将根据宜荆荆都市圈一体化发展相关文件精神，继续做好文旅融合工作。”荆州市文旅局相关负责人表示，荆州将联合宜荆荆恩四地旅游部门，共同做好“中国旅游日”推广活动和“宜荆荆恩”城市群文旅推介会。通过四地联动形式，共同发布一批经典旅游线路和旅游产品。