“西陵宠你”点燃文商旅融合强引擎

　　宜昌老城区如何立足自身资源条件，发展文化旅游产业？

　　“西陵宠你”点燃文商旅融合强引擎

　　“宜昌，我来了！”

　　10月24日，一条由任贤齐小红书账号发出的视频刷屏全网。

　　这则视频，拍摄于刚刚改造焕新的百年老街——二马路历史文化街区。

　　这个于今年国庆对外开街的宜昌地标，以特有气质激活历史文脉，唤醒城市记忆，吸引大量游客纷至沓来，也成为任贤齐来宜的首选打卡地。

　　在西陵，热闹的远不止二马路老街。

　　今年国庆，国贸、吾悦、解放路、CBD等商圈又一次刷新客流高峰。长假期间，西陵区接待游客220万，同比2023年增长15.11%；实现旅游收入22.16亿元，同比2023年增长15.06%。

　　作为宜昌老城区，如何立足自身资源条件，发展文化旅游产业？近年来，西陵区积极探索实践，充分挖掘辖区文旅资源，深入推动文商旅融合发展，着力打造世界级旅游目的地功能承载区。

　　品牌节庆活动激发文旅热效应

　　长江为伴，国风舞动。9月28日晚，宜昌滨江公园双亭广场，2024年溪林滨江国潮音乐节正式启幕。

　　“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！”

　　活动现场，舞台被铺展成一幅历史卷轴，光影交织中，屈原扮演者信步走来。一句铿锵的呐喊，独属于诗人的浪漫穿过千年时光，现场观众无不沉浸于经典流传的感动中。

　　除了国风味十足的文艺节目，各个IP打卡点，墨镜、手机、收音机等生活用品，极具趣味性地“上身”一个个古典形象，古今碰撞的诙谐引得不少观众拍照。

　　“这是今年第六场‘溪林音乐市集’，我们总共已举办了23场，后期将定期举办，把活动打造成西陵的又一个文化IP。”西陵区委宣传部负责人说。

　　作为宜昌古城所在地，西陵区文旅资源丰富。全区集中了全市80%的高校科研院所、金融机构总部、商超宾馆，60%的旅游接待要素，42%的旅行社，25%的星级酒店资源。目前，全区拥有规上文化企业71家，星级酒店11家，非星级酒店187家，旅行社101家，娱乐场所40家。

　　如何进一步激活这些资源，让资源释放最大效益？

　　“打造品牌文化活动，通过品牌文化活动放大城市品牌效应，吸引游客市民。”西陵区文化和旅游局局长钟娟介绍，近年来，西陵区持续打造“心动宜昌·西陵宠你”文商旅新名片，西陵庙会、溪林音乐市集、动漫节、百合花展、电影节、青年歌会等持续上新，不断释放文化消费活力。

　　特色商圈街区让“流量”变“留量”

　　“看完演唱会，来解放路宵夜！”10月26日23时，街灯璀璨，人流如织，不少商家店员站在店铺门口，拍起小视频。

　　开年以来，宜昌演唱会频频举行。每次的明星演唱会是歌迷们的音乐狂欢，也是歌迷们在西陵品尝美食、购物消费的盛宴。在奥体欣赏演唱会，在西陵逛街或宵夜，已成为众多歌迷们的共识。

　　解放路步行街是西陵区重点打造的20条特色街区之一。近年来，西陵区持续做强“6+20+N”特色街区和商圈矩阵（即6大特色商圈，20条特色街区，N个网红特色店），繁荣发展首店经济、夜间经济，有力地吸引了客户，促进了消费。

　　国贸商圈，则是西陵区打造的6大特色商圈之一。作为商圈的核心主力，宜昌国贸大厦年客流量逾2600万人次，单店销售过20亿元，单店纳税过亿元，稳居全国“店王级”购物中心。国贸大厦，也是湖北除武汉外拥有头部品牌、首店品牌、网红潮牌、销冠品牌最多的购物中心。

　　“我们会根据消费者反馈与市场调研情况，每年引进一部分新品牌进驻，每年有20%的品牌更新率。”宜昌国贸负责人晓晓介绍。

　　依托特色商圈人流，举办商旅活动，拉动消费。仅今年上半年，西陵区就举办各类文商旅活动50余场次，参与商家达8893个，实现销售额逾20亿元，较2023年同比增长12%以上。

　　打造世界级旅游目的地功能承载区在路上

　　场景有“流量”，消费就有“留量”。

　　近日，省发改委公布“2024年湖北省夜间消费集聚区”名单，西陵区解放路步行街通惠坊集市上榜。截至目前，西陵区已成功创建3个省级夜间消费集聚区、2条省级特色街区。

　　文商旅深度融合，成为西陵区高质量发展的强引擎，为老城区发展注入了新活力。在刚刚出炉的2024全国市辖区旅游发展潜力百佳区名单里，西陵区名列第17位。8月，赛迪顾问城市经济研究中心发布的“2024赛迪百强区”，西陵区入围。

　　近日，位于西陵区国贸产业园的湖北耀骏马术俱乐部宜昌店正式开业，这是宜昌首家奥运国际障碍、舞步马术比赛基地。西陵区正全力聚焦项目建设，不断夯实文商旅融合硬核支撑。

　　目前，西陵区正加强与三峡文旅集团、葛洲坝集团联系合作，在“两岛一湾”规划建设长江文化艺术中心、葛洲坝水利枢纽文博区等复合型文旅产品。

　　这里，古朴沧桑，底蕴厚重。

　　这里，时尚带感，潮范儿十足。

　　坚持文商旅融合，打造世界级旅游目的地功能承载区，西陵，正在路上。

　　三峡日报记者 王薇 刘俊