在数字营销领域，一则重磅消息点燃了程序化购买市场：世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末，将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。近日，邑策全球首席执行官Brian Gleason表示：“未来五年，80%-90%数字广告将通过程序化购买”。

　　近年来中国网络广告市场保持着较高的增长速度，艾瑞咨询集团（iiMedia Research）调查显示，2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元，预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势，到2018年网络广告市场的规模将达到4125亿元。iiMedia Research分析师认为，移动广告将是未来网络广告市场新的增长极，而营销方式也将迈向整合营销。

　　

    iiMedia Research数据显示，2015年中国DSP市场规模达到128.6亿元，同比增长132.1%，预计2016年将达到235亿元，DSP市场发展迅速。在程序化购买市场迅速发展的背景下，中国广告产业已步入程序化购买时代。

　　五年前中国品牌数字化水平还处于初始阶段，五年后的今天中国品牌在数字化经营层面已经追上世界水平。全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略发布的2016年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，榜单显示，到2016年时，品牌在广告媒体花费中数字广告占比会增长至49%。在这样的背景下，无论是传统的零售业 巨头还是新兴的互联网 企业，都不约而同将关注点落到如何在移动端接触更多的目标消费 者，如何赶上程序化购买的热潮。

　　什么是程序化购买

　　DSP一种跨媒体，跨终端，跨平台的精准网络广告投放方式

　　DSP只针对目标人群的精准广告投放方式

　　DSP实时监控并且根据投放效果不断优化的精准网络广告投放方式

　　通俗来说，它是一种互联网广告投放利器

　　比你更精准

　　让对的人在对的时间，看到对的广告

　　比你更省钱

　　根本不敢想象，1000次曝光平均才2元

　　比你更了解你

　　8.3亿海量活跃数据库，5000+属性标签全方位映射人群特征

　　我有海量优质跨媒体

　　对接腾讯、头条、搜狐、优酷、爱奇艺等21家广告交易平台和百万家主流媒体

　　程序化购买的优势

　　大致来说，这种方式主要有两方面的优势：

　　1、简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本；

　　2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击。

　　

    这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内，一号店、海尔、陆金所也都进行了程序化购买尝试。

　　DSP不仅为一线城市大品牌所重视，其二八法则的魔法也正改变着其他城市中小型企业数字化营销的新风向。湖北上层广告传媒股份有限公司拥抱互联网+，牵手中国最大智能化媒体采购平台品友互动，成为品友DSP业务湖北独家运营中心。为湖北企业乃至全国企业进军大数据时代互联网营销助力，实时竞价的精准互联网广告投放，实现品效合一，引领大数据人群进入定向新时代。