荆州流量何以变“留量”

　　初秋的荆州，满城桂香，全城沸腾。国庆中秋假期，千年古城首次四门齐开，积蓄千年的气韵，浩浩荡荡地向荆州涌来。假期首日，荆州区游客量同比劲增290.25%;沙市区五一路仅15平方米的“阳台剧场”，假期吸引近20万人次现场围观;8天假期，荆州全市A级旅游景区涌入游客215.68万人次，同比增长56.04%。不知不觉间，荆州已然惊艳出圈!

　　沉浸式体验 让历史文化“活起来”

　　没有顶流明星站台，也没有奇观景点，荆州靠什么? 答案可能让有些人意外:它靠的是老祖宗留下的文化。荆州没有把文化当古董供起来，而是把它变成了可以参与、可以触摸、可以品尝的“沉浸式体验”的城市IP。

　　国庆前一天，9月30日，荆州古城打破三十余年惯例，首次“四门齐开”:东门把护城河变成“天然舞台”，让游客跟着“屈原”泛舟寻古;北门数字光影生动再现桃园结义，甲胄士兵列迎宾，恍如穿越三国;南门非遗市集香气缭绕，治愈都市人心;西门博物馆中，亲子家庭在编钟声中寻宝探秘。

　　抖音上，有位游客王小姐发了条视频，点赞超50万，评论说:“‘屈原’举着剑，踩着楚歌上船，江风掀他袍子那下，我眼泪唰就下来了。”

　　这就是荆州的“屈原登船仪式”，不是那种站在台上的表演，是真能让你“扎进历史里”的体验。每天晚上7点，古城东门宾阳楼前的护城河边，灯光秀先亮起来，楚乐一奏，氛围感直接拉满。穿长袍的“屈原”从人群里走出来，手里拿着竹简，一句“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，周围瞬间静了。

　　最戳人的是登船那刻:好几万人围着看，“屈原”一步一步走上仿古船，有人举着手机开闪光灯，星星点点的，像“星河映在河面上”。

　　荆州市传媒集团导演团队介绍:“我们就想让大家不是‘看表演’，是真的‘参与历史’。”也难怪#荆州屈原登船看哭了#话题能破2.3亿阅读，10多万条游客实拍视频在网上传播，谁能拒绝这种浪漫啊? 原来楚文化不仅仅是课本里的文字，更是能让人鼻子发酸的共情。

　　多元化美食 引游客来一场味蕾的狂欢

　　文化能吸引客流，但要让人留下，还是得靠“烟火气”。

　　来到沙市区解放路与五一路街区，“烟火气”扑面而来，烤串、火锅、米粉、凉虾……各类美食琳琅满目，满满的“沙市味道”。街区在节日前夕刚刚完成提档升级，以“20世纪80年代复古风”惊艳亮相，氛围感拉满。

　　与此同时，大赛巷美食街、红星路美食街、长江大学美食街也是人流如潮。

　　小红书上，有游客小李发了张图片:奶白汤的早堂面，堆着牛肉、鳝鱼，旁边放着一块金黄的公安锅盔，配文“为这碗面，我愿意再去荆州”，点赞超2000。

　　从体验文化到享用美食，荆州把“游客来一趟”变成了“来了不想走”。荆州的成功证明了一个道理:在流量时代，最深沉的流量密码，往往就藏在最悠久的文化里。它不是简单地把古迹圈起来收门票，而是用创意和诚意，把文化和市井烟火这些“家底”，打造成可体验、可分享、可传播的“爆款”。

　　零距离服务 为游客解锁“舒心游”

　　游客的青睐，催生了空间的共振。荆州主城区以深厚的历史底蕴，营造出沉浸式文化场域;沙市区则以百年商埠的烟火气息，与沙市码头文创园的潮流感交相辉映，大赛巷美食街焕新亮相，点亮“夜经济”与美食消费;监利市周老嘴以音乐盛宴吸引游人;洪湖市打出“生态牌”，凭借“洪湖螃蟹”美食IP及红色水乡资源，吸引众多自驾游客;石首市推出“鹿鸣豚跃”生态研学线路，展现长江生态之美;公安县推出“百湖杯”2025公安县崇湖湿地国庆垂钓旅游季;江陵县推出《我和我的祖国》快闪舞蹈表演，设置非遗烙画体验区; 松滋市洈水镇“城市出逃计划”与卸甲坪篝火晚会，结合秋日郊游与民俗体验，成为游客亲近自然、放松身心的热门选择。一幅以古城为核心、各区县协同共振的“全域旅游图景”，跃然眼前。

