广告不能只讲流量不讲价值 | 长江评论

　　长江日报评论员 秦孟婷

　　最近，卫龙辣条的外包装印字含有擦边色情低俗内容引起争议，爱吃辣条的许多是未成年人，如此呈现成为避之不及的尴尬。3月30日凌晨，卫龙发布致歉声明称，停止有争议的文案包装生产，同时进行版面文案及设计的优化。

　　这并不是第一个被指低俗的广告，之前也有椰树、绝味鸭脖等品牌出现过相似的问题。

图片来源：长江头条

　　广告要吸引眼球无可厚非，但任何传播的东西都有价值观问题，合情合理合法、不违背公序良俗是基本要求，广告也不例外。

　　一些品牌不惜代价，剑走偏锋，有的拿流量拿数据说事，宁愿被人骂，也不要被人忘记。这种做法固然引起大家关注了，但这种“关注”不是欣赏和赞扬，而是争议或抨击。忽略对公序良俗的尊重，背离主流价值导向，反而会消减品牌形象，降低市场口碑。

　　在今天，广告无处不在，人们接受广告的时间甚至比被艺术熏陶的概率还要高，广告不光要卖产品，作为公共传播内容，也要传递价值观。低俗广告扎眼刺耳，好广告带给人积极体验，广告不能只讲流量不讲价值。

　　【编辑：余淮】