慈善义卖渐成网商营销手段“新宠”

2012-02-25 18:54 我要评论
分享到: 0
调整字体

(长江网记者 郝琦 张哲一)2月24日,武汉红桃K集团网上旗舰店为省妇女儿童基金会捐资100万,创全省同类捐款之最。随着电子商务竞争手段的白热化,公益性的营销手段正渐渐成为网商们推广品牌、聚集人气的“新宠”。

  这次捐赠以义卖形式进行,即在淘宝网店推出活动商品,每笔交易将为指定基金会捐出1元,完成100万笔交易后,活动自动停止。但考虑到销售周期较长,该企业还是预先拿出了100万现金。捐赠策划人、红桃K集团副总裁解砾坦言,该活动是该企业营销战略中的一环,旨在传递两个信号:红桃K这一老牌民企在沉寂多年后又回来了;这一品牌具备足够的实力,支持公益事业。

  “限时抢购、一元秒杀,或参加‘聚便宜’等官方打折活动,目前网络商家推广产品的手法大同小异。”解砾告诉长江网记者,现在“叫卖式”营销手段过于频繁,容易引起消费者视觉疲劳甚至反感。用公益手段推广品牌,不仅体现了企业的社会责任感,也让顾客更乐于接受。

  将电子商务和慈善事业融为一体长江网记者在淘宝网上搜索“义卖”,共搜到4624件商品,绝大多数商品都标明了交易收入的捐赠途经。据了解,相比实体店,在网上开慈善网店做公益对想奉献爱心的商家而言,节省了不少时间和费用,也受到了不少年轻、习惯网购的热心买家的关注。此外,这些慈善小店一般都会定期公布店内的收支情况,让经营更透明。

  早在2010年9月,亚洲最大的电子商务平台淘宝网就成立了“爱淘公益联盟”,联盟由淘宝网上知名的大卖家发起,本着热衷公益,实践企业以及个人社会责任的原则,希望在推进中国电子商务平台发展的同时,打造有代表性的公益性企业和卖家形象。

  “将电子商务和慈善事业融为一体,令‘义卖’这种传统的慈善方式变得更潮”,湖北大学商学院市场营销系主任杨礼茂教授认为,尽管“以慈善为名”是网商营销手段的创新,但却实实在在地帮助了弱势群体,值得提倡。他指出,随着这类慈善网店数量增多,作为中介平台的电子商城也应当逐渐肩负起审核网店资格、监督善款流向的责任,并接受公众监督,确保系统健康运作。

 

扫二维码上移动长江网
分享到: 0

娱乐社会

财经健康

旅游青春