　　景点之间也不再是“单打独斗”。荆州博物馆和楚王车马阵景区互相“串门”，用特色展览和古代仪式共同讲述楚文化的故事;方特、园博园这些大园区推出联票，今天玩国风、明天去露营，玩法更多样。

　　荆州的温暖，更藏在无数不易察觉的细微处:

　　一份安心的承诺:沙市餐饮酒店行业集体承诺绝不涨价。

　　一次大方的共享:全市机关大院敞开大门，免费提供停车位。

　　一种柔性的执法:交管部门对轻微违停车辆以劝导提醒取代处罚。

　　一场透明的经营:夜市摊主主动推行“明厨亮灶”，公示食材来源。

　　一群无言的身影:停车场内，“红马甲”志愿者耐心引导，不贴条、不收费。

　　一处温暖的依靠:沿街店铺普遍备有充电宝、应急药箱，一句自然而然的“需要帮忙吗?”化解游客旅途中的不安。

　　在这里，文旅不再只是景观的展示，更是一场城与人之间真诚、平等的双向奔赴。当整座城市都愿意为每位游客“行个方便”，游客们感受到的便不仅是荆风楚韵，更是一种“宾至如归”的深情。

　　现象级传播 以全民接力引爆全网

　　“双节”期间，市融媒体中心、市传媒集团成功打造“千年一城满风华”现象级城市传播典范。项目以短视频为载体、全民参与为形式，构建了中省市县四级联动、全民共创传播的“大合唱”格局，全网流量突破23亿。涌现出超1.2万条作品，其中，2件视频流量破百万、29件达10万+，更有3条作品获全省推优、2件登上省级报纸头版，成功走出一条以全民传播擦亮荆州城市品牌的新路径。

　　与以往传统的城市宣传片相比，本次城市传播以新媒体平台为主要阵地，引导全民参与，充分利用网络短视频轻量化、代入感强等特点，迅速触发全网情感认同，令城市形象、城市色彩、城市气质更加丰富饱满。

　　数据是最直观的证明:9月30日，市传媒集团结合当前“人人都是传播者”的特点，主动与市网信中心、市自媒体协会和荆州区、沙市区融媒体中心协作，邀请荆州本地网络大咖参与活动，提升活动的传播广度。10月1日当天，话题#荆州千年一城满风华#就先后登上了抖音、视频号热榜，话题全网触达率307万+。

　　10月2日，由市融媒体中心拍摄的新闻“实景演绎 沉浸式解锁三国楚韵”在央视新闻频道《朝闻天下》播出，为假期的火爆态势奠定了全国性声量。新媒体矩阵同步发力，荆州发布、荆头条、荆州区讯、今日沙市、荆州文旅等官媒同步推送相关内容，#古城国庆光影盛宴#、#荆州灯光秀#、#荆州无人机表演#等话题引爆全网，作品数量迅速增长至1089条，总播放量超2亿。

　　精彩的现场活动激发了广大市民和游客的自主传播热情。大量游客在社交媒体上分享打卡体验，实现了从“要你传”到“我要传”的关键转变，形成了波澜壮阔的公共流量海洋。“荆州这次赢麻了”“荆州要把外地宝子宠上天”“为荆州点赞”“上一次荆州这么多人还是在东汉末年”……这些民众由心而发的点评，通过舆论的正向引领，得到快速及时的传播，让全国看到了荆州的空前盛况，并最终引燃了这场全民接力的网络热潮。截至10月8日17时，全网超1.2万条网络作品，视频号、抖音号、小红书、快手号、B站等全网流量突破23亿。