“引进来”“走出去” 叫响“荆”字招牌 荆州推动文化旅游业高质量发展

　　荆州古城欢迎八方宾客

　　“禹划九州，始有荆州。”地处长江中游的湖北荆州，九百里荆江奔流不息，八百年楚国历史回响，孕育了辉煌灿烂的楚文化，上演了闻名古今的三国故事。“海上升明月”的绝美意境，定格了荆州山清水秀的美景，也氤氲了千年古城的气质。

　　荆州是楚文化发祥地、三国文化荟萃地、红色文化富集地、长江文化展示地，是首批国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，文旅优势得天独厚。这里有“一览千年”的荆州博物馆，有可触摸历史痕迹的荆州古城，还有楚王车马阵景区。此外，荆州海洋世界、荆州园博园、洪湖市红色湘鄂西旅游区、洪湖悦兮半岛旅游区、松滋市卸甲坪旅游区、松滋市洈水风景区等无不令人流连忘返。

　　近年来，荆州通过“引进来”“走出去”，叫响文旅“荆”字招牌，推动文化旅游业高质量发展，演奏诗与远方的时代交响。2024年，荆州市全年接待游客8908万人次，实现旅游综合收入659亿元，分别同比增长17.52％、20.92％。

　　产品焕新升级，充实“引进来”的底气

　　由单一旅游目的地向区域联动转变，荆州着力打造精品旅游线路，2024年，荆州推出了8条春季赏花精品线路、6条精品旅游线路、“与辉同行”同款直播线路、大数据盛典明星同款打卡线路、12条红色旅游精品线路。荆州区浅山森林美术园、铜铃岗蔬菜主题公园、喵象农场入选文化和旅游部公布的“乡村四时好风光·岁时节令　自在乡村”全国乡村旅游精品线路。

　　促进文创产品向旅游商品转化，是深化文旅融合的重要载体。2024年，荆州市组织开展首批“荆州礼物”公共品牌店面评审认证会，授权荆博弘楚文创超市、荆旅文创荆州手信、洋码头文创园谷物仓和海子湖文化翘楚馆4家实体店为首批“荆州礼物”公共品牌店面。据介绍，“荆州礼物”是体现楚文化、三国文化、红色文化和长江文化内涵、展示荆州城市文化形象和品牌的IP，代表精致工艺、优良品质和特色创意的旅游商品标志性品牌，囊括吃住行游购娱等全方位消费业态，带着荆风楚韵香飘四海。

　　与此同时，荆州方特、荆州古城、九老仙都等景区产品焕新升级，带领游客体验荆楚文化，感受古今文化碰撞。荆州方特耗资近千万元对大型特色主题项目《屈原》进行AR成像显示、灯光矩阵等方面的提档升级，让真人实景演艺与高科技幻影成像技术、舞美灯光与多媒体特效融合。

　　此外，丹麦童话世界、凤凰牧场等儿童乐园在2024年“十一”期间开业，奇趣海岛主题乐园——海洋世界四期已建成，三义街、南纪门历史文化街区改造提升等项目进展顺利，沙市码头奥特莱斯已开业……一系列项目不断丰富荆州文旅市场供给。

　　完善服务设施，夯实“引进来”的基础

　　高质量的公共服务是旅游目的地吸引游客的关键因素。荆州把旅游服务质量提升、产业链完善、公共服务设施建设等摆在核心位置，重点补齐硬件设施、景区配套、管理服务等方面的短板。

　　2024年，荆州围绕吃住行游购娱全要素实施旅游产业“十百千万”工程，全面打造优质消费场景和优质住宿产品，为游客提供保姆式旅游攻略。

　　为了进一步提升游客在荆州的旅游体验，荆州还设计印制荆州旅游地图及旅游宣传画册，给游客提供全方位的旅游咨询；组织景区进行城市旅游导览宣传，做好导游培训和交通引导，安排专人做好旅游咨询服务；开通楚王车马阵旅游直通车，为游客出行提供方便。

