“开启酒的王朝 成就我的王朝”王朝开启品牌篇

据王朝酒业集团董事长白智生介绍：“王朝酒业的发展经历了三个历史时期，一个是80年代、90年代，这个时期我们主要做的是发展与开拓，这个时期工作的重点是让大家更多的了解全汁型的葡萄酒。90年代到2000年，我们重点在于让大众了解如何饮用葡萄酒，以及了解王朝的葡萄酒。2000年到现在，我们希望建设一个现代化、国际化的、一流的大型企业，这是我们三十年风雨兼程的目标。而王朝的广告语也在不同时期不断的变化着，此次新广告语——开启酒的王朝，成就我的王朝，希望更多的与消费者拉近距离。”

图为：王朝30周年标志性建筑---王朝御苑酒堡

从王朝酒业面临的市场环境来看。历经三十年的发展，王朝酒业跃升为中国葡萄酒行业的领军企业。但是近年来随着国外洋酒不断蚕食国内市场，新的葡萄酒企业异军突起，以往“高调品质、低调入市”的战略难以适应新的市场环境。王朝酒业尽管在产品品质和企业实力上占据优势，仍然需要一个更为张扬和个性化的品牌标语，以增强品牌识别度，加强消费者印象。

从王朝酒业自身的发展来说，也需要适时对品牌进行一次整合与提炼。王朝酒业不久前成功举办了三十周年庆典，在这个特殊的历史发展阶段，新的广告语无疑是对王朝过去三十年发展最好的总结。三十年来，王朝的发展、地位、贡献，都是有目共睹的：第一瓶半干白开启了中国全汁葡萄酒的新纪元，曾多次在国内国际获得大奖，14次获国际金奖、8次获国家级金奖，并被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖……可以说，“成就”是对王朝过去发展的最好诠释。

图为：王朝获得的各项金奖

新的广告语“开启酒的王朝，成就我的王朝”也是对原有广告语“酒的王朝”的补充和完善。新广告语在消费者熟悉的“酒的王朝”的宣传基础上，更深一层，通过“成就”将王朝精益求精，追求卓越和成就的企业文化，同消费者追求成就的心理诉求结合在一起，建立和消费者之间的情感纽带。这是王朝品牌升级的体现，王朝过去的主题是在酒品，今后王朝品牌将以‘成就’为主题，会将王朝葡萄酒的‘成就’同消费者的心理诉求契合在一起。

    据王朝酒业内部人士透露，这是葡萄酒三甲企业王朝酒业品牌升级打响的第一站，在接下来的将来还将有何大作，希望王朝更富创意的佳作出现。