提升全球叙事能力 擦亮城市国际名片

　　作者：金伟 李梓齐

　　近日，“魅力上海”城市形象推广活动首次来到沙特利雅得，恰逢中沙高级别联合委员会第四次会议闭幕，这也是中沙会议后首个在利雅得举办的中国城市形象推广活动。由上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI策划的“繁花似锦”上海创意艺术展同期亮相，以“海派生活”“申城剪影”“烟火街头”为题，描绘浦江滨水风貌、热点地标以及生活场景，向沙特观众展现了上海的澎湃活力。“魅力上海”城市形象推广活动已经走过了欧亚非数国，正在以更加丰富的国际化表达，探索“人人创作、人人展示、人人分享”的国际传播、文化交流和全球叙事的新范式。

　　图片来源：长江日报

　　全球叙事是叙事主体描述世界发展、知识更新和人类活动的一种跨文化和跨国界的叙事方式，其目的是形塑某种特定的、全球性的世界观、价值观和传播观框架，并通过该框架实现文化传播以及国际影响力建构。中国提升全球叙事能力，有别于西方全球叙事的系统行为，其核心要义是以习近平文化思想为引领，以推进国际传播格局重构为目标，通过把握好全球叙事逻辑、全球叙事文本和全球叙事技巧，阐述好中国式现代化伟大实践。城市是人类文明的标志，也是全球叙事的窗口，通过提升全球叙事能力，能够擦亮城市国际名片。

　　从全球叙事逻辑来看，中国是世界格局中的中国，世界是中国视野中的世界，文明的特殊性与一般性相互依存，全球叙事的最大公约数暗含在各国发展的实践探索对人类共同福祉的共性追求之中。中国构建全球叙事的逻辑，表现在阐释好中华文明发展的特殊性，同时也体现出世界发展的一般性。2024年上海城市形象片正式发布后，海外主流媒体平台互动数已超百余万，以上海为代表的中国城市正通过全球叙事新办法实现国际传播新成效，推动中华文化、国家形象、城市表达直接触及海外受众。杭州充分利用亚运会契机，以“浙江之窗”展示“中国之治”，精心策划部署国际传播专项行动，宣介“诗画江南、活力浙江”省域品牌和中国文明开放的大国形象。北京文化论坛、良渚论坛、和合文化全球论坛、金熊猫国际文化论坛等重大国际论坛活动，联合发布文化保护传承宣言，共同践行全球文明倡议，产生重要示范效应。

　　从全球叙事文本上来看，中国并不缺乏“好故事”，关键在于如何把握与表达故事背后的民族性与现代性。一方面要挖掘自身的全球叙事文本，抓住中华优秀传统文化在全球叙事文本中所彰显的民族性标识，结合中国式现代化实践对“世界现代性谱系”的贡献，展开多元现代化叙事，如重庆聚焦巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化，利用各地绚丽多彩、独具特色的本土文化资源，深耕本土特色，丰富对外传播内容；武汉以国际湿地城市为世界名片，通过生态保护故事向世界展现中国式现代化人与自然和谐共生的生动实践。另一方面要适应新形势下国际传播使命任务，帮助世界各国构建多样化表达方式，打造与我国统筹国内国际两个大局相适配的全球故事网络，特别是推动那些熔铸古今、汇通中西的人类文明成果同我国的现代文明在当代全球叙事场域中交会。比如，云南打造“有一种叫云南的生活”国际传播区域IP，把“对美好生活的向往”这一跨越文化和国界的世界人民共同诉求作为国际传播核心价值，实现国际舆论场同频共振。

　　从全球叙事技巧上来看，要统合全球表达与地方表达，继承发扬中国特色社会主义叙事的核心文本，推动全球性文化符号及其机制的识别、制造、传播和研究，在“内外兼修”中探索讲好全球故事的多元方法论。一是坚持“走出去”，推动“造船出海”，积极占据国际道义制高点，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，在保持中国风范、中国特色、中国气派的基础上，形成符合国际受众，具有精准传播特点的叙事方式，创造更多传播精品。二是推动“请进来”。叙事不是史海泛舟，而是讲述我们身边的新时代故事，通过打造世界了解中国、观察中国的城市窗口，让更多人读懂中国。比如，广东中山在开展海外社交媒体国际传播过程中，深挖广府文化、华侨之乡等本土资源，善用外国友人的传播优势，精心培育“外国人讲中国故事”品牌。技术赋能下，上海推出《老外讲故事·海外员工看中国》《老外讲故事·另眼观盛会》系列栏目，从“外眼”视角见证中国共产党为人民幸福而奋斗，原汁原味地呈现“老外打工人”的中国情缘，等等。把自己讲和让外国人讲结合起来，把走出去讲和请进来看结合起来，把线上社交媒体和线下人文交流等结合起来，让世界看到一个更加真实、立体、全面的中国。

　　编辑：余淮