从痞客邦看数位时代下传统出版的新生机

2015-07-17 14:55 来源:
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(长江网汕大i记者 刘紫瑜 奚丹芸)“当数位原住民统治世界时,要有阿Q精神:到了2030年,纸质书还有50%的市场。”7月15日的国际出版论坛上,当被问及传统出版业的发展前景时,何飞鹏幽默诙谐答道。

  何飞鹏是台湾资深杂志出版人,城邦媒体集团首席执行长,出版了超过50种杂志,是台湾创办最多杂志的人,其创新多元的出版理念,常为出版界开启不同的想象与崭新视野。

  多年未参加香港书展的何飞鹏一开场就开始打趣道:“今年主办单位邀请我来,我其实是不太敢来的,因为编辑出版就像在摆地摊,我们是小公司,我怕来了香港,家里的摊位被风吹走了。”这句话引得台下观众哄堂大笑。随即他正了正色,解释道,这个玩笑即是自嘲,亦是现实,目前台湾的出版市场的确正处于风雨飘摇中。

  他认为,随着2007年Kindle在全世界范围内推广,台湾出版市场开始急剧萎缩,许多传统的中小出版社纷纷倒闭,乡镇的独立书店几乎绝迹。且近几年,整个台湾的市场交易额以每年百分之三十几的速度减退,即便是台湾最大的出版集团城邦也只能勉强守住营业额。

  “数位世界下,传统纸媒衰退是必然趋势。”何飞鹏说。他指出,随着iPad等数位工具的出现和普及,读者阅读纸质书的时间在减少。此外,读者获取知识和讯息的方式也发生了改变,以往书籍为读者提供解决困难的方案,如今很多读者更倾向于通过Google解决难题。

  “纸书将会消退,电子书将成为阅读世界的惯用工具,我觉得以最乐观的情况估计,到2018年电子书将达到市场峰值,到2030年将与纸质书平分市场。”何飞鹏说。

  他指出,到2030年纸质书仍存在的原因是大多数人对纸质书有依恋,而00后一出生便是数位世界,这类人可称为“数位原住民”,当他们成为主流消费者时,纸质书市场难免走向衰亡。

  在传统出版业逐渐衰退的同时,何飞鹏发现了一个有趣的现象:台湾的自媒体人在崛起。以占据台湾80%市场份额的痞客邦网站为例,它集合了四百万个创作者,每天约发表了四十万篇文章,培养出了大批素人作家,他们的文章阅读量高,且有固定的粉丝群,成为出版社首选对象。

  何飞鹏分析发现,目前痞客邦网站上最受欢迎的题材主要有三类:分享个人经验、分享专长、发表社会意见和新闻评论。这类题材固定、风格易掌握,能满足读者按喜好追求动态的个性化需求,因而培养了固定的粉丝群,且脸书等流行社交媒体的发展更是扩宽了传播的途径,推动了粉丝群的增长。

  社交媒体在书籍的推广和销售过程中扮演着越来越重要的角色。何飞鹏指出,创作——阅读——出版——线上分享,是现在出版的新流程,在人人都是作家的世界里,要重视线上分享的作用,善于利用数位工具营销。

  谈及传统出版业的发展,何飞鹏笑着说道:“我认为数位世界里,纸质书的逐渐消亡是必然的,但是只要出版者充分了解读者需求,发挥好桥梁的作用,就能永远存在。”何飞鹏强调,未来的出版人可能更多的是扮演作者经纪代理的角色,挑选读者喜爱的作者,并将其作品编辑成书。

  “传统出版业可以继续走下去,只是需要新的准备。”他说,“我们还有15年的时间探索,如何继续发展传统出版业,需要每个人去寻找答案。”

    详情可登陆香港书展的官网 http://media.stu.edu.cn/hkbookfair/,或关注微信:汕头大学新闻学院
 
责编:张梦
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