把“文旅流量”化为“消费增量”

　　作者：嘉 乐

　　“五一”假期开启，人们去哪儿度假？各地如何迎客？不少地方创新做法，打造新场景、推出新产品，文旅市场活力渐次激发开来。

　　文化游有味道。北京通州大运河畔，沉浸式实景演艺《开漕盛景》，复刻古代漕船启航场景。游客体验花船巡游，观看非遗表演，从历史与现实、传统与现代的交汇中寻找感悟。

　　图源长江日报

　　融合游有看点。湖北宜都，废弃的老厂房，经整修改造，融合绿色生态农业，形成“农业+文化+旅游+教育”融合业态。人们身临其间，感受故旧岁月的斑驳与现代发展的新机。

　　科技游很给力。陕西渭南，华山上的长空栈道安全钢索更换完成，“爬山神器”外骨骼助力装备也“就位”，游客们可以借助科技力量，体验不一样的登山。

　　因地制宜，深挖资源，结合需求，打造业态……面对文旅消费的广阔市场，各地无不在政策便利、创新供给、服务提升等方面下力气。“流动的中国”激荡澎湃的动能，当“文旅流量”转化为“消费增量”，必能为活跃经济、提振信心注入动力。

　　一直以来，文旅热在持续升温。这既是满足人民群众美好生活需求的重要载体，也是扩大内需的有效途径。同时，各地区、各部门积极深化文旅供给侧结构性改革，不少新业态、新模式持续涌现，助推更多文旅出行、休闲消费等需求集中释放。相关平台预测分析，今年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来的峰值。释放文旅市场人潮涌动的潜力，把握文旅消费供需两旺的趋势，做好准备、做优服务、做大市场，让市场的新气象变为发展的新能量。

　　越是有需求，越是有潜力，越要精心呵护、用心培育。对有关地区和部门来说，消费者的文旅需求就在那里，而且还会持续迸发。是追求“一时热”还是助推“一直热”？这是发展课题，也是治理命题。尤其应看到，当前文旅产业也在转型升级，产品好不好、体验佳不佳，消费者是会用脚投票的。正因此，培育健康、成熟的文旅市场，有关地方和部门不能只看“眼前”，更应着眼长远，在产品创新、行业引导、管理规范等方面持续发力。少一些同质化、低水平，多一些特色化、高水准，地方的文旅发展方能更具生命力、更加可持续。

　　旅游是从“你的城市”到“我的城市”，文旅消费不仅仅是经济社会发展中的重要方面，更隐含着城市建设、精神文明、人文发展等重要课题。有些城市，恰恰是因为环境宜居、市民友好等特点，吸引来更多人；由此激发的“文旅潮”，也进一步促使城市在自身发展、市容市貌、和谐氛围等方面，不断拉长长板、补齐短板。这何尝不是人与城的“双向奔赴”、发展与治理的“相向而行”。这启示人们，发展文旅、吸引游客、承接流量，是系统性工作，只有做好自己的事、练好城市发展的内功，文旅带来的流量才能助推向好发展更有质量。

　　数据显示，今年一季度，国内出游人次17.94亿，同比增长26.4%，国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6%。文旅消费，一季度成绩亮眼，“五一”假期仍热。由此看向全年，随着文旅市场持续创新发展、促进消费扩容提质，“诗与远方”将继续为美好生活写下精彩注脚。

　　编辑：余淮