　　停车难和交通不便一度让慕名前来荆州游览古城的游客体验不佳。为此，荆州旅游集散中心开通一日游专线，提供一站式旅游专线服务，包括往返交通、景点门票预订、导游讲解、餐饮住宿推荐及应急服务等，覆盖荆州热门旅游景区，如东门宾阳楼、张居正故居、荆州博物馆、关帝庙、楚王车马阵等，让游客旅游更舒心。

　　策划主题营销，创新“走出去”的方式

　　2024年4月12日晚，2023－2024年度中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜在荆州奥林匹克体育中心举行。这是该盛典第二次在湖北荆州举办。盛典当晚，张艺谋、黄渤、蒋勤勤、张小斐等来到现场，在春日荆州写下一封给电影人的情书。

　　承办此次盛会，让荆州全方位“出圈”。知名导演陈凯歌对荆州丰富的历史遗存和历史故事表现出浓厚兴趣；知名导演张艺谋、演员雷佳音等对荆州美食如五一路米粉、小胡鸭、荆州鱼糕等念念不忘……这场盛会的全网话题阅读总量超过52亿。

　　通过策划主题营销，荆州不断创新“走出去”的方式。“与辉同行”走进荆州专场直播活动，举办当天，荆州站带货成交金额达3027.8万元，2024年“五一”期间，“与辉同行”直播景区成为荆州旅游热门打卡地；以“Citywalk”为话题，开展2024中华花朝节荆州站汉服展示等系列主题活动，引发全网热议；邀请易中天团队来荆州采风拍摄，为荆州文旅宣传增添亮色；举办2024“玩转荆州”抖音短视频挑战赛，话题播放量超1.1亿次。

　　在“百度指数”上，“荆州旅游”成为2024年百度搜索热词之一，在“抖音指数”上，以荆州博物馆、荆州方特等热门景区作为关键词检索，其搜索量屡攀高峰。

　　“知音湖北　遇见荆州”快闪打卡活动

　　开展区域性推介，拓宽“走出去”的渠道

　　2024年12月28日至29日，“知音湖北　遇见荆州”快闪打卡活动在武汉楚河汉街亮相。现场，古装巡游快闪——一场穿越千年的浪漫之旅让游客体验荆州的古典韵味，“刘关张”“楚王”“屈原”等历史人物迎着风雪上演了一场视觉盛宴。游客与“楚人”及“三国人物”亲密同框，共同定格美好瞬间。

　　活动中，荆州多个核心景区与县市区组团推介，荆风楚韵穿越之旅、魅力石首·世外桃源之旅、多彩洪湖暖冬之旅、松滋土家族风土人情之旅等线路，全方位、多角度地展现了荆州的独特魅力。游客有荆州文创大礼包、荆州旅游年卡等福利免费领，还可品尝洪湖鸡蛋糕、清水大闸蟹、藕汤等荆州美食。一场活动，让“游荆州古城　品荆风楚韵”品牌深深刻在游客心中。

　　以文化旅游推介活动讲好荆州故事，2024年以来，荆州市积极组织景区、旅行社代表，参加湖北文旅全球推介会暨百家旅行商洽谈会、2024环洞庭湖夏季文旅消费季活动、2024中国文化旅游产业博览会（天津）、“相岳荆秋　共话发展”2024武汉荆州岳阳百家文旅企业洽谈会等区域性推介活动，对外宣传推介荆州文旅产品；联合“宜荆荆”都市圈城市，在松滋卸甲坪开展“‘宜荆荆’踏春行暨优质旅游环境共同缔造行动启动仪式”，全面加强“宜荆荆”都市圈文旅宣传推介，共同打造优质旅游环境、提升旅游服务质量。

　　2025年，荆州市《政府工作报告》显示，荆州市将坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推进古城5A级旅游景区创建，加快方特二期等文旅项目建设，编制洪湖旅游发展规划，构建形成以荆州古城为龙头，以纪南文旅区、大洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区为支撑的旅游格局，打造名副其实的特色旅游目的地。据悉，为迎接2025年春节，荆州市共组织文艺进景区、图书展和送戏进企业等文化惠民活动68场次、群众性体育活动35场次，重要景区景点推出特色文旅主题活动22项。

　　未来，这座千年古城将以更加璀璨的姿态吸引八方来客，让“楚楚动人”的荆州走向全国、走向世界。