抓取“蒜鸟”背后的汉味美学 | 长江评论

　　长江日报评论员鲁珊

　　今年春天，名为“蒜鸟”的城市文创产品，让已经成为国内热门旅游地的武汉更添话题度。

　　“蒜鸟”最初来自武汉一位普通市民的抖音创作，经过创意和生产，迅速成为大热IP，萌态的毛绒玩具热销，“武汉和平鸟”成为解压新网红。

　　图源长江网

　　与安静的樱花、飘香的热干面、巍峨的黄鹤楼比起来，“蒜鸟”太热闹了，既是国内首个以“声音破圈”的城市文创产品，也是武汉方言首次成为互联网热梗——甚至“蒜鸟”都不能算一个产品，而是城市方言、情绪消费、网络传播和文化产业相融合的集合体，它的背后，是值得一探的汉味美学。

　　对外地人来说，汉味风物产品很多，而汉味美学尚待挖掘。武汉与武汉人的特点在坊间流传很多，如何提取、凝炼和引导是一个问题。如今，武汉越来越成为高流量城市，“蒜鸟”的出现和出圈，看似偶发，实则必然。有地方色彩的，往往容易成为全网的。武汉文化积淀深厚、城市性格鲜明，城市魅力不断刷新，如此独一无二的汉味本身就是富矿。而从消费特征来说，文化消费、情绪消费、精神消费等品类的消费比衣食等必需品、日用品更具有潮流性，更容易聚焦和出圈，从而形成新的产业类型。有人概括为“审美消费”，当经济发展达到一定水平，审美消费必然到来。

　　“蒜鸟”像一个信号小兵，展开了汉味美学的命题。既然是“美”学，如何取其精华，创新加持，不但是产业所需，也是城市出圈的路径。

　　编辑：李建华