立白洗衣粉蝉联全国销量第一

导语：“非诚勿扰”，是2010年度中国最热门的关键词之一。而近日，在众多的非议下，这个曾一度成为收视神话的栏目正处于风雨飘摇间，不仅传出像“爱貂男”、“打工男”等一批选手不过是托儿，还屡次传闻节目将被停播。对此，很多网友认为究其原因是该节目并不像标榜的那样——非“诚”勿扰，而是充满了作秀、伪装。正所谓，成也为“诚”，败也为“诚”。

 

 

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　无独有偶，快消市场也刮起了一阵讨“诚”旋风。从“二恶烷”事件到“排骨门”事件等等，让消费者从商家高调的宣传炒作中清醒过来；另一方面，一些走踏实路线的品牌如立白洗衣粉等却在消费者的热捧中，成为了全国销量第一品牌。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　
　　「本报讯」近日，世界著名研究机构德勤在香港第三届亚洲零售业年会（Third Annual Asia Retail Congress 2010）上发表的最新报告《赢得中国消费者青睐》中指出，中国消费者正渐趋成熟，商品是否物有所值正在取代品牌和价格成为购物决策中的关键因素。逾半数受访者认为，更倾向于购买使用价值与实际价格相当的产品，不再盲目追崇名牌光环与概念包装。这个变化堪称为零售业的“非诚勿扰时代”。据记者了解，这一变化在竞争最为激烈的快消市场体现得最明显，立白洗衣粉等品质过硬的中高端民族品牌已悄然超越众多国际巨头，上位“全国销量第一品牌”。
　　　　　　　　　　　
　　市场：理性消费成大势，非“诚”勿扰时代降临
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　Tina是喝着可口可乐长大的80后，在五羊新城的一家咨询公司担任人事经理。如数家珍的她告诉记者，现在用的手机是诺基亚的，冰箱是海尔的，家具是宜家的，洗衣粉是立白的……从长长的菜单可以看出，Tina的选择是中西兼备，不拘一格，却有着最大的共同点：其质量口碑都是公认的第一品牌。对此，她有自己的一套哲学，买东西不能凭感觉、更不能只看价钱，一定要多问多看多比较，只有经得起时间和口水检验的才是真正的好东西。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　Tina只是现代都市消费主力军的一个缩影。据资料显示，市场经济在中国施行了三十年，在市场经济的氛围里，随着消费经验及消费知识的不断累积，消费者已经被转变为理性消费。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　德勤的最新报告《赢得中国消费者青睐》指出，如今消费者经过改革开放的洗礼，不再盲目追崇外资，消费更趋理性，品质过关性价比高的品牌产品更受青睐。在中国一线及二线城市中，“物有所值”一致成为首要的购物决策因素，并且正影响三线城市消费者的购物模式。德勤中国并购交易服务合伙人麦艾伦表示：“中国消费者仍不如西方消费者般成熟，但长远来看，物有所值的重要性在中国所有层级的城市市场上，都预期将会提升。中国消费者在思考所购买的商品是否物有所值方面，正在变得越来越成熟。”在这样的形势之下，只有懂得尊重消费者的品牌，才能获得真正的顾客忠诚度。